小投資大回報——《揚名立萬》的票房成績值得我們學習

最近《中國電影報》報道，2021年全球電影票房榜出爐。全球票房前五名中，有三部是國産影片，分别是《長津湖》《你好，李煥英》和《唐人街探案3》。其中，《長津湖》奪得全球電影票房冠軍。如果隻看中國市場，在中國影史票房前十名中，國産影片占了九部。

上個月，國内同時上映了007系列的最新作品《無暇赴死》，一部是不知名的小成本制作電影《揚名立萬》。一部是成熟商業片，一部是新導演的處女作；一部是有50年曆史的好萊塢明星雲集知名IP作品，一部是沒有IP基礎的原創片；一部耗資将近4億美元，一部投入不到5000萬人民币。可是《揚名立萬》的票房已經突破7億，遠遠高于《無暇赴死》。《揚名立萬》這部片子上映之前，票務平台給出的票房預測是不到1億。一般印象中，小成本制作的電影，要麼品質不過關，要麼過于小衆，叫好不叫座。《揚名立萬》是怎麼花小錢，做到叫好又叫座的？

第一，不用大牌明星，這就能省下一大筆錢。除此之外，這部電影最厲害的省錢方法，就是把故事限定在單一場景中。片中90%的時間，都是這七八名演員在一座廢棄的大宅裡開劇本會，推演案件。成本上，省下了不少置景、特效的費用。商業片的置景成本非常高，在好萊塢電影裡，一個出現幾秒鐘的場景花去幾百萬美元是常事。另一個燒錢大戶是特效，現在的行情是按一秒鐘幾十萬計算的，一分鐘的特效，就要花掉上千萬。而這部電影，把這些成本都省了。這部電影在“畫風”上下功夫，用豪華的布景來表達。故事發生在民國的豪宅裡，片方就用上富麗堂皇的裝修，再擺上大量名畫、雕塑和家具。這些東西雖然看着豪華，但其實比起搭外景、做特效，要省錢多了。道具兼顧不到的地方，就用攝影和燈光制造出強烈的色彩對比。總之，電影從頭到尾，都保持了奢華的大都市風格。

第二，采用單一場景，意味着不能夠通過轉場排程來推進情節，怎麼保證故事的精彩？這部電影在情節上的最大特點，就是設計了多次反轉。一般的懸疑片，反轉兩次就算得上是燒腦了，而這部電影呢，一共反轉了4次。甚至在結束前5分鐘，所有人都以為自己已經知道真相的時候，出現了一個最大的反轉，直接推翻前面兩小時的所有推理。通過這樣的設計，電影一直在抓着觀衆的注意力往前走。而且，越接近結尾，觀衆的印象越深，最後的反轉，直接把觀衆的體驗推上了一個新的台階。

第三，沒有錢搞大規模宣發，怎麼才能擴大影片的傳播力？這部電影的讨論熱度非常高，豆瓣上有10萬多條評論，看過的沒看過的，都在參與讨論。這對懸疑片來說是很難的。對懸疑片，很多人會刻意不去看影評，因為看了影評，劇透了兇手，就沒意思了。但是這部電影不一樣，它用了一招——主動劇透。電影一開頭，就亮出了兇手，隻是觀衆不知道他的作案手法和動機。是以，這部電影的懸疑，是通過推理來尋找兇手的作案手段和動機，找到答案又不斷推翻的過程。這樣一設計，電影就不怕劇透，甚至劇透越多，越能激發觀衆的讨論。除了在豆瓣上，知乎和B站上也有很多人解析這部電影的“隐藏結局”，每個人的解讀都不一樣，但每個人都能自圓其說。可以說，這部電影是通過激發觀衆的共創熱情，成為傳播熱點。

有時候，資源有限未必是壞事，在絕望中尋找希望，反而會更加精彩，我們在生活中，遇到難題的時候，有時候多樂觀一點，多開動腦筋，多想想辦法，辦法永遠比問題多！