⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
现如今，随着信息渠道和沟通环境的复杂，年轻消费者越来越难以取悦。尤其在汽车行业当中，品牌若想俘获消费者的内心，就要把握年轻、个性、潮流的心态，并引起他们的注意力和好奇心。
尤其对于汽车等大宗商品来说，“见多识广”的年轻人更懂得理性消费与刚性需求之间的关系，他们拒绝老一代的“经验主义”，而是更愿意为“喜欢”买单。那么如何以创新玩法积极拥抱年轻用户？东风风行旗下的潮车风行T5 EVO或许能提供新思路。
超级粉丝盛典
点燃用户参与热情
曾经有人说过：注意力将成为继黄金、白银、纸币之后的另外一种货币。在信息大爆炸、注意力稀缺的当下，风行T5 EVO在亮相一周年之际，创新性地打造了风行品牌之夜暨粉丝周年盛典，以更加潮流、更契合时代的方式撬动年轻消费者神经，让品牌与受众来了一场完美的亲密接触。
其实早在粉丝周年庆典前，风行T5 EVO便在全国范围内掀起了“与冠军，共出色”风行T5 EVO粉丝周年活动，开展了潮车巡游、改装车展示、潮车文化交流、音乐大趴等一系列潮酷玩法，全面展示出风行T5 EVO的“潮玩”基因，尤其北部地区的冰雪快乐趴以及海南地区的邮轮派对最为引人注目，为后续的粉丝周年庆典强势预热充能。
在12月24日平安夜，风行T5 EVO和粉丝在海南三亚燃情开启了粉丝周年庆典party，以潮流、个性、趣味作为场景布置风格，将活动现场打造为大型线下“朋友圈”，并通过“最美沿海公路”试驾、沙滩BBQ狂欢、粉丝潮歌演唱等趣味体验，让参与互动的粉丝和嘉宾达成了情感共鸣。
除了线下潮玩活动以外，风行T5 EVO更在庆典中成立了粉丝俱乐部——“EVO潮享会”，并现场公布了新一年的三大潮酷计划即“出色计划、青春计划、粉丝计划”，与粉丝们一起潮创新生活。可以说，这种“线下朋友圈”的粉丝庆典方式，通过年轻人更喜欢的互动方式，不仅传递品牌文化、品牌态度、安利产品卖点，同时也告别了以往粉丝周年庆自说自话的宣传，放手让用户去玩、去感受，自然而然地形成了与用户共建朋友圈的优秀口碑
明星、电竞、音乐
多维燃爆“朋友圈”
除了刚刚结束的粉丝周年庆典活动以外，风行T5 EVO在今年还采用“人气明星、网红音乐节、电竞战队”的营销手段，将意见领袖、跨界营销等优势发挥到极致，多维度点燃用户“朋友圈”。
在“潮酷由我·吉克出色——风行T5 EVO全国上市发布会”中，东风风行便邀请“黑珍珠”吉克隽逸担当车型代言人，充满潮流活力的人物形象与风行T5 EVO碰撞出惊艳的火花，将年轻潮流的产品理念与洒脱潮酷的明星形象完美结合，圈粉了一大批年轻消费者。
而在今年重庆大渡口的“穿越二号（Colo）音乐节”中，风行T5 EVO还成为了Colo音乐节官方指定用车，与众多说唱明星携手SHOW出时尚外表下的独特个性，也让更多年轻人知晓了风行T5 EVO的潮酷魅力。
除了跨界知名歌手、赞助网红音乐节之外，风行T5 EVO也将目标瞄向了炙手可热的电竞领域。今年的KPL常规赛中，风行T5 EVO高调官宣与武汉eStarPro合作，在场下与年轻人共同为战队打CALL。
不仅如此，风行T5 EVO还举办了风行王者争霸·全国冠军挑战赛，民间战队与职业战队展开激烈对决、风行高管同场竞技等亮点频出，通过赛事、电竞战队、线下观赛的形式将品牌与用户连接，点燃粉丝热血激情，赢得年轻新生代的认可，形成有效而宝贵的用户粘性。
此外，敢于“出色”的风行T5 EVO还在产品颜色方面更抓准年轻人喜好，不仅相继推出雷霆版、热浪版、女神版系列车型，更在不久前与当红故宫文创设计师吴尧携手，打造风行T5 EVO国风版，为汽车行业带来潮酷之风。
一代人终将老去，但总有人正年轻。如何征服占据中国人口31%千禧一代的挑剔味蕾，风行T5 EVO告诉我们：不能仅仅站在年轻人的角度做营销，更要成为一个年轻的营销品牌。而只有真正懂得年轻消费者的企业才能永葆青春，进而在激烈的竞争中立足。
对风行T5 EVO而言，一系列的创新营销动作不仅活跃了年轻人，更为汽车企业开启了一条营销新模式，为汽车行业打开了年轻化的新世界。
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