“熱浪”襲來

風行T5 EVO熱浪将年輕化進行到底

作者 | 甄 瑤

編輯 | 李國政

出品 | 幫甯工作室（gbngzs）

每個時代，都有自己的熱浪。

2022年的五四青年節，伴随着新時代的熱浪而來。

4月最後一天，為緻敬“五四精神”，東風風行在各大社交媒體平台，發起#熱浪青年 敢拼敢向前#五四青年節活動，牽手勇于探索、追求真理的年輕一代。

回望百年前的五四運動，中國最優秀的年輕人在血與火的淬煉中覺醒，奮起救國，為中國之富強，雖萬死而不辭……他們是令人敬佩、值得學習的前浪。

環顧當下，雖然那個時代不可複制，但新時代的青年秉承永存不滅的“五四精神”，向光而行，奔跑、成長、創造、改變……這就是新時代“90後”“00後”後浪。

一代人有一代人的青春，一代人有一代人的擔當。實作中華民族偉大複興，是一場接力跑。無論前浪還是後浪，都是熱浪青年，他們于無聲之處，完成夢想與使命的傳承。

這是時代對青年的期許，也是東風風行與熱浪青年互相賦能、共同成長、成就彼此的新範式。

随着Z世代成為消費主流，汽車市場有“得年輕人得天下”的定律。2021年3月22日，為了滿足年輕消費者的需求，經過多年沉澱的東風風行推出從内而外煥然一新的風行T5 EVO。

作為東風風行品牌煥新後的首款戰略車型，風行T5 EVO采用“鋒動力學”全新設計語言，被業内稱為“世界第二好看SUV”。憑借魅力顔值、魔力空間、活力駕控、全力守護、實力品質等5大核心優勢，風行T5 EVO定義了Z世代SUV的時尚潮流新标準。

優秀，往往出自多次進化。2022年4月9日，風行T5 EVO熱浪（以下簡稱熱浪）上市釋出。不同于車企傳統釋出形式，東風風行此次聯合國漫頂流《伍六七》，通過全新的國漫元宇宙新車釋出會，開啟專為熱浪青年打造的“熱血之旅”。

“旅途”中，東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經理曾清林化身風行大俠，熱浪則化身熱血座駕，與伍六七上演了一場熱血關聯。夢幻般的熱血城市、熱血的伍六七、扣人心弦的熱血故事……東風風行給使用者帶來一場視聽盛宴。

“對于東風風行和熱浪，這是一個全新的開始，一個瞄準Z世代的開始。”曾清林在現場說，“東風風行是一個年輕的團隊。我們會将年輕化進行到底。”

熱浪是東風風行快速成長發展的一面鏡子，它不僅映照出衆多車企紛紛抓住年輕化潮流的當下，也映照出東風風行從傳統汽車制造企業奔向年輕化第一賽道的未來。

▍與使用者雙向奔赴

2021年12月24日，在面朝大海、春暖花開的海南三亞，東風風行打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴。

數輛顔色各異的風行T5 EVO亮相，把現場營造成一個潮車樂園；雞尾酒表演區、彩繪美甲區，讓到場車主盡享潮流新體驗，在活動中打造諸多貼合當下潮流年輕人的環節，探索潮流跨界新玩法。

那一次，是東風風行品牌煥新後首屆粉絲周年慶典，也是百餘名車主共同為風行T5 EVO亮相一周年而慶生。與常見的周年慶典不同，那次風行品牌之夜暨粉絲周年盛典将風行車主放在最重要的位置，集齊試駕、美食、音樂、美妝等頗受年輕人喜愛的潮酷元素，真正與車主玩在一起。

事件雖小，卻展現了東風風行的品牌主張——敢燃敢出色。在使用者層面，這一品牌主張演繹成讓使用者的精神富有而張揚、講究生活品質、追求多彩世界。

“東風風行就是在‘以使用者為中心’的核心價值觀指引下，進行品牌煥新。”東風柳州汽車有限公司總經理唐競曾表示，東風風行已進入“使用者品牌時代”，正在實作從傳統的汽車硬體制造商，全面進化為貼近使用者的專業出行服務商。

順應潮流，東風風行聆聽新時代使用者對汽車的情感需求，孕育出“鋒動力學”設計理念，據此全面更新車型外觀設計。無論是為潮酷青年而來的T5 EVO，還是專為大家庭而來的風行遊艇，都展現出東風風行在深刻洞察使用者需求、專注于為使用者打造價值産品。

使用者在哪裡，東風風行就在哪裡。

和使用者深入交流，細緻入微地洞察使用者需求——在以使用者為中心的核心價值觀指引下，東風風行啟動“風行者計劃”，深耕使用者具體服務體驗，加速人與車之間的緊密聯系，豐富出行服務，與消費者共創更為舒适便捷的用車生活。同時，和使用者做朋友，建立緊密的情感聯結。

“風行者計劃”推出全新更新智能管家60項功能、7項服務準則、500+經銷商網絡以及24小時車外生活延展，為使用者建構“風行者生态圈”。新更新8項俱樂部會員權益，讓更多使用者體驗到新風行最高标準的關愛服務。

此外，東風風行将自身增長建立在使用者最真實的需求之下，将自身與時代綁定，精準洞察時代變化，持續向前。

如今，在以使用者為中心的核心價值觀指引下，東風風行正向着成為“貼近使用者的專業出行服務上司者”的品牌目标奮進。

▍鎖定Z世代

“我一眼就相中了熱浪的調調。從側面看過去，能感受到熱浪濃郁的戰鬥氣息，配上炸裂的顔色，讓人感覺有股沖勁和熱血，而且與我追的國漫《伍六七》聯名。”剛提車的95後李先生對幫甯工作室說。

這是他人生第一輛車。“很喜歡伍六七這個角色，他傳達的堅毅、熱血、青春的人物性格，與熱浪的使用者形象非常吻合。”這位車主說。

開發全面滿足年輕使用者需求的産品，以熱浪青年喜好的二次元方式營銷出圈——東風風行在鎖定Z世代。

正如曾清林所言：“年輕就是敢于嘗試，敢于創新。現在元宇宙概念很火，熱浪上市釋出會用元宇宙這種方式表達，是對年輕人燃燒熱血青春、敢于創新嘗試精神的具像化呈現。”

其實，自去年品牌換新以來，東風風行一直緊貼年輕化。

在上市之前，熱浪與伍六七攜手推出系列海報，引發雙方使用者圈層關注。為深度吸引更多年輕群體，東風風行為這款車定制了專屬創意的潮流MV《熱血江湖》。

除了讓年輕使用者在虛拟空間參與新車上市釋出會，熱浪仍然遵循汽車業客觀規律，通過線下終端關聯，促進客流與訂單轉化。

在全國諸多地區，東風風行關聯當地終端經銷商，全程參與熱浪上市活動，邀請年輕使用者到店參與遊戲互動，還邀請諸多區域漫圈KOL、汽車媒體人員到店，解密T5 EVO熱浪的魅力。

從趣味互動、沉浸式觀影，到赢取熱浪與伍六七聯名周邊禮品，再到國漫coser參與引流互動，熱浪上市活動用破圈玩法，彰顯充滿年輕活力的風行品牌形象，拉近與95後年輕使用者的距離。

推出堪稱傳統車企最大膽、最出彩的車身顔色；關聯武漢eStarPro戰隊，與使用者一起玩王者榮耀；和故宮知名文創設計師，推出國潮EVO車貼；跨界破壁新次元，與年輕人喜歡的國漫伍六七聯名合作，首發多款聯名熱血周邊禮品……

熱浪的這些措施，無一不展現東風風行與年輕人玩在一起的态度，向外界表明年輕化不是在喊口号，而是實實在在落地。具體到産品，熱浪再次傳遞出15萬元級首款國風熱血SUV的誠意，滿足Z世代對熱血、潮酷青春的渴望。

▍熱血青春首選

“最滿意的，是外觀顔值，第一眼就被他時尚的外觀設計深深吸引了。這款車的顔色還特别多，特别時尚有範兒。”武漢車主劉女士評價說。

“前臉設計很張揚霸氣，整體偏向年輕化。”她告訴幫甯工作室，“熱浪後尾部很漂亮，貫穿一體後尾燈特别耀眼。”

Z世代希望個性出衆、潮流炫酷，成為GAI上最熱最浪的仔。他們希望自己的熱血座駕，能展現出不拘一格、追求潮流的燃情風範，時刻表達出他們的熱血宣言。

這正是熱浪切入的方向。

對于熱愛自由、渴望“激擎”的年輕人來說，車不僅要有超高顔值以便彰顯個性，更要擁有硬核性能，以便在萬衆矚目中彰顯高能氣場，讓他們在生活中火力全開。

在動力總成上，熱浪同樣給予年輕使用者隻攻不防的勇氣和魄力。

新車搭載三菱1.5TD高性能發動機，最大馬力197匹，最大扭矩285牛·米，具有峰值扭矩低轉速介入的特點。與競品相比，熱浪的最大功率和峰值扭矩略勝一籌。

和強悍發動機搭配的，是格特拉克7速濕式雙離合變速箱。其傳動效率高達98%，具有快速響應的換擋液壓系統、高效的離合器冷卻能力，可以最大限度地發揮發動機的高性能。

相比MG ONE采用的無級變速箱，該型号變速箱擁有更寬的齒比跨度和更多的檔位，換擋邏輯細膩且迅速。

在這套黃金動力組合加持下，熱浪百公裡加速時間僅為9.5s，百公裡油耗低至6.6L，實作了燃油經濟性和動力性能的平衡。

熱浪的科技屬性，也契合當下移動網際網路時代。

這款車打造了超感尊享駕艙。王者權杖電子檔杆、禦風無影空調出風口、超感NAPPA真皮座椅等配置，讓年輕使用者不僅感受到細膩、舒享的乘坐體驗，還能體驗到從身入心的沉浸——這才是科技應有的力量。

全方位品牌換新行動展開後，東風風行全新、富有朝氣與活力的形象，正在消費者心中生根發芽。

打破窠臼，實施“乘風計劃”煥新戰略，基于新戰略，推出技術、品質和服務3大具體産品與舉措——“超級立方EMA架構”“風行品質魅力行動”“風行者計劃”……這些徹底性變革的背後，是東風風行精準把握時代脈搏、迅速出擊的決心，它讓東風風行成為國人心中能代表中國品牌實力的重要一員。

未來，随着技術、産品品質、服務水準進一步提高，東風風行将繼續在中國品牌向上中扮演關鍵角色，與中國熱浪青年一起，解鎖更多高光時刻。