百米之内，三棵巨型迎新樹被依次點亮；與年輕力同行，“X Factory年輕力工場”在淮海路亮相，将着力研究“新世代生活方式”；輸出文化IP，“新象徐家彙”打出IP文化調性……辭舊迎新之際，上海“跨年迎新購物季”火力全開，帶來“買買買”的樂趣，打響“首店經濟”，也着力輸出文化IP、定義時尚。
各大購物中心“火力全開”
作為上海“跨年迎新購物季”的一項重要品牌活動，日前，由黃浦區商務委員會指導，“2022淮海路新年亮燈儀式暨迎新購物嘉年華”舉行，在接下來的一個月裡，淮海路商圈内的多家商場和百餘品牌，将推出精彩紛呈的迎新狂歡、超大力度的品牌折扣、精彩酷炫的跨界活動，讓時尚潮人們在濃濃的節日氛圍中迎接2022年的到來。
随着淮海路的燈光美陳被再次點亮，商圈内的各大商家和品牌“火力全開”。淮海路知名風尚地标香港廣場以“感受愛·享受愛”為主題的新年歡樂季揭開了璀璨節日季的扉頁，蒂芙尼于上海香港廣場旗艦店開啟了一場充滿愛與美好的缤紛時刻。國際豪華汽車品牌捷尼賽思也在上海捷尼賽思之家揭幕捷尼賽思餐廳，将大膽多元的創造力與新式南韓料理相融合，打造相聚交流的獨特空間，進一步诠釋品牌于豪華生活方式領域的深入探索，呈現新一代豪華理念。
TX淮海将迎來周年慶，商家打造了一場特别的潮流盛宴，以社群為核心，通過多元視角打造擁有全新體驗性的潮流場景，定義新型潮流街區概念；大上海時代廣場開啟雪域奇旅，晶瑩剔透的玻璃穹頂内隐藏着一台戶外大型滑雪機，讓消費者免費體驗滑雪的樂趣；無限極荟購物中心将推出“國粹”主題互動展，在經久不衰的國粹平劇中挖掘元素描摹展現，融合以中國文化為核心的全新時尚概念，讓更多人零距離接觸“國粹”文化。
“火力全開”離不開“買買買”的熱情，讓過節氛圍與防疫措施“雙軌推進”，今年位于浦東的第一八佰伴突破時間與空間，推出了“超前雲售”新模式。相關負責人介紹，這是為了讓更多無法親臨現場的顧客以及市外的消費者都能參與到歲末嘉年華的氛圍。據悉，12月25日至12月30日，線上雲店将提前開啟“超前雲售”，臻選25家國際美妝大牌，超過100個超值套裝以及單品等，帶來超前體驗。
相關負責人介紹，在“超前雲售”中，不少是線上專供商品，包括La Mer修護煥膚套裝等等。經過過往一段時間的雲店粉絲積累，目前第一八佰伴已經有不少全國消費者的擁趸，甚至有不少訂單送往新疆等地，“很多消費者就是看中我們第一八佰伴的招牌以及專櫃送貨正品保證。”
持續打響“首店經濟”
持續打響“首店經濟”是“跨年迎新購物季”的重要一環。記者在淮海路看到，經過一段時間的更新在，這裡又開出了不少标志性首店。
此前，施華洛世奇亞洲首家全新設計旗艦店在上海香港廣場開業，讓淮海路“首店經濟”再添标志性代表。繼品牌在全球 27 個主要城市推出極具吸引力的 Instant Wonder 零售主題空間後，施華洛世奇多元感官空間以Wonderlab全新概念，再度打造奇妙世界。記者看到，該旗艦店一共分為兩層，面積約625平方米，涵蓋品牌旗下全新系列産品，以多種形式、功能和顔色區域，讓人們置身于糖果般的夢幻世界，為中國消費者打造夢幻甜美、有趣又很酷的沉浸購物體驗和水晶生活方式。
南韓鏡特夢旗下中國首家Haus Shanghai旗艦店，将零售、機械、媒體藝術等融合起來，剛開業就成為滬上最熱的打卡地之一；尼康中國首家直營店落戶尚賢坊，為廣大專業攝影師和攝影愛好者提供豐富産品及影像服務等。
據淮促會相關負責人介紹說，近年來淮海路商圈新業态、新模式湧現而出，備受“首店”“旗艦店”追捧。未來，這裡将繼續積極發展首店經濟，努力打造成為重要級旗艦店雲集、新銳國潮品牌湧現的世界級一流商圈。
輸出文化IP，定義時尚
從12月28日起，2022新象徐家彙活動即将啟幕，這也是徐家彙商圈整合區域商業資源，加強關聯，擴大整體效應，打造商圈文化IP的積極嘗試，今年“新象徐家彙”已經走到第四年，也越發成熟。
記者看到，徐家彙商圈各處景緻紛紛绮麗換新裝。港彙恒隆廣場特邀芬蘭裔著名插畫師Klaus Haapaniemi，建構溫暖而神秘的“秘境森林”；美羅城以“水晶球奇妙夜”為元素打造璀璨奇幻的節日燈光藝術造景，巨型LED球幕帶來全新裸眼3D體驗；上海六百廣場迎來五隻憨态可掬、圈粉無數的生肖萌虎，寓意着新年“五福臨門”的願景；彙金百貨廣場打造“冬之暢想”主題樹型裝置，将“五虎迎新”原創IP元素融合在造景之中，寓意着虎年“五虎登高步步高”的新年願景。
熱門“次元”IP特展也齊聚徐家彙。彙聚日本人氣動漫周邊商品的全國首店“SHONEN Jump shop”亮相美羅城，吸引漫迷到店打卡；位于美羅城5樓的“藝SPACE”同步推出“SHONEN JUMP SHOP”中國開業紀念展，諸多高人氣漫畫IP重磅登陸，喚醒動漫迷們的青春記憶……多場面向新生代及次元同好的特色展陳，進一步提升年輕消費者在徐家彙的節日互動體驗。
在第一八佰伴，“I love 1231”的口罩、杯套也默默為這個商場的全新IP蓄力。為何有這樣的創意設計，第一八佰伴相關負責人介紹，第一八佰伴已經做了19年的歲末迎新活動，每一年都如約而至，無論是對于顧客、供應商還是員工來說，都是一段精彩的回憶，也是以有了1231的IP設計。據悉，消費者可以在大衆點評第一八佰伴參與話題打卡，即可在一樓服務台領取口罩、山崎面包券和化妝品小樣的套裝，“未來幾年我們都會持續打造這個IP，延伸它的周邊産品，讓美好的購物時光變成IP。”
而在淮海路的一角，盈展則同步啟動X Factory年輕力工場，着力定義時尚、定義潮流。據悉，X Factory将以全新的視角，解答如何從年輕力文化出發，将年輕消費能量轉化為商業模式的新增長極。 X Factory年輕力工場，定位盈展旗下集青年文化發生器、藝術創意實驗室、産品研發生産線于一體的孵化平台。未來，年輕力工場這一兼具開拓性與規模成長性平台的建立，也将從國内潮流文化創意、延伸、落地、消費等各個角度，打造完整産業鍊。
“文化先行，消費随至”——URF｜盈展·年輕力消費集團主席司徒文聰認為，中國新世代“年輕力”文化正走入消費主流，孕育無限商業潛力，盈展将通過布局“年輕力新賽道”推動循環消費，實作“與年輕力同行”。
作者：徐晶卉
編輯：王翔
責任編輯：唐玮婕
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