“武安古鎮”是網友對于武康路、安福路一帶的昵稱。安福路、武康路交界的Y字形路口，更是被戲稱為“咱們村口的熱鬧大集”——這個位置，正是出現在《愛情神話》裡、但現已歇業的馬裡昂巴咖啡館。
“武安古鎮”與思南公館街區，是上海“唯二”入選全國54家首批國家級旅遊休閑街區榮譽名單的。這個區域，如果在地圖上加上紅外線感應功能——人群最多的除了武康大樓，就是安福路288号話劇中心門口。
圖說：安福路288号的上海話劇藝術中心 官方圖（下同）
決定安福路氣質的，其實主要靠的是話劇中心——不單純因為他們的話劇大廈擁有三個劇場，每晚上演風格各異的劇目，也因為他們擁有安福路上部分物業産權，例如一些特立獨行的家具設計公司、畫廊、買手店……因而，他們在選擇租戶時有着特别的考量。話劇中心甚至還為武康路制作了戶外沉浸式戲劇《武康路19号》。但話劇中心總經理張惠慶回憶說：“19年前，我來安福路面試，這條小馬路上沒有人的。”
圖說：戶外沉浸式戲劇《武康路19号》
一個中心 三個劇場
話劇大廈早在2001年就造好了，也讓1995年就由上海人藝（創始于1950年）和上海青話（創始于1957年）合并而成的上海話劇藝術中心有了安身立命、勇立潮頭的港灣。人藝，是當時幾乎每個省市都有的“人民藝術劇院”，聚焦大劇場嚴肅戲劇。如今，北京人藝、陝西人藝、遼甯人藝均不時推出精品力作，振聾發聩。而當年上海青話的藝術地位，則與當今國家話劇院前身“中央青年話劇院”和“中央實驗話劇團”類似——由上海戲劇學院表演系、導演系的師生校友，大膽探索、創新、實驗，更與國際戲劇風潮接軌的創制團體。
因而，既有傳統大戲的傳承，又有創新劇目的突破是話劇大廈早在2001年落成時，就有三個劇場的緣故——一樓标準舞台的藝術劇院531座，三樓戲劇沙龍是擁有232座的黑匣子，六樓D6空間247座。同一晚上演的三台劇目完全是不同風格，因而呈現出海納百川的多元文化和創意品質。
一個夜晚 數千人次
三台不同風格的戲劇，才會吸引不同喜好的觀衆，因而能形成規模效應。
雖然，三個劇場全滿座，一晚吸引的觀衆總人數是1010人。但是，他們不僅僅會在安福路附近，呼朋喚友安排晚餐，乃至演出後分享心得因而加上宵夜、咖啡……還不算是以兜兜逛逛安福路、五原路、烏魯木齊路、武康路上的其他店家，帶動了演出之際每晚數千人在安福路的文化餐飲消費——晚餐、宵夜和咖啡乃至花束、服裝、書籍、家居用品等。
圖說：不少觀衆演出前後會在安福路上兜兜逛逛
張惠慶透露，20年前，話劇中心的口号就是“讓看話劇成為人們的生活方式”，就是以藝術點亮生活的思路，讓年輕人不僅來看演出，還來此地度過一個美好的下午乃至夜晚。她表示：“創造、品味、藝術、生活，這是息息相關的四個詞，也是安福路的定位。”馬裡昂巴咖啡館、Sun Flour西餐廳等都是“與話劇中心共同成長起來的”。多年前，話劇中心就推出過“友鄰計劃”——亦即凡是持有當晚話劇票的觀衆在演出前去指定咖啡、西餐廳等消費可以打折。這一多方收益的活動綿延至今。
内容輸出 引領價值
張惠慶坦言，曾經也考慮過成立“上話院線”，在上海其他區域再布局幾個劇場并輸出管理模式，但她近來考慮的問題是“如何突破線下壁壘擴大品牌影響力”——“在這個去中心化的時代，如何保持品牌影響力。”她的結論是，“我們不要多幾個劇場做殼子，而是要以安福路288号為母體，輸出價值觀，本着優質内容、覆寫到更多的觀衆，服務更多的人。”
圖說：張惠慶
2021年話劇中心的财務報表顯示，其營收、利潤、總收入都達到曆史新高峰。2021上海演出行業協會透露的資料也表明，演藝市場也在逆市上揚，恢複到2019年的水準。演藝新空間裡興起的音樂劇、脫口秀、劇本殺等成為年輕觀衆新寵。“我們要特别關注市場而不能唯市場論，什麼火就做什麼有悖于國有院團的使命，還是要努力做價值觀和審美的引領者”，張惠慶表示：“我們也會和當年看‘白領戲劇’，如今為人父母的觀衆一同成長。如果是‘演藝中心’大概要覆寫全年齡段。如果話劇覆寫的就是中青年觀衆，我們也要順勢而為。”
當然，話劇中心曆來也注重培養潛在青年觀衆，從連續17年的大學生話劇節到如今拓展到中國小生戲劇節，以及“50更精彩”——提前一年乃至半年出售的半價話劇票，也是對學生觀衆的眷顧。因而，即便2017年大修時期，安福路依然人氣旺：“在這裡，大家都有了感情，有了歸屬感。”
當文化滋養了街區，一座文化地标融入了街區生活，那自然與人們的情感産生了重度粘連……（新民晚報記者 朱光）