2022年開春，知識直播成為網際網路視訊行業的第一個亮點。
今年春節，在各地疫情管控措施的影響下，許多在外務工的年輕人選擇就地過年。少了走親訪友，過年的空閑時間一下子多了起來。
無法返鄉的打勞工中，有人“躺平”七天，宅在家裡補覺刷劇；有人趁着客流稀少，打卡環球影城、迪士尼等熱門景點；也有人繼續利用假期給自己補補課。
知識直播恰好可以滿足年輕人的假期學習需求。一些書店、大學和網際網路公司趁機下場，探索不同的知識直播路徑。
北京圖書大廈、王府井書店等4家大型書店此前宣布，春節期間24小時營業，并與抖音合作，邀請短視訊頭部創作者、作家、編輯等人士進行主題直播，包括“唐代茶詩解析講座”“非遺文化互動體驗”“民俗文化講座”等。
一些知名大學也在利用直播開課。華東師範大學啟動春節知識直播普惠計劃，多位教授通過微信視訊号開播，講解《春節中的民間藝術》《文明與全球轉型》《從病毒到疫苗》《麗娃河畔的翻譯家》等通識課程。
這些直播受到華東師大校内外的好評。該校副校長顧紅亮表示：“視訊直播吸納了大量年輕的社會閱聽人，現在手機屏不僅成為線上課堂，也能成為大學的演講台、音樂廳和劇場。”
除了書店和大專院校外，網際網路平台也在積極布局知識直播。
春節期間，搜狐視訊舉行“2022直播伴你過大年”活動，三天内組織各領域的達人直播40多場。知識直播站上C位，成為與娛樂并重的兩大直播品類之一。
活動期間，搜狐視訊請來各個領域多位大咖，直播主題貼近大衆生活。知名經濟學家管清友在直播中表示，他對2022年宏觀經濟走勢充滿信心，但“面對不确定性，普通老百姓還是要守得住錢袋子，開源節流，從長計議。”
搜狐創始人張朝陽也參與其中，繼續開播《張朝陽的實體課》。與開播之初面向大衆的淺顯易懂相比，張朝陽的最新課程越來越專業，近期研究對象是氫原子、諧振子、薛定谔方程等，觀衆需要具備相當高的實體知識儲備，但直播間熱度并未因難度提升而下降。
知識直播作為一個新興品類，在整個直播行業的占比并不高，但增速很快。尤其是在疫情等因素影響下，網民學知識的熱情高漲，帶來了大量新增需求，驅動整個知識直播賽道的進化和成熟。
今年春節，書店、大學和網際網路公司紛紛加碼知識直播，讓這條賽道的社會意義和商業價值更加凸顯。而在求知欲旺盛的年輕人的良性“内卷”下，知識直播正處于爆發增長的前夜，有望成為秀場、遊戲之外的直播“第三賽道”。
今年春節沒有大年三十，隻有除夕。1月29日，知名科普播主、西澳大學天體實體博士劉博洋在搜狐視訊直播間，從這一現象入手，詳細解釋中國傳統曆法的天文依據。
“有沒有大年三十，主要與‘朔望月’有關。恰逢2022年臘月是小月，便沒有了大年三十。”劉博洋說。
直播間裡，不斷有使用者發彈幕提問。在一個多小時的直播過程中，劉博洋見縫插針地回答問題、講解延伸知識點。這也反映出知識直播的兩個天然優勢：扁平化和互動性。
在網際網路時代之前，人們在擷取知識時，通常隻能通過書本、電視、錄像帶等文字和影視資料自行學習，與專業人士直接交流的機會很少。随着網際網路的普及，人們有了更多接觸學術大咖的管道，但如果彼此并不熟識，想要獲得專家學者的實時答疑仍然十分困難。
知識直播打破了這層壁壘，任何人都可以在直播間裡發言提問，并被播主看到。通過“付費提問”之類的工具，觀衆還能夠顯著增加被播主關注的機會。這種簡單直接的互動方式，是扁平化在學習領域的一種展現。
另一方面，與圖書、影像資料的單方面灌輸相比，知識直播可以實作資訊的雙向流動。播主的答疑解惑，既消除了觀衆的疑問，也讓知識越辯越明，進而讓學習更加高效。
從需求角度來看，國内網民在看慣了秀場、遊戲、娛樂等領域的直播後，愈發渴望新的直播内容品類。這就為知識直播的興起奠定了基礎。
尤其随着抖音、快手、B站等新平台的崛起，越來越多的網民不願意花費大量時間看缺少營養的直播，傳統直播的使用者時長被短視訊和中視訊顯著擠壓。
這背後的根本邏輯是：與動辄三四個小時的直播相比，中短視訊的内容“爽點”密集得多，天生就是直播的勁敵。以曾經的鬥魚“一姐”馮提莫為例，她在轉投使用者基數更大的B站之後，直播熱度反而不及當年，與網民興趣點的轉移不無關系。
網民看膩了娛樂向直播，第三方機構的調研資料同樣揭示了這一風向。
市場研究公司艾瑞咨詢釋出的《2020年中國移動網際網路内容生态洞察報告》顯示，疫情開始後，國内網民對于生活技能、課程學習、健康防護等泛知識内容的需求提升了21%，而娛樂内容的需求下滑3.2%。
這意味着，使用者在觀看直播時，越來越追求知識的“獲得感”，單純消磨時間的内容正在走下坡路。再加上疫情因素，知識直播俨然已經成為直播行業的下一個風口。
盡管知識直播潛力巨大，但截至目前，深入布局這一細分賽道的玩家并不多。
國内主要視訊平台中，抖音和快手把直播重心放在帶貨上，目的是驅動電商業務發展；虎牙和鬥魚重點做遊戲直播；YY仍然以秀場直播為主；隻有搜狐視訊将知識直播作為主攻點。
2019年9月，搜狐視訊上線一系列知識直播。2020年初發生新冠疫情，網民對于疫情防護和日常健康的知識需求十分迫切，搜狐視訊順勢推出一系列醫學講座，并發起“尋找100位知識達人”計劃。
2021年，搜狐視訊繼續加碼知識直播，通過搭建主播矩陣，逐漸覆寫汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地産、健康、美食、母嬰親子等多個熱門領域。2022年春節期間的直播活動，是搜狐上述布局的延展。
與搜狐相比，抖音、快手等公司擁有更加充裕的資金，卻并未大舉布局知識直播，主要有以下幾個原因。
首先是“基因決定論”。一家網際網路公司的成長路徑，很大程度上在創立之時即已決定。抖快以娛樂短視訊起家，其發展理念、營運方式和戰略方向都會以娛樂為核心，涉足直播賽道亦是如此。虎牙、鬥魚、YY等玩家的邏輯大體類似。
反觀搜狐，它最早做的是媒體，随後延展至視訊等分支業務，資訊服務一直是這家公司的底色。在入局直播後，搜狐曾嘗試秀場、遊戲、戶外等多個方向，但最終還是落到知識直播上，以期與自身長闆相結合。
其次，創作者社群的不同特點，決定了直播内容産出的大方向。
過去幾年間，抖快聚攏中文網際網路最優質的一批泛娛樂創作者，并為之鋪設直播帶貨、品牌合作等賺錢通路，造就了李子柒、張同學等神話。在頭部大V的帶動下，其餘播主争相效仿，做出爆款、帶貨變現成為通行的成功法則。
相對應的，抖快在知識創作者領域表現一般，少數佼佼者主要是平台精準營運和強力推薦的産物。在娛樂氛圍濃厚的社群氛圍中，知識直播并不受一般使用者待見，大多數創作者很難依靠專業内容站穩腳跟。
與抖快相比，搜狐受益于媒體業務的長期沉澱，積累了各行各業的一批專家學者和草根達人，能夠在知識直播賽道上形成局部優勢。
相關人士透露，目前搜狐視訊專家庫已經囊括數千人，包括教育領域的心理咨詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領域的密子君；母嬰領域的育兒女神劉濤老師；法律領域的雷家茂律師等。其中，健康領域播主最多，占比30%左右。
最後，不同網際網路平台的使用者需求也有明顯差異。
抖快使用者在打開APP時是為了娛樂放松，這時候如果推薦知識類内容，尤其是時間較長的知識直播，使用者的打開率可想而知。再加上抖快使用者已經習慣“3秒一個爆點”的娛樂短視訊，想要讓他們更換口味，耐心看完一兩小時的知識直播難度不小。
而搜狐視訊直播的核心使用者群源自搜狐資訊服務，擷取新知的需求較為旺盛，容易被知識直播所吸引和留存。今年春節期間，抖音和快手相繼拿下央視春晚的直播權利，而搜狐重點做知識直播，也從側面反映了不同的使用者畫像。
知識直播的潛力正在被越來越多人關注到。不過，從這片藍海中淘金并非易事。
與泛娛樂、遊戲等類型相比，知識直播的認知門檻更高，且無法第一時間給閱聽人帶來愉悅，吸引流量的能力較弱。而直播具有滾雪球效應，觀看量大的直播間将會吸引更多觀衆，反之亦然。這讓知識直播的冷啟動難度更大。
另一方面，知識直播的播主通常具備某一領域的專業知識，對于直播玩法的認知則略遜一籌。許多點傳播主不知道如何制造噱頭、留住觀衆，也就難以推升直播間的熱度。
要想破解知識直播在創作和需求兩端的難題，平台的作用至關重要。
首先是借助明星效應，建立知識直播品牌。例如，張朝陽去年11月初開始在搜狐視訊直播實體課，迄今已經播出20多期。他在此前的采訪中表示，自己做直播課不指望所有人能看懂，關鍵是要吸引更多部落客入駐。
在他的帶動下，包括前文提及的劉博洋博士在内，北京交通大學理學院教師陳征博士、康奈爾大學實體化學博士包坤，近期走紅的理論實體博士後周思益，以及高中實體老師李永樂，也紛紛在搜狐視訊開播實體。
“留住他們還是要靠付費和廣告，但首先需要把規模做起來。”張朝陽說。
此外，平台需要拿出更多流量和資源，推廣知識類内容。搜狐視訊在做知識直播時，除了策劃春節系列直播之類的活動外，還通過多平台分發注入更多流量，包括首頁推薦、廣告位、頻道焦點、手機推送等。
針對部分優質播主，搜狐視訊會幫助他們打造個人IP，策劃個人标簽鮮明的欄目。例如，圍繞美國康奈爾大學實體化學博士包坤，平台為其定制了“包大人玩科學”直播間。
有了品牌和流量之後，知識直播還需要解決商業化路徑的難題。
知識直播離錢較遠，難以像秀場、遊戲直播那樣，通過設定各種誘導活動，刺激使用者充值打賞。它必須建立一套迥異于沖動型消費的商業模型，讓觀衆為知識買單。
搜狐視訊已在進行這方面的嘗試。去年春節期間，它上線了“打賞說兩句”功能，使用者的打賞額度越高，其提問在直播間螢幕停留的時間就越長，進而提高問題被播主“翻牌子”的幾率。此外，“付費小課”等新的變現途徑也在探索之中。
而對于平台而言，知識直播有望成為打動廣告主的新内容品類。與泛娛樂直播相比，知識直播能夠更全面和高效地傳遞廣告主的價值點，提高投放轉化效率。
目前，知識直播仍處于發展早期。在創作者社群逐漸完善，流量來源和商業化問題得到解決後，知識直播的“飛輪效應”将會顯現，真正成為直播的第三賽道。
參考資料：
艾瑞咨詢，《2020年中國移動網際網路内容生态洞察報告》
北京青年報，《北京四大書城春節期間24小時營業》
文彙報，《華東師大推知識直播普惠計劃》
時代周報，《百度直播裁員内幕：YY财務爆雷成導火索》
公關界的007，《品牌牽手搜狐“直播伴你過大年”》