十多位性感男模在店門口
迎賓的場景
你是否還有印象？
作為魔都時尚品牌的“初代網紅”
位于上海靜安區南京西路上的
A&F旗艦店
近日傳出了即将關店的消息
現場的“清倉折扣”
吸引了不少市民前去淘貨
相較于2014年這一品牌大陸首店
入駐上海時的熱鬧景象
如今的黯然離場不免令人唏噓
事實上，早在去年年初
品牌方面已經确認
會在2022年關閉上海旗艦店
不過“退出中國”的傳言倒也并非屬實
A&F興業太古彙店目前未受影響
仍在正常營業中
隻是，A&F未來的中國之路如何走
還能走多久
仍是個未知之數
曾經熱鬧非凡 如今黯然離場
“本店即将在2月底結束營業”的告示牌并未陳列于南京西路沿街的正門外，而是設在了不同貨架的空隙處，上面還寫着“期待與您線上上線下相見”，并注明了位于興業太古彙的門店位址。
事實上，這一主打美式運動風的休閑品牌在進入中國時陣仗可不小，大陸首店于2014年在上海開業時延續了傳統。
從網絡回報來看，不少消費者仍然記得這家上海首店開業當天的盛況：A&F聘請的十多位裸露上半身肌肉的男模站在店門口迎賓，引來不少圍觀。在網紅經濟尚未大行其道之時，A&F可以算得上是魔都的“初代網紅”了。
這也是A&F曾經最為擅長的性感營銷
在很長一段時間内為品牌引來争議
但亦達到了造勢的目的
A&F的“猛男攻勢”
品牌方：2023年底将關閉所有旗艦店
那才過8年
“網紅鼻祖”怎麼就要說拜拜了呢？
旗艦店從業人員就關店原因
給出的答複是“公司決定的”
其實早在去年年初，A&F品牌高層就已經明确表示2023年底将關閉剩餘的全球7家全球旗艦店，其中就包括A&F設在紐約第五大道的旗艦店，而上海旗艦店也被納入了2022年的關店計劃中。品牌方面宣稱，将把更多的資本開支投入到數字業務中。
海外時尚品牌生存難
翻閱社交平台網友們對A&F的評價
結合記者在門店現場的采訪
我們也可以稍稍得出
這一品牌沒落的部分原因：
産品粘度不高、可替代性強，品牌記憶點又僅僅停留在開業時助陣的男模，自然無法牢牢抓住消費者的目光；
服裝品質下滑，品牌定位向快時尚傾斜後，定價依然居高不下，自然無法說服挑剔的消費者買單；
近年來中國電商市場發展迅猛，加之國潮文化興起，人們對本土國貨品牌的認同度水漲船高，更是進一步壓縮了海外服裝品牌的生存空間。
相較于GAP、ZARA、優衣庫等頭部快時尚品牌來看，A&F集團在中國的布局顯然太晚，也太過謹慎。比起前述品牌在中國上百家的門店數量，A&F集團旗下品牌的存在感顯然不足。
此外，該品牌直到2019年才在上海設立中國市場的新總部，國際品牌在區域市場冗長的彙報鍊顯然不利于品牌在當地市場的反應速度。
随着中國服裝市場的競争愈發激烈，從M&S到Forever 21，從C&A到Topshop，這些年慢慢難以在中國市場立足的快時尚品牌有很多，A&F不是第一個，也不會是最後一個。海外時尚品牌未來的中國市場開拓之路如何走得更好，仍是個艱難的課題。
坊友們買過A&F的服裝嗎？
對其關店的事你怎麼看呢？
今晚播出的《新聞坊》