每經編輯：杜宇
2月10日，Eland釋出公告緻歉，表示“該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本”。
公告内容顯示，近日該公司被處罰的事情引發大家的關注，對此深表歉意。對于本次事件，該公司已經第一時間成立調查組進行了嚴肅處理。
對于被處罰的主要原因，衣念上海指出，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合産品上注明采用的産品标準，而受到了北京西城區市場監督管理局的行政處罰，因該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。
相關報道
近日，北京市市場監督管理局公開了一則行政處罰書顯示，因以次充好，将成本75元/件的羽絨服标價1598元/件賣，衣念(上海)時裝貿易有限公司(以下簡稱“衣念”)被罰沒人民币15704.45元。
處罰書顯示，經查，衣念于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司為其生産羽絨服共計80件，生産成本75元/件。産品明示的執行标準GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國家紡織産品基本安全技術規範》。
2021年9月20日，衣念将其中7件用于在北京漢光百貨有限責任公司(漢光百貨)的專櫃銷售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司(君太百貨)的專櫃銷售，标價1598元/件。
至2021年11月3日，衣念共售出2件(其中1件為抽檢售出)，未追回。銷售額共2237.2元(以标價7折的價格售出)。扣除生産成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，衣念獲利1322.45元。上述産品的貨值金額共14382元。
對此，北京市市場監督管理局作出以下處罰決定：1.沒收标稱衣念(上海)時裝貿易有限公司生産的E·LAND商标款号為EEJDB49C4M-01女裝羽絨服7件；2.沒收違法所得1322.45元；3.罰款14382元。
公開資料顯示，衣念(上海)時裝貿易有限公司為衣戀服飾關聯公司，系衣念(中國)投資有限公司全資子公司，隸屬南韓衣戀集團。“ELAND衣戀中國”官方微網誌亦認證為衣念(上海)時裝貿易有限公司。
根據官網資訊顯示，南韓衣戀集團(THE E·LAND GROUP)創始于1980年，最初以女裝事業起步，目前已發展為南韓第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動辄就上千元。
據北京商報報道，ELAND、Prich曾經更是“9億少女的夢”，其清爽的海軍條紋連衣裙，大紅色牛角扣羊毛大衣，學院風格紋襯衣曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”。
發展最盛時，不隻ELAND，随便進入北京一家中高端商場，你都會發現整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等承包了，而且還都在C位。
曾經更有網友在微網誌發帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。其标志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（标價上千元），曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”。
事實上，衣念上海公司旗下品牌産品曾多次被罰。2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和裡料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。
據統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。
在消費者投訴平台黑貓平台，針對衣戀的投訴也有超過百條，内容以發貨不及時和不退保價的差價為主。
每日經濟新聞綜合北京商報、公開資料、ELAND衣戀中國官方微網誌
每日經濟新聞