⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
現如今，随着資訊管道和溝通環境的複雜，年輕消費者越來越難以取悅。尤其在汽車行業當中，品牌若想俘獲消費者的内心，就要把握年輕、個性、潮流的心态，并引起他們的注意力和好奇心。
尤其對于汽車等大宗商品來說，“見多識廣”的年輕人更懂得理性消費與剛性需求之間的關系，他們拒絕老一代的“經驗主義”，而是更願意為“喜歡”買單。那麼如何以創新玩法積極擁抱年輕使用者？東風風行旗下的潮車風行T5 EVO或許能提供新思路。
超級粉絲盛典
點燃使用者參與熱情
曾經有人說過：注意力将成為繼黃金、白銀、紙币之後的另外一種貨币。在資訊大爆炸、注意力稀缺的當下，風行T5 EVO在亮相一周年之際，創新性地打造了風行品牌之夜暨粉絲周年盛典，以更加潮流、更契合時代的方式撬動年輕消費者神經，讓品牌與閱聽人來了一場完美的親密接觸。
其實早在粉絲周年慶典前，風行T5 EVO便在全國範圍内掀起了“與冠軍，共出色”風行T5 EVO粉絲周年活動，開展了潮車巡遊、改裝車展示、潮車文化交流、音樂大趴等一系列潮酷玩法，全面展示出風行T5 EVO的“潮玩”基因，尤其北部地區的冰雪快樂趴以及海南地區的郵輪派對最為引人注目，為後續的粉絲周年慶典強勢預熱充能。
在12月24日平安夜，風行T5 EVO和粉絲在海南三亞燃情開啟了粉絲周年慶典party，以潮流、個性、趣味作為場景布置風格，将活動現場打造為大型線下“朋友圈”，并通過“最美沿海公路”試駕、沙灘BBQ狂歡、粉絲潮歌演唱等趣味體驗，讓參與互動的粉絲和嘉賓達成了情感共鳴。
除了線下潮玩活動以外，風行T5 EVO更在慶典中成立了粉絲俱樂部——“EVO潮享會”，并現場公布了新一年的三大潮酷計劃即“出色計劃、青春計劃、粉絲計劃”，與粉絲們一起潮創新生活。可以說，這種“線下朋友圈”的粉絲慶典方式，通過年輕人更喜歡的互動方式，不僅傳遞品牌文化、品牌态度、安利産品賣點，同時也告别了以往粉絲周年慶自說自話的宣傳，放手讓使用者去玩、去感受，自然而然地形成了與使用者共建朋友圈的優秀口碑
明星、電競、音樂
多元燃爆“朋友圈”
除了剛剛結束的粉絲周年慶典活動以外，風行T5 EVO在今年還采用“人氣明星、網紅音樂節、電競戰隊”的營銷手段，将意見領袖、跨界營銷等優勢發揮到極緻，多元度點燃使用者“朋友圈”。
在“潮酷由我·吉克出色——風行T5 EVO全國上市釋出會”中，東風風行便邀請“黑珍珠”吉克隽逸擔當車型代言人，充滿潮流活力的人物形象與風行T5 EVO碰撞出驚豔的火花，将年輕潮流的産品理念與灑脫潮酷的明星形象完美結合，圈粉了一大批年輕消費者。
而在今年重慶大渡口的“穿越二号（Colo）音樂節”中，風行T5 EVO還成為了Colo音樂節官方指定用車，與衆多說唱明星攜手SHOW出時尚外表下的獨特個性，也讓更多年輕人知曉了風行T5 EVO的潮酷魅力。
除了跨界知名歌手、贊助網紅音樂節之外，風行T5 EVO也将目标瞄向了炙手可熱的電競領域。今年的KPL正常賽中，風行T5 EVO高調官宣與武漢eStarPro合作，在場下與年輕人共同為戰隊打CALL。
不僅如此，風行T5 EVO還舉辦了風行王者争霸·全國冠軍挑戰賽，民間戰隊與職業戰隊展開激烈對決、風行高管同場競技等亮點頻出，通過賽事、電競戰隊、線下觀賽的形式将品牌與使用者連接配接，點燃粉絲熱血激情，赢得年輕新生代的認可，形成有效而寶貴的使用者粘性。
此外，敢于“出色”的風行T5 EVO還在産品顔色方面更抓準年輕人喜好，不僅相繼推出雷霆版、熱浪版、女神版系列車型，更在不久前與當紅故宮文創設計師吳堯攜手，打造風行T5 EVO國風版，為汽車行業帶來潮酷之風。
一代人終将老去，但總有人正年輕。如何征服占據中國人口31%千禧一代的挑剔味蕾，風行T5 EVO告訴我們：不能僅僅站在年輕人的角度做營銷，更要成為一個年輕的營銷品牌。而隻有真正懂得年輕消費者的企業才能永葆青春，進而在激烈的競争中立足。
對風行T5 EVO而言，一系列的創新營銷動作不僅活躍了年輕人，更為汽車企業開啟了一條營銷新模式，為汽車行業打開了年輕化的新世界。
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