後暑期檔電影“混戰”，「愛情檔」無人在意？
觀影習慣在改變，随着近年現實主義題材電影不斷火爆，觀衆對愛情題材作品逐漸祛魅。
乘着暑期檔的餘溫，七夕檔也終于姗然而至。
今年的七夕檔共有10部電影定檔，關注度略高的愛情電影有4部。
由劉浩存、宋威龍、蔔冠今主演的《念念相忘》在平台的想看人數最多，主創人員也已經開啟《你好星期六》等線上下宣傳活動，有意加大宣傳力度。這部電影是愛情電影中比較常見但屢試不爽的校園背景是以自帶熱度，不過兩位主演都有相當長的時間沒有作品在大衆面前露出，對電影的流量帶動作用有多少尚未可知。
周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》此前曾入圍第76屆戛納國際電影節戛納“一種關注”單元，這部電影講述三位年輕男女相遇在冬日的邊境小鎮延吉，在冰天雪地之間短暫而熱烈的相遇又離開的故事。
從影片釋出的預告片來看，不管是三人用嘴傳遞冰塊，還是頗具性張力的浴室戲都能看出電影試圖探讨年輕男女之間微妙的人物關系與情感流動，具有極強的文藝質感。從陣容上來講，三位主演都曾诠釋過經典電影角色，導演陳哲藝長片處女作《爸媽不在家》也曾獲戛納國際電影節金攝影機獎、金馬獎最佳影片獎等多個獎項，這部影片的質感應是值得期待的。
但影片朦胧化處理與意識流感較強的宣傳讓觀衆至今對于影片的内容了解仍處于模糊狀态，預告片中所顯露的“三角關系”價值觀也顯然超出觀衆的認知，難以想象故事應該如何展開。觀衆對這部電影還處于好奇與觀望的心态。
馮紹峰和娜紮的《愛犬奇緣》以“主角”狗狗為中心視角，講述三對都市男女結緣萌寵發生的故事。類似這種以寵物串起故事線的溫情愛情電影近些年也不少見，曾于2019到20跨年檔期上映的《寵愛》最終拿下超過6億票房，從宣傳力度和陣容配置上來看，《愛犬奇緣》不知能否像其一樣占據“天時地利人和”。
另一部愛情電影《最遺憾是錯過你》是中國台灣地區出品的電影，有很典型的“灣灣愛情片”風格。但是這部電影早在21年聖誕節前後就在台灣地區上映過，可能有相當一部分大陸的目标閱聽人已經在網絡上先行欣賞過這部作品。而能否适應“灣灣愛情片”的叙事背景和風格，也需要觀衆走入電影院進行是否“水土不服”的檢驗。
七夕檔電影雖然已經開啟預售，但時至今日預售成績不算樂觀，比起暑期檔首日預售票房動辄過千萬的盛況，這幾部電影中首日預售票房最多的《燃冬》也不超過百萬。而從短視訊平台的宣傳情況來看，隻有《念念相忘》官方抖音粉絲超過六位數，且出過點贊數超過五十萬的爆款視訊，但也無法和暑期檔其他大熱電影的映前宣傳成績相提并論。
距離七夕檔還有近一周的時間，七夕檔電影還沒有開啟高強度的宣傳，影片内容也未在大衆面前進行曝光，或許上映後迎來票房與口碑的“起飛”，也未可知。
「愛情檔期」失靈了嗎？
今年的“七夕檔”還處于“開盲盒”狀态，不過從近幾年的“七夕檔”與“情人節檔”的情況看，與愛情電影強相關的“愛情檔期”确實略顯“啞火”。
2022年四部愛情影片定檔七夕，李汶翰與徐若晗主演的《遇見你》是票房最高的一部，然而總票房也僅僅不到8千萬，檔期内票房較高的是前幾天上映的科幻喜劇電影《獨行月球》。21年七夕檔上映的8部電影中，幾乎沒有強陣容的愛情電影上映，票房排名第一的《兔子暴力》是講述母女關系的青春家庭片。
而從情人節檔期來看，今年的情人節檔期上映的5部電影票房加起來不超過1億。22年情人節檔期上映的《十年一品溫如言》等3部電影，最終票房都在1億左右，而且幾乎都是首日票房占總票房比例超過50%甚至80%，續航能力不足。21年情人節檔期在大年初四，被記入到春節檔之中，基本沒有愛情電影于檔期之内上映。
雖然近兩年的“七夕檔”與“情人節檔”處于疫情期間，但本質上票房受其影響較小，比如七夕檔前後的端午檔期、中秋檔期其實成績并不差。22年中秋檔期的《哥，你好》拿下總票房5.47億，今年的端午檔期《消失的她》上映，更是一掃春節檔後電影大盤頹勢，将熱度直接延續到暑期檔之中。
而且本身“七夕檔”與“情人節檔”處于“春節檔”與“暑期檔”兩個大熱檔期的餘溫之中，大熱檔期的大熱電影題材類型往往和“愛情檔期”的愛情電影有所差別，對于這些愛情電影來說，反倒是能在被加熱起來的大盤中分得一杯羹的好機會。
但是從票房和影響力來說，這兩年的“愛情檔期”并沒有帶着愛情電影起飛。一方面是因為電影題材變得更多元了，很多電影裡愛情隻是主線之一，但是整體的表現形式可能是科幻、懸疑等，元素越多越新穎，所謂的純“愛情”電影也就少了，也就更不用非得圍繞“愛情檔期”上映，而是可以有更多檔期納入考量範圍。
另一方面，觀衆觀影習慣也改變了，随着這幾年更多圍繞社會議題的現實主義題材電影上映，觀衆開始對愛情題材的影視作品祛魅。
就拿今年的七夕檔來說，講述家庭暴力的《我經過風暴》剛剛上映，女性題材的《芭比》尚未下映，甚至《消失的她》給觀衆帶來的後怕還沒完全散去，就算想要看男性力量美也可以多刷幾次開啟二輪路演的《封神第一部》，愛情電影之外可供選擇範圍較大。
「混戰」大熱檔期
其實從影片排期來看，很多品相比較好的愛情電影不會放到所謂的“愛情檔期”，而是直接進入五一、跨年、聖誕等大熱檔期進行混戰，并且取得的票房并不讓人失望。
張新成與孫千主演的《這麼多年》在五一檔期拿下三億票房，同時期上映的電影不乏《長空之王》之類熱血大片。《想見你》降臨22年聖誕檔期，結果成為同檔期一騎絕塵的票房冠軍。不過這兩部作品都有原著小說和前作的流量加持，有這樣的成績不算意外。
提到成功之處，就不能忽視這兩部作品的短視訊營銷。《這麼多年》在上映之前就以一天十條以上的視訊數量和釋出頻率進行轟炸式宣傳，具有網感的剪輯節奏和内容方向帶來數十條爆款短視訊，讓很多并不了解小說的人單純被宣傳吸引進入電影院。《想見你》電影短視訊營銷關聯電視版，熟悉的背景音樂一響起，很難不讓人“勇闖電影院”看他們的故事。
前期宣傳下功夫也是需要愛情電影學習的地方。其實愛情電影在宣傳上有着得天獨厚的優勢，因為愛情永遠是距離生活最近，最能引起情感共鳴的感情。并且相比于更加沉重的親情家庭題材等，它的苦澀又是帶着甜蜜的，不會讓觀衆過分抗拒進入電影院重溫曾經經曆過的心情。是以在愛情電影的宣傳上，提高網感，抓住觀衆情感共鳴點，說不定就給電影積攢下關注。
同樣是五一檔上映的《後來的我們》和《你的婚禮》，一部至今仍以13.61億稱霸内地影史五一檔國産片票房冠軍，一部至今仍以7.89億票房稱霸内地影史五一檔首日票房冠軍，這樣的成績都說明了愛情電影本身擁有着很強的觀衆緣。
如果從這兩部作品裡提取成功經驗，那就是它們都有着遺憾美，但這種BE美學都不是刻意而為之，而是由一點點遺憾和錯過疊加，最後自然而然地走到了這樣一個結局。從表演上來講，主演們演技自然，就算是有很多情緒上的起伏，很多不得不展開的戲劇沖突，都能夠駕馭得讓觀衆跟着一起肝腸寸斷。
這也就代表着愛情電影最重要的成功原因，就是“品質”放在第一位。成功的愛情電影首先要滿足的就是故事與現實生活中的人群能夠有共鳴，無論是遺憾、錯過還是暗戀、愛而不得，都要诠釋出真實的情感。其次就是細膩的情緒轉變。愛情電影比起強情節感，更看重情緒的流動，能否把這種虛化的内容诠釋得恰到好處，就是屬于創作者的功力。
結語
時至今日，愛情電影仍然是電影市場裡相當重要的一類題材，它們也逐漸走出“愛情檔期”，進入到更為激烈的檔期大戰之中。但不管檔期如何，前期宣傳效果如何，最終能讓電影立于不敗之地的，還是本身的品質。無論是導演、編劇、演員，都要精準描摹出人物關系與情緒變化，越流露真情實感，就越不會讓觀衆出戲。