随着電氣化時代的來臨，新能源汽車迎來了史無前例的熱潮，逐年遞增的市場保有率以及充電條件的改善，如今也使其逐漸成為汽車市場的新選擇。随着新品牌層出不窮的湧現，在新能源市場中，我們可以看到更富想象力的設計風格、安全的駕駛體驗、智能的車機與便捷人機互動體驗，以及越來越高品質、高成本效益的選擇。
随着2021年的各大品牌銷量的出爐，我們也聚焦于女性市場，看看新時代的“她”都做出了怎樣的選擇。如今，在增長最迅猛的新能源車領域，女性消費者成了絕對主導。作為“更愛女人”的汽車品牌，歐拉品牌表現出持續增長的态勢，“明星車型”歐拉好貓更展現出潛力十足的市場表現。
近日，乘用車市場資訊聯席會釋出最新資料，歐拉好貓2021年12月銷量為10685輛，重新整理單月銷量紀錄并突破萬輛銷量“大關”，全年累計銷量50931輛，摘得A0級BEV市場年度銷量桂冠；歐拉品牌2021年累計銷量135028輛，2021年度增長140%（含出口），呈現迅猛發展表現。
一直以來，國内A0級BEV市場競争比較激烈，我們可以看到諸多“爆款車型”也都集中在此。對于消費者而言，考慮這個級别車型往往“顧慮”更多，希望能夠做到面面俱到，高顔值設計、豐富配置、大空間以及不錯的續航水準，但受制于車型定位的局限，往往都不能兼顧。從歐拉好貓實際銷量上，你也能夠感受到這隻“貓”的表現其實是很全面的，沒有明顯短闆，再加上招人喜歡的外觀，更容易讓人一見傾心。值得一提的是，購買好貓的使用者有七成是女性車主，絕對是得到了“她”的認可。
全能，更懂“她”
伴随着汽車市場發展的逐漸成熟，汽車早已從最初“代步工具”的認知，逐漸被賦予更高精神寄托與文化内涵，消費者對于汽車品牌、産品體驗、價值理念也有着更多元化的細分市場需求。而随着如今的汽車市場當中，女性消費者的占比越來越高，許多廠商在設計車輛的時候也會設計出一些十分符合女性審美的新車，無論是顔值還是綜合表現都能讨她們的歡心，更是自身個性态度的展現。
傳統汽車消費市場以男性為主導，但是随着消費觀的不斷改變，越來越多女性的“意見”成為了購車決策的重要因素，在她們看來，自己的車當然要自己做主。尤其是在女性消費崛起和新能源爆發趨勢的雙重影響之下，歐拉好貓的品類創新優勢愈發凸顯，并成功将優勢轉化為銷量，成為更多時尚女性的購車首選。
作為一個主打女性群體的品牌，歐拉旗下每一款車型都有吸引女性消費者的獨特“氣質”，尤其是在略顯同質化的市場中，這種耳目一新的設計，的确會在“第一眼”就留給人深刻印象，歐拉好貓更是其中最具代表性的車型。時尚的複古設計、科技感十足的内飾氛圍，智能的互動體驗再加上靈巧的駕駛特性，在它身上，你可以找到非常多迎合“她”所喜歡的細節設計，簡約中更顯睿智。
一直以來，複古與現代這兩種風格并無違和感，複古風潮也始終是時尚界的主流方向之一，歐拉好貓則将兩種時尚元素拿捏得恰到好處，反而讓自身更具獨特魅力。貓眼造型的全LED大燈、複古的車身線條曲線、力量感十足的輪拱造型、流水光幕尾燈配合飽滿的車尾，想必在這隻“萌貓”面前，誰又能抗拒“複古未來主義”的誘人魅力呢。
時尚的外觀設計讓廣大女性使用者“一見鐘情”，精緻的内飾設計則更能展現女性使用者對于極緻、高标準的追求，雙色内飾設計營造了與外觀造型相呼應的複古精緻風格；3D-Mesh包覆工藝内飾、古典鍍鉻撥杆、座椅的麂皮及細膩紋理加上菱形绗縫，細節之處更顯用心；7英寸+10.25英寸高清雙聯液晶螢幕，為其内飾加入了科技感與未來感。
在長城汽車基于檸檬架構+咖啡智能生态的加持下，智能座艙、智能互聯、智能輔助駕駛以及全面呵護的安全配置更是歐拉好貓的亮點，功能豐富的ORA-Pilot智能輔助讓好貓擁有L2+級别表現，配合360°全景影像，覆寫更多日常駕車場景，實作更安心、無憂的駕駛體驗。同級超長的501公裡的NEDC續航裡程，以及30分鐘實作30%-80%的快充表現，更不必為續航表現而産生焦慮。
實力雄厚，底氣十足
作為“更愛女人”的汽車品牌，“以使用者為中心”的理念，或許就是歐拉好貓車系成功的最深核心。如今，女性市場正在成為新的爆發點，你可以看到越來越多的豪華品牌正逐漸加深對這一細分市場的重視程度，而在自主品牌與造車新勢力之中，歐拉是在這方面做得不錯的，這也與其定位密不可分。
作為長城旗下的新能汽車品牌，歐拉依靠長城汽車的雄厚資金實力、技術體系、創新生态等優勢，在研發和設計階段就快人一步。得益于長城在國内汽車市場的不斷技術積累，“檸檬平台+咖啡智能”架構、全新的新能源三電技術，以及高可靠性的品質保證體系，都是歐拉的成功背後的基礎所在。當然，如果想做出一個有自身特點的品牌，還需要付出更多對于市場的敏銳洞察力。
女性消費者到底需要什麼樣的車？看似簡單的問題，實則是對品牌最大的考驗，尤其對于主打女性群體的歐拉，更是品牌定位與發展的重中之重。從車型命名、造型風格，到色系選擇、配置取舍等，一切的選擇都是貼合女性消費者的真實喜好為标準。
顔值，這一定是排在首位的，沒有哪個“她”可以拒絕顔值的誘惑，複古時尚還是呆萌可愛，歐拉已經做到了市場上的極緻；功能，豐富配置一定是不可或缺的，基礎功能與高附加值的體驗都必不可少，以智能科技創造産品價值；互動，往往女性都是比較理智但對于細節都是格外挑剔，一輛車的好壞或許就單憑某一個小細節，就能在“她”的心中産生極大影響，所謂的互動并非簡單語音、智能、用車體驗那麼簡單，而更多展現在情感層面，比如細心的提醒、購車體驗以及針對女性使用者的暖心活動等等，不斷用誠意和暖心觸動這些内心細膩的女性使用者創造更多有共鳴的感性價值。顯然，經過了這幾年對于女性消費者的全面洞察，歐拉已經交出了一份讓人滿意的答卷。
但當今汽車消費市場，車企在營銷、設計和銷售上，對女性愈來愈傾斜，而女性汽車消費市場格局也正迎來加速變革，未來更有着巨大發展潛力。歐拉作為“更愛女人”的汽車品牌，與“她們”建立了深厚的情感共鳴，進而塑造品牌的感性價值。
-END-