2022年开春，知识直播成为互联网视频行业的第一个亮点。
今年春节，在各地疫情管控措施的影响下，许多在外务工的年轻人选择就地过年。少了走亲访友，过年的空闲时间一下子多了起来。
无法返乡的打工人中，有人“躺平”七天，宅在家里补觉刷剧；有人趁着客流稀少，打卡环球影城、迪士尼等热门景点；也有人继续利用假期给自己补补课。
知识直播恰好可以满足年轻人的假期学习需求。一些书店、大学和互联网公司趁机下场，探索不同的知识直播路径。
北京图书大厦、王府井书店等4家大型书店此前宣布，春节期间24小时营业，并与抖音合作，邀请短视频头部创作者、作家、编辑等人士进行主题直播，包括“唐代茶诗解析讲座”“非遗文化互动体验”“民俗文化讲座”等。
一些知名大学也在利用直播开课。华东师范大学启动春节知识直播普惠计划，多位教授通过微信视频号开播，讲解《春节中的民间艺术》《文明与全球转型》《从病毒到疫苗》《丽娃河畔的翻译家》等通识课程。
这些直播受到华东师大校内外的好评。该校副校长顾红亮表示：“视频直播吸纳了大量年轻的社会受众，现在手机屏不仅成为线上课堂，也能成为大学的演讲台、音乐厅和剧场。”
除了书店和大专院校外，互联网平台也在积极布局知识直播。
春节期间，搜狐视频举行“2022直播伴你过大年”活动，三天内组织各领域的达人直播40多场。知识直播站上C位，成为与娱乐并重的两大直播品类之一。
活动期间，搜狐视频请来各个领域多位大咖，直播主题贴近大众生活。知名经济学家管清友在直播中表示，他对2022年宏观经济走势充满信心，但“面对不确定性，普通老百姓还是要守得住钱袋子，开源节流，从长计议。”
搜狐创始人张朝阳也参与其中，继续开播《张朝阳的物理课》。与开播之初面向大众的浅显易懂相比，张朝阳的最新课程越来越专业，近期研究对象是氢原子、谐振子、薛定谔方程等，观众需要具备相当高的物理知识储备，但直播间热度并未因难度提升而下降。
知识直播作为一个新兴品类，在整个直播行业的占比并不高，但增速很快。尤其是在疫情等因素影响下，网民学知识的热情高涨，带来了大量新增需求，驱动整个知识直播赛道的进化和成熟。
今年春节，书店、大学和互联网公司纷纷加码知识直播，让这条赛道的社会意义和商业价值更加凸显。而在求知欲旺盛的年轻人的良性“内卷”下，知识直播正处于爆发增长的前夜，有望成为秀场、游戏之外的直播“第三赛道”。
今年春节没有大年三十，只有除夕。1月29日，知名科普播主、西澳大学天体物理博士刘博洋在搜狐视频直播间，从这一现象入手，详细解释中国传统历法的天文依据。
“有没有大年三十，主要与‘朔望月’有关。恰逢2022年腊月是小月，便没有了大年三十。”刘博洋说。
直播间里，不断有用户发弹幕提问。在一个多小时的直播过程中，刘博洋见缝插针地回答问题、讲解延伸知识点。这也反映出知识直播的两个天然优势：扁平化和互动性。
在互联网时代之前，人们在获取知识时，通常只能通过书本、电视、录像带等文字和影视资料自行学习，与专业人士直接交流的机会很少。随着互联网的普及，人们有了更多接触学术大咖的渠道，但如果彼此并不熟识，想要获得专家学者的实时答疑仍然十分困难。
知识直播打破了这层壁垒，任何人都可以在直播间里发言提问，并被播主看到。通过“付费提问”之类的工具，观众还能够显著增加被播主关注的机会。这种简单直接的互动方式，是扁平化在学习领域的一种体现。
另一方面，与图书、影像资料的单方面灌输相比，知识直播可以实现信息的双向流动。播主的答疑解惑，既消除了观众的疑问，也让知识越辩越明，从而让学习更加高效。
从需求角度来看，国内网民在看惯了秀场、游戏、娱乐等领域的直播后，愈发渴望新的直播内容品类。这就为知识直播的兴起奠定了基础。
尤其随着抖音、快手、B站等新平台的崛起，越来越多的网民不愿意花费大量时间看缺少营养的直播，传统直播的用户时长被短视频和中视频显著挤压。
这背后的根本逻辑是：与动辄三四个小时的直播相比，中短视频的内容“爽点”密集得多，天生就是直播的劲敌。以曾经的斗鱼“一姐”冯提莫为例，她在转投用户基数更大的B站之后，直播热度反而不及当年，与网民兴趣点的转移不无关系。
网民看腻了娱乐向直播，第三方机构的调研数据同样揭示了这一风向。
市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情开始后，国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21%，而娱乐内容的需求下滑3.2%。
这意味着，用户在观看直播时，越来越追求知识的“获得感”，单纯消磨时间的内容正在走下坡路。再加上疫情因素，知识直播俨然已经成为直播行业的下一个风口。
尽管知识直播潜力巨大，但截至目前，深入布局这一细分赛道的玩家并不多。
国内主要视频平台中，抖音和快手把直播重心放在带货上，目的是驱动电商业务发展；虎牙和斗鱼重点做游戏直播；YY仍然以秀场直播为主；只有搜狐视频将知识直播作为主攻点。
2019年9月，搜狐视频上线一系列知识直播。2020年初发生新冠疫情，网民对于疫情防护和日常健康的知识需求十分迫切，搜狐视频顺势推出一系列医学讲座，并发起“寻找100位知识达人”计划。
2021年，搜狐视频继续加码知识直播，通过搭建主播矩阵，逐步覆盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等多个热门领域。2022年春节期间的直播活动，是搜狐上述布局的延展。
与搜狐相比，抖音、快手等公司拥有更加充裕的资金，却并未大举布局知识直播，主要有以下几个原因。
首先是“基因决定论”。一家互联网公司的成长路径，很大程度上在创立之时即已决定。抖快以娱乐短视频起家，其发展理念、运营方式和战略方向都会以娱乐为核心，涉足直播赛道亦是如此。虎牙、斗鱼、YY等玩家的逻辑大体类似。
反观搜狐，它最早做的是媒体，随后延展至视频等分支业务，资讯服务一直是这家公司的底色。在入局直播后，搜狐曾尝试秀场、游戏、户外等多个方向，但最终还是落到知识直播上，以期与自身长板相结合。
其次，创作者社区的不同特点，决定了直播内容产出的大方向。
过去几年间，抖快聚拢中文互联网最优质的一批泛娱乐创作者，并为之铺设直播带货、品牌合作等赚钱通路，造就了李子柒、张同学等神话。在头部大V的带动下，其余播主争相效仿，做出爆款、带货变现成为通行的成功法则。
相对应的，抖快在知识创作者领域表现一般，少数佼佼者主要是平台精准运营和强力推荐的产物。在娱乐氛围浓厚的社区氛围中，知识直播并不受一般用户待见，大多数创作者很难依靠专业内容站稳脚跟。
与抖快相比，搜狐受益于媒体业务的长期沉淀，积累了各行各业的一批专家学者和草根达人，能够在知识直播赛道上形成局部优势。
相关人士透露，目前搜狐视频专家库已经囊括数千人，包括教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师；法律领域的雷家茂律师等。其中，健康领域播主最多，占比30%左右。
最后，不同互联网平台的用户需求也有明显差异。
抖快用户在打开APP时是为了娱乐放松，这时候如果推荐知识类内容，尤其是时间较长的知识直播，用户的打开率可想而知。再加上抖快用户已经习惯“3秒一个爆点”的娱乐短视频，想要让他们更换口味，耐心看完一两小时的知识直播难度不小。
而搜狐视频直播的核心用户群源自搜狐资讯服务，获取新知的需求较为旺盛，容易被知识直播所吸引和留存。今年春节期间，抖音和快手相继拿下央视春晚的直播权利，而搜狐重点做知识直播，也从侧面反映了不同的用户画像。
知识直播的潜力正在被越来越多人关注到。不过，从这片蓝海中淘金并非易事。
与泛娱乐、游戏等类型相比，知识直播的认知门槛更高，且无法第一时间给受众带来愉悦，吸引流量的能力较弱。而直播具有滚雪球效应，观看量大的直播间将会吸引更多观众，反之亦然。这让知识直播的冷启动难度更大。
另一方面，知识直播的播主通常具备某一领域的专业知识，对于直播玩法的认知则略逊一筹。许多播主不知道如何制造噱头、留住观众，也就难以推升直播间的热度。
要想破解知识直播在创作和需求两端的难题，平台的作用至关重要。
首先是借助明星效应，建立知识直播品牌。例如，张朝阳去年11月初开始在搜狐视频直播物理课，迄今已经播出20多期。他在此前的采访中表示，自己做直播课不指望所有人能看懂，关键是要吸引更多博主入驻。
在他的带动下，包括前文提及的刘博洋博士在内，北京交通大学理学院教师陈征博士、康奈尔大学物理化学博士包坤，近期走红的理论物理博士后周思益，以及高中物理老师李永乐，也纷纷在搜狐视频开播物理。
“留住他们还是要靠付费和广告，但首先需要把规模做起来。”张朝阳说。
此外，平台需要拿出更多流量和资源，推广知识类内容。搜狐视频在做知识直播时，除了策划春节系列直播之类的活动外，还通过多平台分发注入更多流量，包括首页推荐、广告位、频道焦点、手机推送等。
针对部分优质播主，搜狐视频会帮助他们打造个人IP，策划个人标签鲜明的栏目。例如，围绕美国康奈尔大学物理化学博士包坤，平台为其定制了“包大人玩科学”直播间。
有了品牌和流量之后，知识直播还需要解决商业化路径的难题。
知识直播离钱较远，难以像秀场、游戏直播那样，通过设置各种诱导活动，刺激用户充值打赏。它必须建立一套迥异于冲动型消费的商业模型，让观众为知识买单。
搜狐视频已在进行这方面的尝试。去年春节期间，它上线了“打赏说两句”功能，用户的打赏额度越高，其提问在直播间屏幕停留的时间就越长，从而提高问题被播主“翻牌子”的几率。此外，“付费小课”等新的变现途径也在探索之中。
而对于平台而言，知识直播有望成为打动广告主的新内容品类。与泛娱乐直播相比，知识直播能够更全面和高效地传递广告主的价值点，提高投放转化效率。
目前，知识直播仍处于发展早期。在创作者社区逐步完善，流量来源和商业化问题得到解决后，知识直播的“飞轮效应”将会显现，真正成为直播的第三赛道。
参考资料：
艾瑞咨询，《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》
北京青年报，《北京四大书城春节期间24小时营业》
文汇报，《华东师大推知识直播普惠计划》
时代周报，《百度直播裁员内幕：YY财务爆雷成导火索》
公关界的007，《品牌牵手搜狐“直播伴你过大年”》