一張晶片，承載了全國各地小朋友的火箭設計稿；一次發射，會将這張晶片，連同孩子們的創意和夢想帶入浩瀚的宇宙；一張“天榜”，為麥當勞2021年度“點亮夢想”活動畫上了一個完美的句号。
早在2021年11月，麥當勞中國就在一年一度的“麥麥全席”上宣布與“中國探月”續簽三年合作，繼續攜手打造以航天為主題的“點亮夢想”系列活動，鼓勵更多孩子探索太空夢想。
阿基米德曾說過：“給我一個支點，我可以撬起整個地球。”麥當勞為什麼要為中國兒童提供一個“點亮夢想”的支點呢？麥當勞中國首席市場官（CMO）須聰女士在2022年1月底接受《新民周刊》專訪時給出了答案。
珍視每一個孩子的夢想
《新民周刊》：為什麼會想到要讓孩子的火箭設計作品上太空，并且把他們的名字刊登在“天榜”之上？
須聰：“點亮夢想”是麥當勞中國特意為全國兒童設計的活動，鼓勵孩子們勇于追求自己的夢想。2021年是“點亮夢想”活動的第四個年頭，此前三年我們為孩子們搭建的舞台分别是央視、聯合國和“嫦娥五号”，而2021年我們的舞台是浩瀚的宇宙——我們向全國的孩子征集火箭設計，把他們的作品彙總在一張晶片上，這張晶片将會在2022年長征十一号火箭飛向宇宙時跟随火箭，把孩子們的作品帶到太空。我們也将此晶片上的孩子們的名字彙聚成了一張有趣的“天榜”。
中國自古有“金榜題名”的說法，這一次，我們希望通過用上“天榜”的方式來給予這些敢于追夢的孩子們鼓勵與回應，讓他們相信為夢想而努力的每一步都是值得驕傲的！
《新民周刊》：為什麼麥當勞中國會在2018年推出“點亮夢想”這一活動？這個活動的背後有着怎樣的初衷？
須聰：在麥當勞，我們緻力于為所有人奉上美味的食物。我們有一群特别的顧客——小朋友們，他們跟麥當勞的很多記憶都是通過食物連接配接，他們記得食物背後的溫度。
之前我們在豆瓣上有一個活動“你記得的麥當勞是什麼”，收到的回答中雖然很多會提到食物，但重點卻并不在食物上：人們記得的是和食物相關的某個時刻 ——“我每次要去看牙醫了，我媽媽就會說我帶你去麥當勞”；“我的四歲生日是在麥當勞過的”……作為一個品牌，我們能在顧客的生命中留下這種時刻，是我們的榮幸。
是以，在我們每一年的活動當中，總是希望有一些能給顧客帶來某種觸動，正如“點亮夢想”，它是為了給孩子們留下一段寶貴的童年記憶而存在的。這也是我們做“點亮夢想”的初衷。
今天的孩子們面臨各種壓力：家庭的希望，社會的競争等。作為一個媽媽，我了解父母對孩子的殷切期待：努力學習，報效社會，這些是很自然的。不過，在這些日常壓力之外，麥當勞希望提供給小朋友一些輕松快樂的小小時刻，讓他們可以自由選擇，去做點感興趣的事。
現在網上有一種很流行的說法，叫做“雞娃”，許多家長因為各式各樣的原因在“雞娃”。但如果父母們能稍微慢下來、放輕松，就可以發現，其實每個人的童年裡都可能有一個或者一些閃光的想法，這些想法看起來不切實際，但夢想不需要有終點。對于小朋友而言，如果童年的某個時刻，他的某個閃光的想法被珍視、被當作種子一樣埋進土壤去生長，這個時刻就足夠讓他終身受益。我們希望通過“點亮夢想”這個活動來鼓勵父母們帶給孩子們這樣的時刻。
《新民周刊》：今年是“點亮夢想”第五個年頭，我們發現這一活動每年都在不斷更新并帶給孩子們更多的驚喜。對于這些“點亮夢想”活動的設計和更新，您是怎麼考量的？
須聰：一方面，我們希望各個年齡段的孩子都能參與進來，這無疑對我們每年的活動設計提出了更高的要求和挑戰。另一方面，我們希望給到孩子們一個夢想被珍視的時刻，同時也想讓家長和孩子共同感受這美好的時刻。回顧過去，每年的活動都收獲了許多好評，而我們的目标是不斷突破，更新體驗，并把這樣的體驗帶給更多的家庭。
2018年第一次舉辦“點亮夢想”活動時，我們與央視合作，讓孩子的夢想有了一個更廣袤的展現舞台。
2019年我們使用了繪畫的形式，因為各個年齡段的小朋友都會畫畫，也喜歡塗鴉。我們把小朋友的畫作帶到了聯合國環形展廳展出，并讓中國孩子的夢想閃耀紐約時報廣場（原時代廣場）大屏。
2020年，“點亮夢想”活動正式和中國探月(CLEP)工程合作，請孩子們上傳自己的畫作，保留在作品庫中，儲存在一張晶片内，随着2020年11月發射的“嫦娥五号”登上月球。那一年最大的彩蛋是，來自全國各地的15名優秀作品的作者及家庭成員，一起來到海南文昌發射場見證火箭的升空，并與“嫦娥之父”歐陽自遠做了面對面的交流。
2021年，我們繼續和“中國探月”合作，在全國範圍内收集孩子們的火箭設計，并納入中國探月運載火箭創意設計庫，為真正的火箭設計提供更多創意空間。很多小朋友的創意讓我們，甚至火箭專家們感到驚喜。
攜手中國探月，探索星辰大海
《新民周刊》：麥當勞為什麼選擇和“中國探月”工程合作，并又續簽三年合作呢？
須聰：我們發現很多小朋友都想要成為航天員。仰望星空、探索未知，是孩子的天性。
于是，我們選擇跟“中國探月”在2020年進行第一次合作，在“點亮夢想”活動中，小朋友的繪畫作品可以登上月球。用這種潤物細無聲、潛移默化的方式，來倡導父母對小朋友的天馬行空的想象力的珍視。
當每個孩子看似無厘頭的想法被珍視的時候，他們的一生可能會被點亮。重要的不是這個夢想能否被實作，而是這個時刻對小朋友而言是有意義的，這也是我們堅持每年做“點亮夢想”這個活動的動力。
我們活動設計的初衷，并不是為了比賽或選拔。就以去年的火箭設計舉例，我們不鼓勵比誰的火箭飛得更高，或者能不能飛起來，我們期望的是小朋友體驗動手創作的過程，無論是用紙畫出來，還是做個小瓶子噴水助力小火箭升空，都是有意義的體驗。2021年下半年“雙減”政策落地以後，越來越多的孩子有了更多自由支配的時間去追逐自己的夢想，這也讓我們對于“點亮夢想”活動本身寄托了更高的期望。很榮幸能繼續和“中國探月”合作，用太空的主題，助力孩子們，讓他們的夢想飛得更高更遠。
《新民周刊》：既然麥當勞和“中國探月”續簽了三年合作，那麼您這邊是否可以劇透一下還有哪些“驚喜”可以給到今後參與“點亮夢想”的小朋友？
須聰：随着麥當勞餐廳數量的提升，“點亮夢想”将進入更多城市，讓更多孩子可以參與。未來，我們還會和中國探月探讨更多的可能性，用更有趣的太空主題，帶來更豐富的體驗，期待能為更多的孩子們“點亮夢想”。
我們希望聯手“中國探月”，用科普資料、實驗材料等各種素材，讓孩子們了解更多最新的太空知識，并且提供更多親臨發射現場、發射模拟火箭的實踐機會。力争讓更多的孩子們體驗“太空夢想”。此外，我們還計劃釋出更多周邊産品，為孩子們的畫作出版畫冊，讓孩子們的想象力和夢想被更多的人看到。
與此同時，我們也可能會推出科學小實驗的設計，讓更多的孩子體會到動手的樂趣。比如，大家都很喜歡麥當勞的薯條，薯條的原材料就是洋芋，洋芋插上兩個電極就可以點亮一個燈泡。這樣的科學小實驗簡單有趣也很有啟發性。
《新民周刊》：作為麥當勞的CMO，您希望廣大中國兒童以及他們的家庭參加“點亮夢想”活動有哪些收獲？
須聰：我經常說品牌就像一個人。如果把麥當勞比拟成一個人，這個人是溫暖、包容、有幽默感的。當你需要我們的時候，麥當勞一直在那裡溫柔守護。
歸根到底，我們希望孩子們在參與過程中能收獲快樂。通過“點亮夢想”活動，我們希望和家長乃至全社會一起，珍視孩子的夢想和天性。這些小小夢想種子的力量，可能在将來的某一天在不經意間給父母和孩子自己帶來驚喜。我們希望參與“點亮夢想”活動的孩子們，在自己20歲、30歲、40歲、50歲的時候，回憶童年的時候都會記得曾經有過如此美好的時刻。（記者 金姬）