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年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

從一汽豐田率先公布的銷量資料來看,豐田在2021年全年銷量,将會達到200萬量級機關。

一汽豐田方面,全年銷量達到86萬台,按照廣汽豐田1-11月73萬量級、雷克薩斯20萬量級銷量分析,豐田今年在中國市場,将會達成超200萬的出色成績。

從日常的銷量上來看,就能看得出來,豐田不愁賣。

年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

以往的南北兩大豐田合資企業銷量都是你追我趕,一汽豐田一家就達到86萬台,兩家合資企業銷量達到170萬量級,測算出來雷克薩斯的成績,幾乎會達到25萬量級。

豐田在2021年推出了多款車型,賽那、皇冠系列都是強勢無比的車型,這也意味着在2022年将會完成更為出色的成績。

對于中國市場來說,豐田還有很大的規劃空間。一方面是車型,一方面是産量,另一方面則是銷售管道可拓展能力。

年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

豐田在中國市場布局的車型并不算多,即便在今年布局多款車型的基礎上,布局量也遠遠不如大衆來的強勢,不同的是豐田在全球市場中卻擁有比大衆更多的車型,這意味着中國市場的規劃還有很大的完善空間。

其次,豐田的産能控制,剛剛好。

目前來看,國内多款豐田加價提車的根本就是産能控制太好,多款熱銷車型産能跟不上,經銷商加價問題無法控制,根本來說供需并不平衡。

年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

事實上,無論是廣汽豐田還是一汽豐田都在控制産能,背後的根本是豐田在做産能規劃,多款熱銷、高端車型并不會全力滿足市場需求,一定程度的饑餓營銷,造成了供需失調,同時也影響一定銷量。

比如說漢蘭達、賽那等車型,産能根本不會做得很大。

尤為關鍵的是,豐田還會将其它企業都忽略的管道控制的很好,不少三四線城市一定有大衆、通用的銷售管道,但未必有豐田銷售管道。

年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

豐田一直在管控經銷商數量,不僅僅對經銷商數量管控,同時體系也絕不允許車輛流入二級市場,整個豐田在中國的銷售網絡體系并不大,而且往往都是一個經銷商集團控制幾個品牌。

從産品數量、産能、銷售機關上多方面控制銷量,注定了豐田在未來還會有很長時間的增幅。

顯然,看得出來豐田不僅僅在造車,更是在掌控人性,當然從産品根本上來說,豐田最近幾年車型擁有設計、年輕、安全以及成本效益幾個優勢,這從根本上提升了吸引力。

年銷量200萬?豐田征服的不是中國市場,而是人性的弱點

比如說,卡羅拉、雷淩這些入門車輛在與對手的抗衡中,能夠輕松找出配置、安全等優勢,凱美瑞、漢蘭達這些車型的競争力也并不亞于同定位的邁騰、途昂等車型。

從産品、營運兩個角度着手發力,豐田不僅僅能夠給使用者提供更好的用車體驗,同時也在給市場規劃一個更好的範本。

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