北京市東城區王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店外，人們排隊購買“冰墩墩”文創産品。
全亞軍攝
北京市東城區王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店内陳列的冬奧會主題徽章。
胡安華攝
從2008年夏季奧運會到2022年冬季奧運會，北京成功舉辦兩屆奧運盛事，鑄就“雙奧之城”，備受世界矚目。2月4日晚，在北京2022年冬季奧運會開幕式上，6隻“炫彩冰墩墩”活潑亮相，其可愛的熊貓形象受到無數海内外賓客及網友的喜愛。一時間，吉祥物“冰墩墩”成為本屆冬奧會的“頂流明星”。
伴随着“冰墩墩”的走紅，與其相關的周邊文創産品也成了搶手貨——玩偶、擺件、鑰匙鍊等人氣商品屢屢脫銷，冬奧特許商品商店臨時限流并實行限購，“冰墩墩”出現“一墩難求”現象。
“冰墩墩”為什麼這麼火
日前，中國城市報記者來到北京市東城區王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店，看到排隊購買冬奧周邊文創産品的隊伍已長達百米。中國城市報記者了解到，有的消費者已排了3到5小時隊，有的甚至排了12個小時……大家隻有一個共同心願：早日擁有一隻“冰墩墩”。
不僅北京消費者，目前“一戶一墩”“應墩盡墩”等詞句已成為廣大網民及年輕消費者的口頭禅。面對“一墩難求”現象，為實作“冰墩墩自由”，人們開始各顯其能，花式制作“冰墩墩”。
中國城市報記者在各大網絡社交平台上看到，有的網友制作出了畫“冰墩墩”的教程，有的琢磨出了用橡皮泥捏“冰墩墩”的教程……在衆多網友的群策群力下，雪人“冰墩墩”、毛線編制“冰墩墩”、剪紙“冰墩墩”、花馍“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、“冰墩墩”湯圓等自制“冰墩墩”層出不窮，全民DIY“冰墩墩”熱情高漲。還有網友為“冰墩墩”創作歌曲，一句“我隻是想要一隻冰墩墩”火遍全網，唱出了“墩友”的求“墩”心切。
雖然各種或簡易、或繁瑣、或逼真的DIY“冰墩墩”獨具樂趣，但依然代替不了人們對“純正冰墩墩”的喜愛。據了解，“冰墩墩”原造型采用熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，其頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，并以彩色光環裝飾，整體形象酷似航天員。同時，“冰墩墩”渾身被賦予了很多象征意義：熊貓的形象友好可愛、憨态可掬，且在國際視野中是中國的代表元素；冰象征純潔、堅強，且與冬奧冰雪運動主題相吻合；名字裡的“墩墩”則意喻敦厚、健康、活潑、可愛，象征着運動員強壯的身體和堅韌的意志。
除了本體設計頗具特色、形象可愛外，“冰墩墩”及其文創産品為什麼能如此火爆？
“我想大家喜歡‘冰墩墩’的原因，或許是它雖然身着冰殼，但傳遞的是愛與溫暖。這也是我們設計它的初衷。”北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪如是說。
奧林匹克博覽會組委會秘書長夏斯均在接受中國城市報記者采訪時表示，“冰墩墩一墩難求”現象看似偶然，但其中存在着一個最大的必然，就是群眾的認知與需求。“起初大家并不看好它，但後來又為何成為‘香饽饽’了呢？因為它需要事件的‘引燃’。比如日本記者狂熱追捧‘冰墩墩’并在節目中熱情介紹，再比如摩納哥親王請從業人員再給一個“冰墩墩”周邊産品好帶回家送給兩個孩子‘交差’……更何況熊貓又是中國獨有的世界萌寵，人們需要一個摸得着的、有國際話語權的載體與冬奧互動，相關文創産品的斷貨又進一步引爆了市場。是以‘冰墩墩’文創産品的走紅，并不難了解。”
截至發稿前中國城市報記者了解到，特許生産北京冬奧會吉祥物文創産品的相關福建廠家或将于2月底加大供應量。“墩廠”相關負責人表示，4月有望實作“一戶一墩”，“冰墩墩”公仔新春特别版即将生産。
冬奧文創産品展優秀文化風采
除了“頂流”吉祥物“冰墩墩”，作為北京2022年冬殘奧會吉祥物的“雪容融”，同樣圈粉無數。“雪容融”形象以中國傳統大紅燈籠為原型，主色調為紅色，頭頂有如意環與外圍的剪紙圖案，面部帶有不規則形狀的雪塊，身體可以向外散發光芒。
北京冬殘奧會吉祥物“雪容融”設計團隊成員、吉林藝術學院設計學院副院長吳轶博介紹說：“‘冰墩墩’‘雪容融’都是設計團隊集體智慧的結晶，實作了人格化設計，萌萌的形象既展現了博大精深的中華文化、冰雪魅力，也正好契合了消費者的需求。”
除吉祥物外，北京冬奧會與冬殘奧會推出的其他文創産品也受到大衆青睐。在北京2022官方特許商品旗艦店内，中國城市報記者觀察到四周的櫃台擺放着多類型的冬奧主題文創産品，包括郵票、紀念币、徽章、擺件、首飾、包、服飾等，人們正排起長隊選購心儀的産品。
在徽章櫃台前，“長河冰床”圖案的徽章引起了中國城市報記者的注意。據從業人員介紹，此徽章全球限量發售3000枚，圖案表現了清代北京居民乘坐冰床在冰凍長河上飛馳的情景，獨具傳統地域民俗風情。
此外，在微信小程式某店鋪售賣的北京冬奧會碎鈔冰壺擺件很受消費者歡迎。大冰壺上的會徽為描白款，小冰壺上的會徽為透明款。此類産品底座為合金實木結合，載有中國傳統“财”字紋樣的台面，形狀為圓形，顔色為玫瑰金。圓形冰壺與方形底座組成“天圓地方”，象征天人合一、世界大同，人與自然和諧共處的理念，盡顯中國傳統文化價值。
中國城市報記者還在淘寶購物平台搜尋到北京2022年冬奧會開幕式紀念章銅鍍金雙枚套裝紀念品。其中的一枚銅章正面繪有北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，背景為天壇祈年殿、長城等，将北京城市文化與冬奧會主題巧妙結合。對此，有業内專家談道：“北京建築文化、非遺文化以及中華優秀傳統文化在此次冬奧會文創産品中都得到較好呈現。這些不僅展現了北京城市文化的獨特魅力，更展現出昂揚向上的大國形象及博大精深的中國傳統文化。”
文化符号再塑造促産業發展
場内觀看精彩激烈的體育賽事，場外把玩新穎有趣的文創紀念産品。從2021年下半年在陝西省舉辦的中華人民共和國第十四屆運動會，再到2022年在北京市、河北省張家口市舉辦的第24屆冬季奧林匹克運動會，越來越多的人在享受體育賽事的過程中成為主題文創産品收藏者。
“文創更多的是精神消費。由賽事吉祥物衍生出的文創産品受到熱捧，是群眾文化認同、文化自信的展現，也是文化得到傳承和弘揚的表現形式。”文旅部、财政部雙創人才庫成員，第九符号文化品牌創始人谷旭亮向中國城市報記者分析說。
谷旭亮稱，十四運會和冬奧會兩大重要賽事活動的文創産品，都是對大陸傳統文化及城市文化元素的再創造。它們的造型雖然多取材于動物，并以卡通化的形式表現出來，但設計師仍為其植入了城市或民族最具代表性的文化符号，力求讓其能夠承載城市或國家的優秀精神内涵。
那麼，文創産品如何更好地将城市文化、賽事活動、設計創意以及當代審美進行有效結合，成為廣受歡迎的“爆款”？
“文創産品是将文化與當代生活建立有效關聯的、可以被消費的産品或服務。我認為文創産品的設計核心一是更好地挖掘城市文化精神，二是更好地将文化形成創新型的轉譯，三是更好地建立與當代生活的關聯性。”中央美術學院設計學院“藝術+科技”方向教授費俊告訴中國城市報記者，相信未來會有更多的文創産品結合新興科技，如人工智能、區塊鍊、虛拟現實等，形成實體文創和數字文創，或者将二者結合的新型文創産品。
夏斯均認為，一個好的文創企業，不僅要将産品與國際和國家的大型賽事、活動相結合，同時要與主辦國、主辦城市的文化，以及這個國家、城市展現的文化曆史價值相結合。“正所謂‘民族的才是世界的’，一個優秀的文創産品首先要植根于一個城市或一個民族的文化，其次是如何以國際化的語言進行表達，達到讓世界看懂、讀懂的目的。這就是創新、創意的力量。”夏斯均說，“文創企業在體育賽事和活動中是一個不可或缺的角色，隻有他們才真正了解市場，了解閱聽人，了解産品的銷售方向。一個好的文創企業，應該具有新穎的創意、靈活的營銷手段，同時有一套嚴格的産品管理标準化體系。”
此外，夏斯均稱，嚴格意義上講，我們國家對有關賽事以及文化活動衍生産品的開發才剛剛起步，但是中國有着深厚的人文底蘊及曆史。随着國力的不斷增強，群眾的消費能力不斷提升，這個市場不容小觑，前景無限廣闊。
記者：胡安華