英菲尼迪褪去豪華品牌“外衣” 日産戰略調整進入收縮轉型期

本報記者 龔夢澤

在日産汽車力求縮減開支的背景下，回歸東風日産成為英菲尼迪為求存續而必走的一步棋。

2022年1月5日，東風汽車有限公司官方釋出消息稱，東風英菲尼迪将作為一個獨立的事業總部納入東風日産的管理體系。這意味着英菲尼迪在華将從獨立營運品牌，内部“降級”為東風日産旗下品牌，與日産、啟辰并列。

對此，東風汽車有限公司表示，回歸後，英菲尼迪将充分利用東風日産在研發、制造和管理等方面優勢，探索新業務模式，為英菲尼迪在電動化、自動駕駛、移動互聯和共享出行等方面貢獻力量。

“英菲尼迪在豪華車市場中的存在感一直很弱。”中國汽車工業咨詢發展公司首席分析師賈新光表示，此次品牌調整是為在銷量不振情況下減少支出和損耗。按東風日産最初的戰略設想，英菲尼迪将成為一個獨立的世界性品牌，但現實卻難以達到此目标。資料顯示，東風英菲尼迪2020年銷量僅2.57萬輛，2021年銷量僅1萬輛左右。

英菲尼迪品牌“降級”

回歸東風日産成獨立事業部

在連年不佳的财報、産銷資料和投資者的質疑聲中，日産這艘大船終于掉轉船頭，駛向改革深水區。而旗下豪華品牌英菲尼迪成為先行者，其已褪去豪華品牌外衣，歸入普通品牌行列。

資料顯示，英菲尼迪是日産汽車旗下的豪華品牌，在東風英菲尼迪成立前，業内普遍認為其在華營運模式将采取與一汽-大衆奧迪類似的模式，即東風日産為其成立專屬事業部。而事實上，2014年英菲尼迪與東風集團成立合資公司東風英菲尼迪，與東風日産平行營運。

《證券日報》記者觀察到，2021年9月份，日産汽車釋出“NissanNext”企業轉型計劃，核心在于收縮全球市場，更加聚焦中國、北美和日本本土市場。而作為日産旗下的豪華品牌，英菲尼迪首席營運官AshwaniGupta透露，在轉型計劃中，英菲尼迪的定位為“Nissanplus”。

這也相當于變相宣布英菲尼迪将退出豪華品牌車型領域競争，更多利用日産平台群組件，包括母公司的e-Power混合動力系統。對于定位的改變，AshwaniGupta直言不諱，“英菲尼迪或許隻有變得不那麼豪華，才能更好地生存下去，而活下去才是英菲尼迪再次變得偉大，重歸巅峰的前提”。

實際上，作為日産轉型改革率先被“開刀”對象，英菲尼迪并不“冤枉”。2016年，英菲尼迪銷量增速由2015年的33%暴跌至3.4%；2017年，英菲尼迪經曆短暫高光，累計銷量達48408輛，增速回暖至16.4%；2018年，缺乏資源的英菲尼迪銷量再度下滑，并一直持續到2021年。

此外，2018年英菲尼迪母公司日産汽車全球營業利潤大幅下滑45%，達近10年以來最低水準；2019财年日産汽車淨虧損6710億日元（折合62億美元），創近20年以來最大虧損，這也間接增加了大衆對英菲尼迪業績表現的關注。

進入中國市場近10年，這期間英菲尼迪在華銷量始終未能突破5萬輛/年大關，相比雷克薩斯、凱迪拉克等品牌，英菲尼迪明顯“掉隊”。而成立東風英菲尼迪後，公司僅有Q50L和QX50兩款車型在售，直到2021年12月份，第三款車型（中大型SUVQX60）才姗姗來遲。

也正是在這樣的大背景下，英菲尼迪近年來相繼宣布退出歐洲、澳洲市場，将全球總部由香港遷回橫濱，并進行一系列高層人事變動。變革正在英菲尼迪内部醞釀展開。

日系豪華車在華發展維艱

東風與日産進入深度調整期

據記者觀察，在“日系三強”中，隻有豐田旗下雷克薩斯的高端化之路走得順風順水，即使在全球車市整體不景氣的2020年，其全球銷量仍然達到近72萬輛。其中，在中國銷量突破22萬輛，不斷重新整理紀錄。而反觀日産旗下的英菲尼迪和本田旗下的讴歌，在全球範圍内的銷量均差強人意，特别是在中國市場。

針對兩者共同的處境，分析人士認為，英菲尼迪與讴歌在品牌層面均處于弱勢。雷克薩斯背後的豐田是全球三大巨頭車企之一，強大的财力足以支撐起品牌的豪華屬性。而英菲尼迪和讴歌背後的母公司體量相對較小，邊際效應難以發揮。

賈新光對《證券日報》記者表示，豪華汽車品牌形象下滑後更容易積重難返，除非大力推出新車型或新銷售政策，否則短期很難挽回。

值得一提的是，英菲尼迪回歸東風日産标志着東風汽車有限公司轉型進入深水區。事實上，在英菲尼迪之前，啟辰也經曆了類似内部“降級”的調整。在2020年12月份，東風汽車有限公司宣布整合旗下事業部，啟辰作為獨立品牌運作三年後回歸東風日産旗下。

“公司的轉型已于2022年1月1日開始”，東風汽車有限公司方面回複記者表示，“通過事業整合和優化等一系列改革措施，東風汽車有限公司将一如既往為日産、啟辰和英菲尼迪的消費者提供高品質的産品和服務。”可以預計，英菲尼迪的調整隻是一個開始，2022年更多變化或将發生。

一系列調整的背後，反映出日産在中國市場戰略正在發生變化，聚焦和協同發展将成為主旋律。此外，對品牌進行整合的同時，電動化将成為日産最重要的轉型方向。在2021年12月份最新釋出的2030願景中，日産方面表示，中國作為其最重要的市場，到2026财年電驅化車型銷量将占車型總銷量的40%以上。資料顯示，受新冠肺炎疫情、原材料短缺等因素影響，日産在華2021年1月份至11月份累計銷量為124.48萬台，同比下降3.1%。