對于國内電視行業來說，2022年的開局難言順利，疫情的反複對于供給和需求側都産生了較大的影響。但另一方面，電視大屏憑借不可撼動的觀感優勢，仍是内容呈現的最優質平台，這也就讓OTT行業得到了快速的發展。QuestMobile釋出的《2021中國網際網路廣告市場洞察》顯示，去年OTT管道的廣告份額首次超越PC，這也證明，OTT仍有着極強的營銷價值。
不止國内，OTT行業近幾年中在全球範圍的增長和進化速度都令人側目，根據國外調研機構dacast預測，到2027年，全球OTT行業規模将突破1萬億美元。
不過，這并不代表OTT行業是一個躺着就能起飛的風口，尤其到了如今，随着觀衆的日益挑剔，OTT的服務範圍和商業模式也正在經曆着一輪革新。
這也就意味着，OTT行業的格局仍有較大的變動空間，新玩家仍有可能一夜之間雄踞一方，而老玩家也需要持續創新，進而穩固自己的市場地位。在一衆OTT行業的參與者中，酷開科技就是十分引人注目的一位。
改變遊戲規則的5G
近兩年，5G開始進入商用階段，移動網際網路、遊戲、醫療等行業也都是以廣泛受益，OTT同樣如此。
如今，5G網絡已經在很多一二線城市大規模鋪開，對于普通使用者來說，這意味着比4G時代快數倍的網速。視訊行業自然會成為最大的受益者，比如說直播，IHS Markit就預測：“對于那些看重低延遲的行業來說，5G的效果是立竿見影的。”此外，對于流媒體行業來說，5G也意味着平台能夠為觀衆提供4K乃至8K的畫面，進而增強觀衆的付費意願。
而5G對于OTT更關鍵的作用，就是能夠開拓出視訊播放以外的應用場景，在家庭内部，這種影響展現在AR/VR的功能的落地、裝置之間的互聯互通等。在家庭之外的廣闊天地，5G也讓OTT能夠更直接地為商場、景區、車站等處的一塊塊公共大屏賦能。
酷開科技就是最早認識到5G價值的OTT服務商之一，從2019年開始就展開了相關的布局。如今，酷開科技不但能持續為使用者提供優質、高清的視訊内容，還打通了大小屏之間内容共享的通道。截至今年3月31日，酷開系統在國内覆寫的終端量超過了1.28億台。
在戶外場景中，酷開科技也推出了公共屏容和媒體解決方案，包括智慧城市-戶外宣傳屏、智慧社群-5G智慧燈杆、智慧社群-政務屏等方面。由此，酷開科技在公共大屏上也實作了資訊的高效、安全釋出，打造出了跨空間、跨螢幕的無界内容共享體系。
覆寫裝置越多，對于資料處理能力的要求也就越高。是以，酷開科技在不斷推出新服務的同時，也沒有忘記“基礎設施”的建設。如今，酷開科技研發出了多項算法模型，再結合其強大的雲端資料實時處理能力和多年的資料分析沉澱經驗，使得廣告内容能夠在多終端上全方位觸達消費者，這大大提高了OTT大屏的營銷效率，更挖掘出了其更多的營銷潛力。
随着5G技術的進一步發展，OTT大屏使用者的内容體驗将得到進一步提升，裝置間的壁壘也必将不斷被消弭，這也就意味着更多的更多營銷價值還可以被釋放。可以說，5G将是未來改變OTT行業的勝負手，酷開科技在此領域的搶先布局，無疑也是為自身今後的發展搶下了先機。
使用者體驗是核心
OTT大屏想要吸引使用者，本質上靠的還是使用者體驗。何謂體驗？除了優質的内容和豐富的功能外，使用者在使用時的舒适度也是很重要的。
就以知名的國外平台Netflix為例，這家流媒體巨頭也推出了OTT串流服務。無論在大屏還是小屏端，Netflix的用戶端都有一個共同的特點：界面清爽、引導清晰，使用者能夠很直覺地了解每個按鈕的功能，快速點選自己想要看的影片，其推薦算法也能夠較為精準地向使用者展示他們可能感興趣的内容。Netflix的成功，除了海量的優質内容之外，很大程度上也得益于其舒适的使用者體驗。
而在國内，手機App的臃腫已經是使用者老生常談的抱怨，而OTT廠商既沒有資本，也更不應該重蹈覆轍。
顯然，酷開科技也很明白這個道理。打開酷開系統就可以明顯看出，其界面中并沒有讓人眼花缭亂的按鍵和不明是以的功能。每個内容欄卡片中的内容也都經過篩選，兼顧了當下熱點和使用者的觀看習慣，能夠滿足多樣化的内容需求。
當然，OTT大屏的使用者體驗仍然離不開正常影視内容的“基本功”，此外，對于使用者新需求的反應速度也是制勝法寶。就拿最近爆火的劉畊宏來說，他既帶動了線上健身行業的火爆，同時也激發了大量的大屏端視訊使用需求。
而早在“劉畊宏現象”橫行之前，酷開科技就已經認識到了大屏端視訊的潛力，并在系統中添加了短視訊分區。通過精準的算法，酷開科技確定了使用者總能看到最優質的短視訊；通過開闊的大屏，酷開科技為消費者展現了一種享受短視訊娛樂内容的全新方式。
此外，酷開科技還開展了多次AR、體感互動、遊戲等功能的線下展示活動。這都表明，酷開科技對于OTT的了解早已不限于“電視”或是“視訊”，而是将它視作了一種能夠貫通全場景、讓科技進一步融入生活的全新載體。在這種思路的引導下，酷開科技所做的并不隻是提供優質的服務，更是與使用者建立共鳴，用科技幫助人們解鎖智慧生活、提升幸福感。
這種“高維”的視角也意味着酷開科技能夠更立體、更全面地貼近消費者，更有效、更廣泛的提升資訊覆寫率，并且用消費者更能夠接受的方式，潛移默化地植入營銷内容，進而挖掘出OTT大屏的更多潛力。
可以看出，正如移動網際網路價值不隻來自智能手機硬體，OTT大屏行業也正在經曆着行業價值從硬體向服務轉移的過程。而深耕OTT大屏行業多年的酷開科技，就在不斷用服務化的思維，為使用者打造出更新鮮、更多元的使用場景。在行業拐點到來之際，酷開科技的實踐，也稱得上為OTT大屏價值的挖掘打造了新的範本。