今夏，誰受到了品牌方的偏愛？
文 | 尢尢
夏日已盡，熱播大劇紛紛收官、熱映影片收割餘韻。
在本屆長達兩個月的暑期檔裡，我們先後體會了《長風渡》中真情侶的蓄勢猛沖，接受着《偷偷藏不住》裡口碑逆轉的兄妹語境，感受到了來自孟宴臣的霸總蠱惑，同時還見證着封神胫骨（精神股東）的成長過程，參與了夭璟、夭柳、夭玹的擇偶混戰，感懷于蓮花樓一家三口的生死與共……
雖然劇影雙開花的局面似乎在一定程度上分散了暑期檔的火力，但在這當中，仍然有人蓄勢起飛、有人不及預期。市場青睐與觀衆偏愛帶來的藝人換代并未放慢腳步，我們仍能從複盤中感受到老流量的衰落與新勢力的崛起。
今天就抓住暑期檔的尾巴，來盤一盤誰在這個夏天得到了資源加持和市場青睐。
01
To新勢力：
一步登天難，但小獲寵愛不難
在新人裡，于适作為電影圈新貴，擔起了今夏最爆的title。
#于适四天四本雜志#的詞條，不僅是對暑期檔一衆流量的挑釁，也從側面彰顯了他作為新人飛升的實力。其中，三封雜志都得到了Dior的品牌支援，與其一同登上《GLASS VISION》的娜然則是得到了Chanel的青睐。這二位從大銀幕中獲得強烈關注的新人，正在收割屬于自己的高奢資源。
除四本已官宣的時尚雜志外，于适還登上了知名電影雜志《環球銀幕》的封面，成為該雜志自1985年創刊以來，第六次亮相的華語面孔。
雖然在《封神》的相關讨論中，陳牧馳、此沙等人也聚集了不少目光，但對比名副其實的“大男主”于适來看，還缺少可觀的粉絲轉化率以及較高的個人價值預期，是以商務情況并不樂觀。
相比鄧為，檀健次雖然有着一定的粉絲基礎，但在《獵罪圖鑒》之後的一年時間裡，并未做到有效續航。是以對于檀健次來說，相柳這一角色提供的價值加成，不僅是個人形象的圈粉，更是接觸到Prada等高奢資源的難得機會。
而在《長相思》第一部中重頭戲不算太多的張晚意，則是直接走實打實的穩妥路線，拿下符合自身形象定位的Fresh品牌大使，等待第二部的蓄力發酵。
整體來看，大女主模式下的《長相思》帶給幾位男主演的紅利，帶有“雨露均沾”的性質，即相比起1v1模式下的古偶男主來說，他們三位各自所能吸到的熱度和關注其實是市場分流過的，是以個人商業價值提升有限。
但即便是《我的人間煙火》裡的單爆選手魏大勳，也無法給出特别亮眼的商務表現，這是因為随着市場環境的不景氣，越來越多的品牌方也在盡量規避着流量易逝的特點，尤其面對魏大勳這種以配角的身份爆出來的短期流量，粉絲粘性的可靠度并不高，是以展現在他身上更多的是商務推廣以及收割即時流量的雜志拍攝。
今年的暑期檔相比去年來講，本就熱度分散，是以像王鶴棣、虞書欣、趙露思、吳磊等憑借一部爆款便為自己成功升咖的流量也沒能出現。不過即便沒辦法一步登天，能夠在短暫的偏愛裡得到集中關注，也是觀衆的嘉獎。
02
To老流量：
新作隻是借口，購買力才是永恒
比如，雖然《熱烈》票房不及預期，但王一博依舊在電影宣傳周期内，陸續官宣了阿道夫洗護發品牌代言人、台鈴電動車全球代言人、寶可夢卡牌代言人等新商務，且代言聲量均高于同期藝人商務效果。
同理，在《夢中的那片海》《玉骨遙》之後官宣蒙牛精選牧場代言人、茶裡代言人等的肖戰，以及在《公訴》《安樂傳》之後官宣愛琴海代言人、紅星美凱龍代言人等的迪麗熱巴，都是自身實力帶來的話語權遠高于具體作品表現的典型代表。
當然，如果新作表現良好，還是能夠為商務官宣起到錦上添花的作用。譬如楊紫，《長相思》的播出便讓她再度吸引了一波演技粉，也借此拿下了番茄小說的代言人（該平台手握《長相思》原著版權），以及怡麗絲爾的代言人。還有憑借《蓮花樓》圈了一波新粉的成毅，雖然目前還沒迎來新商務官宣，但劇播期間為佰草集、MakeUpForEver等舊有商代做出的宣傳，同樣得到了不少新粉的積極支援。
可見，對于已經在粉絲增量上挖掘得差不多的頂流們來說，一兩部劇的正常表現通常撼動不了其實力根基，也影響不了金主爸爸們的選擇。除非作品口碑極好/極差，以緻于打破粉絲圈層引起大衆熱議，在這種情況下或許才會帶來意想不到的效果。
03
在極與極之間，還有穩穩的幸福
作為夾在老流量和純新人之間的上升期藝人，趙露思也在《偷偷藏不住》播出後，拿下了歐舒丹身體護理代言人、高露潔品牌代言人、溢福品牌代言人等商務資源。可以說，劇集播出期間并無同類型藝人的競争，讓她自去年從《星漢燦爛·月升滄海》成功升咖之後，又獲得了一個較為穩定的成長期。
尤其在與同期成長起來的95花競品虞書欣進行對比時會意識到，《偷偷藏不住》為趙露思帶來的不隻是商務資源的提升，還有必要的作品曝光所能夠帶來的階段性吸粉。雖然相比起隻剩《神隐》的趙露思，手握《雲之羽》《仙劍六祈今朝》《永夜星河》等多部作品的虞書欣後續強勁，但空檔期太長的風險便是容易被遺忘。
另外，因出演《長風渡》而拿下方太F1新月幸福大使、歐鉑麗輕奢全案定制代言人、一半清歡品牌代言人、舒膚佳活力代言人等商務資源的宋轶，走的則是另一條“小确幸”路徑。
總的來看，本屆暑期檔雖然多點開花，不及往年火力集中，但仍舊為不少新人提供了出頭接廣的機會，也讓一部分老流量鞏固了自己的商業價值，尤其對于上升期的藝人來說，更是一次實打實地積累。眼下，流量格局的确還沒走向明顯換代，但于适等人的出現，或許起到了松土的作用。