虎年春節假期結束，各地開啟複工返崗。當“就地過年”與“冬奧會”交織，這個春節年味正被悄然重塑。半成品年夜飯、冰雪運動熱成為虎年春節新年俗。各大電商平台資料顯示，疫情下的第三個春節，線上消費持續增長。
春節冰雪消費熱
奧運吉祥物“冰墩墩”有多火？不僅圈粉無數國内網友，更成為全球消費者心目中的“夢中情墩”。
日本記者變身迷弟瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對“冰墩墩”回去給雙胞胎孩子、美國單闆滑雪名将麥迪·馬斯特洛的“冰墩墩”短視訊已超800萬網友觀看……這也吸引許多消費者線上上搶購奧運周邊。
資料顯示，北京冬奧會開幕三天以來，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”；京東平台冬奧相關熱門搜尋關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜尋量占比達90%，合計有超千萬人次搜尋“冰墩墩”；在拼多多，“冰墩墩”冬奧熊貓國潮衛衣銷量環比也大幅增長。
消費者們一邊蹲點吉祥物“冰墩墩”預售，一邊“種草”更多奧運同款、滑雪用品。
堪稱“大型羽絨服種草現場”的冬奧會開幕式，帶動國産羽絨服品牌出海銷量增長。安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎；京東資料顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍；“多多新國潮”消費季資料顯示，冰雪消費、體育消費整體同比增幅高達117%，國産服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高。
不少“原地過年”群體選擇在這個春節來一場冰雪運動。據大衆點評資料，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上通路量環比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關的線上訂單量相比上年增長了近10倍。
“受冬奧會鼓舞，從平台資料來看，冰雪運動相關服務仍在持續升溫。”大衆點評相關分析師表示，全國已有近180座城市擁有滑雪場地，“我們将通過數字化工具，幫助線下冰雪運動場所打造‘線上門店’，讓更多消費者找到合适的‘上冰’好去處，推動冰雪産業持續發展。”
上海最愛“年宵花”
上海市民春節線上消費有多火熱？京東小時購、京東到家資料顯示，春節期間，上海消費者通過“小時達”方式購買糧油副食、休閑食品以及生鮮類産品的熱情最高，加工半成品、馄饨、餃子、面條的銷售額同比上漲超10倍，蝦滑、香腸、黃金蛋餃受到市民喜愛。此外，上海家用電器的銷售額增長最快，同比去年增幅超5倍。
吃八寶飯、湯圓曆來是上海人過年的保留節目，“就地過年”則讓預制菜成為熱銷品。叮咚買菜資料顯示，春節期間高端預制菜的銷量同比去年增長超過3倍，7天賣出了300萬份預制菜，單價同比增長1倍；盒馬鮮生上海地區銷售額增長超過30%，其中預制菜、進口牛肉銷售實作兩位數增長。
今年叮咚買菜研發了50多道有全國各地特色的“叮咚王牌菜”，主打在家不易做的餐廳大菜，買回家簡單加熱，就能端上年夜飯的餐桌。銷售資料顯示，上海市民最喜歡的十大預制菜分别是：紅燒圓蹄、手工蟹粉小籠包、鮑魚煨豬腳、手抓牛大骨、蘇式東坡肉、江南雞頭米炒河蝦仁、徽州一品鍋、東坡梅菜扣肉、淮揚清炖獅子頭、天目山扁尖老鴨煲。
春節給家裡布置上年宵花，也為新年增添了儀式感。在叮咚買菜、盒馬等電商平台上，購買年花已經成為很多家庭今年過年的新時尚，盒馬資料顯示，上海年宵花銷售額居全國首位。新年“紅”運當頭，有吉祥如意的寓意的、顔色紅紅火火的鮮花是年宵花的熱門款，其中，被冠以“開門紅”的紅色臘梅、紅色銀柳增長均超過200%。叮咚買菜資料顯示，熱門年宵花有紅色銀柳、紅色澳洲臘梅、漳州水仙、富貴竹、火龍珠等。