這場線上直播演唱會吸引了2700萬人觀看，1.6億點贊，創下視訊号直播單場直播最高播放量。早在這之前，西城男孩在12月12日就已獨家入駐微信視訊号，其釋出的演唱會預熱短視訊也收獲了超過10萬次點贊。
△左起：抖音、QQ音樂、網易雲音樂
當年不少歌迷還是通過錄音帶第一次聽到西城男孩，如今再聽已是流媒體直播的年代了。80後和90後在朋友圈“團建”回憶青春，一邊聽着青春時期那些爛熟于心的歌，一邊感歎人無再少年。
而微信視訊号也借此機會，終于在競争激烈的視訊賽道中有了亮眼的表現。
從音樂直播切入，
會是門好生意嗎？
視訊号是微信于2020年1月份開始内測的短視訊功能，起初并沒有上線直播，直到2020年10月，視訊号才開始測試開放直播功能，與公衆号雙向打通，還支援微信小商店直播帶貨。
去年年底，改版後的微信圍繞視訊号更新了8大功能，其中5大功能都與直播業務息息相關，包括視訊号直播主播端上線美顔、濾鏡、連麥、鏡像等功能；直播間上線抽獎工具；使用者可通過視訊号内容進入及預約直播間；開通了給主播打賞的通道。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年網絡視聽使用者規模繼續增長，短視訊使用率最高，為88.3%。在泛視聽領域市場規模上，短視訊占比最大、增長最快，同比增長57.5%。
是以，不難了解微信為什麼要做視訊号。在資訊傳播視覺化的時代，抖音快手的崛起搶占着流量與使用者時間。而視訊号不僅是對整個微信生态功能的一次補足，同時也是緊跟短視訊趨勢的一次疊代。
今年年初，騰訊進階副總裁、微信事業群總裁張小龍在2021微信公開課Pro版的“微信之夜”中發表了《微信十年的産品思考》主題演講。
在演講中，張小龍談到，每天有10.9億使用者打開微信，3.3億使用者進行了視訊通話；有7.8億使用者進入朋友圈，1.2億使用者發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視訊1億條；有3.6億使用者讀公衆号文章，4億使用者使用小程式。
是以，在微信生态中誕生的視訊号自帶流量基礎，但與其他視訊平台不同，視訊号的流量都是通過朋友轉發帶來的，在這一私域流量池中，每個人的朋友圈都能通過視訊号相連。
互相比對的閱聽人群體+熟人社交引流，為西城男孩的全球首場演出直播帶來了巨大的熱度和傳播效應。除此之外，直播前通過朋友圈廣告提前預熱，直播時使用者自發分享到朋友圈，都為這場直播演出擴大聲量起到了推波助瀾的作用，最後達到2700萬人觀看的驚喜數字。
據百準資料統計顯示，這場現場直播音樂會的禮物收入接近30萬元。還有消息透露說，這場直播是QQ音樂與西城男孩簽下版權合作後，順帶發起的一場直播，這場直播成本10萬歐元左右。
但無論資訊來源真實與否，從傳播效果來看，這場直播無論對于視訊号平台還是西城男孩來說都是穩賺不賠的生意。
微信生态還将在音樂行業
扮演什麼角色？
這些年來，音樂在微信生态中的作用不斷地被放大。
在微信8.0.3版本，視訊号發起直播的界面中，底部功能欄包括了畫面、音樂、商品三個功能。其中音樂新增了“添加音樂”這一按鈕。
視訊号中視訊内容的分享功能内也有一個“使用原聲”的按鈕，點選“使用原聲”，即可利用本視訊的原聲添加原創視訊進行釋出。伴随微信每一次的疊代更新，視訊号音樂傳播的功能得到了進一步的完善，音樂内容也是以得到了更好的傳播。
除了音樂功能方面的更新，在外部合作方面微信視訊号也有許多動作。
今年4月，微信視訊号聯合QQ音樂釋出了“原創音樂共振計劃”宣布正式啟動，将雙平台的流量聯合起來，給那些希望用音樂獲得世界認可的音樂人一個更大的舞台。
今年10月，微信視訊号攜手騰訊音樂人釋出“同頻計劃”，投入百萬現金池及專屬流量扶持，激勵獨立音樂人授權歌曲、釋出視訊。幫助音樂人收入的同時，助力其多元度“破圈”發聲。
前段時間，微信視訊号和摩登天空聯合推出了一檔沉浸式線上演唱會“草莓巡遊者”，從12月2日起，陳鴻宇、左小祖咒、五條人等音樂人都将在視訊号與粉絲見面。
而剛剛結束的陳鴻宇場線上演唱會，資料也非常可觀，直播間單場累計觀看量達到了80.6萬。
對于音樂内容生産方來說，在微信生态中可以更精準地找到閱聽人群和使用者，并通過“熟人社交”有效推廣。對于市場來說，良好競争和淘汰機制，更利于優質内容的豐富和篩選。
是以無論是音樂宣推還是新人遴選，視訊号及其背後的微信生态都扮演了一個十分适配的角色。從視訊号現已推出的音樂功能和音樂合作來看，也無外乎此類。
如果說，微信中的音樂相關功能被不斷放大，隻是微信中“音樂可視化”的剛剛起步。那麼西城男孩的這場直播演出，足以讓大家重新認識到了微信生态對于音樂内容的價值。
視訊号會成為音樂宣推和變現的新陣地嗎？對于音樂人以及音樂公司來說，如何利用好這一工具，更好地發揮音樂作品的作用，以及發掘其更大的傳播力，是下一步可以去着力進行思考的。
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