書中有國家的曆史、現實與未來，有萬裡山河的雄渾氣象，更潛藏着國家前行的密碼。2021年，書籍給人們帶來的既有精神慰藉，也有對世界的認知。而在推進全民閱讀、關懷鄉村閱讀中，企業也在持續行動、不斷發光發熱。
将知識普惠長期戰略延伸至閱讀公益，成為拼多多2021年亮眼的一筆。這一年，拼多多發起的“為你讀書”公益行動持續走進中國最基層的山區、鄉村，為偏遠地區學校的孩子們捐書和讀書。這一年，拼多多兩次發起“多多讀書月”、兩次成立5000萬讀書基金，通過百億補貼頻道官方補貼超過200萬冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者。這一年，“衆聲創作者計劃”持續關注時代與創作，推廣優質作品，幫扶作家打造品牌IP，通過打開連結知識消費群體的管道，讓書香直抵人心……
正如“衆聲創作者計劃”參與者、作家走走所言，“拼多多觸及的使用者是接地氣的大衆圈層。我希望為他們叙事，被他們看見，這應該是全民閱讀的精神本質，是非常美好的事。”而在作家張明揚看來，拼多多以知識普惠搭建新生代“文化分享”“精神分享”的橋梁，有助于保護出版市場的長遠健康發展。
7月，“衆聲創作者計劃”盛夏釋出會舉行，走走、麥家、陳楸帆、劉子超、桑格格等作家（從左至右）暢談時代與創作。 吳志良 攝
公益捐贈助力鄉村閱讀
鄉村，不僅有恬靜的時光，也有閱讀的熱情。2021年兩會政府工作報告中指出“推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀”，這是自2014年起“全民閱讀”連續第8次被寫入政府工作報告。推進全民閱讀，鄉村閱讀不能被落下。資料顯示，2020年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%。鄉村地區讀者對書籍的渴望可見一斑。
“一個孩子在課堂上反複向我提及走出大山看一看的理想，他的願望如此強烈，以至于說完話都忘記坐下來。”作家張明揚回憶到黔東南劍河縣第一次參加拼多多“為你讀書”公益捐贈時的情景，依舊非常感動。這也讓他深深感受到鄉村開展公益捐贈的意義。“越來越多的迹象表明，發達地區和欠發達地區孩子之間的知識鴻溝正在數字時代的催化下逐漸拉大，在這個時代，強調知識普惠很有必要。”張明揚說，知識普惠需要腳踏實地地步步推進，“‘為你讀書’公益捐贈就是紮實的一步，再結合拼多多平價正版圖書在偏遠地區的熱銷，‘慈善+市場’，文化下鄉大有可為。”
第一次參加“為你讀書”公益捐贈時，作家走走也深受震動。“我去的是湖北恩施新塘鄉雙河國小，是當地海拔最高（高達1500米）的國小，學生們平時讀物主要就是課程輔導資料、試卷、作文書等，課外讀物不多。當地農家受家庭經濟條件或認識水準所限，對閱讀這件事也沒有足夠重視。”當她看到孩子們作文裡字裡行間流露的情感，讓她更加感受到推進鄉村閱讀任重道遠。
今年4月起，“多多讀書月”發起“為你讀書”公益捐贈行動，持續向全國偏遠地區的中國小校捐贈優質正版經典圖書、教輔書籍及教學用具。截至目前，拼多多已持續在四川涼山、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、雲南、陝西、安徽等地發起公益捐贈，累計捐贈圖書超12萬冊。
拼多多相關負責人介紹，春節前，拼多多還将持續攜手國内知名作家走入江西、湖南等偏遠山區的中國小校，為孩子們捐書，和他們一起讀書。
12月21日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進貴州省黔東南苗族侗族自治州，為劍河縣第二中學帶來了6000冊書籍與一堂閱讀課。 鄧剛 攝
以“拼”模式營造閱讀氛圍
随着視訊類産品、公衆号文章等大量出現，碎片化閱讀占據人們大量的時間。此外，由于不同地域經濟收入存在差距，尤其是偏遠地區，也會一定程度上降低購買書籍的熱情。“網絡的沖擊下，讓閱讀愈來愈成為一件奢侈的事情。”在張明揚看來，當今社會對閱讀長遠功用的認識仍然不足，這就需要包括電商在内的各個社會主體共同參與推動全民閱讀氣氛的營造。
平價、優質的圖書無疑更具吸引力。自今年4月起，拼多多兩次發起“多多讀書月”，并聯合人民文學出版社、商務印書館等60餘家出版社，通過百億補貼頻道官方補貼超200萬冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者。根據資料統計，超過三分之一的人購買了5本以上的圖書。
“多多讀書月”頗受關注，也引發閱讀分享潮。“在消費者端，如微網誌、小紅書、朋友圈、百度貼吧等平台，不斷有消費者曬單。在豆瓣上，不少經典著作引發搶購，我們更是聯系了出版社緊急加印，同時初試圖書c2m模式。”拼多多方面介紹。
作為拼多多“多多讀書月”重度參與者，林女士兩次給自己和孩子購買了幾十本書，“孩子不僅因書結交更多好友，還培養了閱讀興趣。”而林女士的社交話題則從聊化妝品變成分享好書，讓她感受到生活更充實。
“拼多多一方面通過市場手段加大圖書的官方補貼力度，另一方面在偏遠地區推進圖書公益捐贈活動，雙管齊下，在不傷害出版方利益的前提下，将會對全民閱讀和知識普惠有實質性推動。”張明揚說。業内人士分析認為，閱讀具有非常強的社交性。作為擁有年度活躍使用者8.7億的新經濟平台，拼多多社交電商的基因也為其推廣全民閱讀帶來優勢。
打開連結知識消費群體管道
在海量的文學作品池中，尋找幫助作者打開連結知識消費群體的管道，傳遞優質作品，成為拼多多不斷思考的問題。
今年4月，拼多多啟動“衆聲創作者計劃”，該計劃由“多多讀書月”聯合知名作家發起。截至目前，已有茅盾文學獎得主麥家以及餘秀華、周國平、劉子超等數十名作家加入其中。
走走和張明揚也是該計劃的參與者。談及參與的初衷，走走說，“拼多多觸及的使用者是這片土地上真實、樸實的群體，是真正意義上接地氣的大衆圈層。我希望為他們叙事，被他們看見，這應該是全民閱讀的精神本質，是非常美好的事。”
“對于一個寫作者而言，‘衆聲創作者計劃’可以讓作品抵達更多讀者。”張明揚說，“多多讀書月”以官方補貼助力知識普惠，又可以不傷害出版方的利益，保護出版市場的長遠健康發展。
“衆聲創作者計劃”是拼多多作為新電商平台在知識普惠方向上的實踐之一。近日，“衆聲創作者計劃”宣布疊代，未來除了繼續關注時代與創作的人文主題外，将更專注于社會公益責任建設。
持續創新推進知識普惠
近年來，我國一直推行“全民閱讀”活動，鼓勵大家多讀書、讀好書，增進個人見識，提高個人視野，進而提升整個國家的精神品質。“民族精神有很多種展現方式，但我認為歸根到底，是在一代代留存至今的傳世經典中。”張明揚說，“我們可以通過閱讀經典随時随地去觸摸和體察老祖宗的精神世界。”
“推廣全民閱讀，需要政府、社會各界力量配合，形成一些關聯機制。”走走認為，企業應該在這個過程中發揮自身優勢踐行社會責任。據悉，在開展全民閱讀縱深推廣中，拼多多聯合成立“平價正版公益聯盟”。同時，與京版十五社反盜版聯盟等機構簽署知識産權保護等協定，聯合推進打擊侵權盜版圖書，并聯合中國人民财産保險股份有限公司推出“正品保證保險”，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。
拼多多助推全民閱讀的公益行動不斷創新，就在12月22日，“多多讀書月”宣布啟動年末閱讀周，上線300餘本2021年度好書，書目由上海書展指導委員會辦公室與國内65家權威出版社、圖書出版公司共同推薦。
“多多讀書月”負責人表示，下一步平台将繼續加大對正版好書的補貼力度，将更多優質、平價的正版好書帶給消費者，對優質創作者出台舉措進行多元化扶持，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。
文/秦勝南
編輯 王琳 校對 賈甯