在品牌廣告營銷滿天飛的當下，各種營銷推廣層出不窮，讓人目不暇接，再加上品牌産品日趨同質化，營銷創新成為每個企業挖空心思的目标。不過，創新營銷說起來容易，做起來難，如何投消費者之所好，擴大自己的營銷戰果，才是營銷創新的重中之重。近日，“潮牌SUV開創者”風行T5 EVO就做出了很好的示範。
自去年11月份在“新風行品牌之夜”上亮相後，風行T5 EVO就憑“潮力”圈粉無數。值風行T5 EVO亮相一周年之際，12月24日，東風風行在三亞打造了一場“EVO·潮享派對——風行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動。不同于其他車企邀請衆多媒體來參加活活動，此次活動專為車主們而來，創新性地以“潮享派對”的形式為車主打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴，可謂是潮出新高度，不僅受到粉絲們的一緻盛贊，更在行業引發熱烈反響。
潮力氛圍營造 讓車主平安夜盡享暖意
這場潮流狂歡趴受到衆粉絲們的追捧，首個原因當屬活動當晚潮流氛圍的營造。常言道，冬至前後，凍破石頭，但海南地處熱帶北緣，年平均氣溫22-27℃，一年四季都綠樹成蔭，鮮花怒放。為了讓車主能在這個粉絲周年慶典盡享“暖意”，東風風行特意将海南三亞作為此次活動的舉辦地，并将日期選擇在了12月24日平安夜這天，讓大家盡情狂歡。
藍天白雲下，細膩的沙灘，浩瀚的大海，婆娑的椰林，本就令人心曠神怡。為了讓車友盡享潮流氛圍感，東風風行将活動現場布置成了一個潮玩體驗地。巨大的聖誕樹挂滿裝飾，烘托出平安夜喜樂氛圍；數輛顔色各異的風行T5 EVO亮相現場，将現場營造成一個潮車樂園；雞尾酒表演區、彩繪美甲區，讓到來的車主盡享潮流新體驗；沙灘BBQ、明星樂隊登台獻唱，打造沉浸式潮玩體驗，真正诠釋出“EVO·潮享派對”的内涵。
不管是時間地點的選擇，還是現場潮流氛圍的營造，都足以展現出東風風行對使用者的用心，如果說“懂使用者所需，想使用者所享”才能牢牢抓住年輕人的心，那麼東風風行顯然赢了第一步。
解鎖更多潮流玩法 “燃爆”冬日激情
如果說營造潮酷氛圍感隻是赢得使用者好感的第一步，那麼根據使用者特點，為他們打造潮流新玩法，則是圈粉的第二步。衆所周知，作為一款潮酷SUV，風行T5 EVO的車主多為潮酷的年輕人，他們喜歡潮流新玩法，而在活動現場，東風風行就為年輕人解鎖了衆多潮流新玩法。本次粉絲周年慶典集試駕、音樂、社交為一體，為車友帶來衆多潮流新玩法，讓車友們直呼過瘾。
12月24日下午，來自全國各地的車友們開上不同潮色的風行T5 EVO，組成“風潮車隊”，打卡“最美沿海公路”，演繹潮車潮咖風采。行駛在一望無際的潮美海岸，風行T5 EVO的出衆品質展現得淋漓盡緻，也讓衆車友們縱情馳騁，快意人生！
活動開場，4位車主登台獻唱《一起向未來》，展示出品牌方将使用者作為主角的理念；活動中的熱辣舞蹈、明星樂隊演唱，都切中了使用者想要潮的心；而當晚活動中沙灘BBQ的“串場”，則讓車主在潮流氛圍中盡享放松。值得一提的是，活動更在DJ打碟中結束，全方位诠釋出這場潮享派對的“潮力”。
活動現場，令無數車主興奮的要數當晚的車主互動環節，為了與衆車主們玩在一起，品牌方人員也加入了互動。“搶麥唱歌”、“一站到底”、“加字遊戲”等好玩新穎遊戲的互動，衆車主在遊戲中解鎖EVO設計、性能、品質的同時，還赢取到平安夜專屬福利禮盒，盡顯“潮享熱度”。
一系列潮酷玩法，讓使用者全面感受到風行“地表最強”的潮酷魅力，在潮流嗨玩的同時，更享受一個不一YOUNG的平安夜！這樣的品牌粉絲慶典，怎麼不備受好評和追捧呢？
實力寵粉 “狂撒”花樣福利
隻要實力寵粉，自然輕松圈粉。亮相一年來，風行T5 EVO不僅舉辦了數百場終端活動，解鎖了衆多潮流新玩法，如潮車巡遊、露營音樂會、郵輪派對、冰雪快樂趴、篝火煙花等，更以花樣福利實力寵粉。比如在前不久的“EVO粉絲周年季”活動上，東風風行狂撒5波福利，累計送出超450萬的禮品，禮品包括螺蛳粉、改色膜、冠軍車貼、騰訊VIP、精品抵扣券等，獲得EVO車主的熱烈好評。
在本次粉絲周年盛典上，來參加活動的不少車主都是東風風行招募而來的幸運車主，機酒全免，實力寵粉！在活動現場，東風行不僅抽取三波福利實力寵粉，更在遊戲互動環節設定豐富禮品，可以說活動現場寵粉寵不停！而對于為EVO粉絲俱樂部作為貢獻的典型車主，風行更授予榮譽獎章以表感謝。如此使用者至上，風行怎能不走進使用者的心？
在活動現場，除了成立風行T5 EVO粉絲俱樂部——EVO·潮享會外，東風風行更釋出三大潮酷計劃，包括出色計劃、青春計劃、粉絲計劃。其中粉絲計劃尤為惹人在注，即“新的一年，東風風行将持續打造‘EVO粉絲周年’活動，在帶給大家福利的同時，還将舉辦CITY WALK-城市巡禮、EVO潮物節、潮玩共創日等活動，與粉絲們一起潮創新生活，快樂嗨不停！”可以想象，此計劃一公布，必将再圈粉無數！
在汽車消費群體愈趨年輕化的當下，除了看得見的銷量之外，要持續占領Z世代群體的心智，并不是一件容易的事情。風行T5 EVO現身說法，秉持“使用者至上”理念，堅持與Z世代玩在一起，潮在一起，并真正想使用者所“享”，實力寵粉，圈粉無數自在情理之中了。