小投资大回报——《扬名立万》的票房成绩值得我们学习

最近《中国电影报》报道，2021年全球电影票房榜出炉。全球票房前五名中，有三部是国产影片，分别是《长津湖》《你好，李焕英》和《唐人街探案3》。其中，《长津湖》夺得全球电影票房冠军。如果只看中国市场，在中国影史票房前十名中，国产影片占了九部。

上个月，国内同时上映了007系列的最新作品《无暇赴死》，一部是不知名的小成本制作电影《扬名立万》。一部是成熟商业片，一部是新导演的处女作；一部是有50年历史的好莱坞明星云集知名IP作品，一部是没有IP基础的原创片；一部耗资将近4亿美元，一部投入不到5000万人民币。可是《扬名立万》的票房已经突破7亿，远远高于《无暇赴死》。《扬名立万》这部片子上映之前，票务平台给出的票房预测是不到1亿。一般印象中，小成本制作的电影，要么质量不过关，要么过于小众，叫好不叫座。《扬名立万》是怎么花小钱，做到叫好又叫座的？

第一，不用大牌明星，这就能省下一大笔钱。除此之外，这部电影最厉害的省钱方法，就是把故事限定在单一场景中。片中90%的时间，都是这七八名演员在一座废弃的大宅里开剧本会，推演案件。成本上，省下了不少置景、特效的费用。商业片的置景成本非常高，在好莱坞电影里，一个出现几秒钟的场景花去几百万美元是常事。另一个烧钱大户是特效，现在的行情是按一秒钟几十万计算的，一分钟的特效，就要花掉上千万。而这部电影，把这些成本都省了。这部电影在“画风”上下功夫，用豪华的布景来表达。故事发生在民国的豪宅里，片方就用上富丽堂皇的装修，再摆上大量名画、雕塑和家具。这些东西虽然看着豪华，但其实比起搭外景、做特效，要省钱多了。道具兼顾不到的地方，就用摄影和灯光制造出强烈的色彩对比。总之，电影从头到尾，都保持了奢华的大都市风格。

第二，采用单一场景，意味着不能够通过转场调度来推进情节，怎么保证故事的精彩？这部电影在情节上的最大特点，就是设计了多次反转。一般的悬疑片，反转两次就算得上是烧脑了，而这部电影呢，一共反转了4次。甚至在结束前5分钟，所有人都以为自己已经知道真相的时候，出现了一个最大的反转，直接推翻前面两小时的所有推理。通过这样的设计，电影一直在抓着观众的注意力往前走。而且，越接近结尾，观众的印象越深，最后的反转，直接把观众的体验推上了一个新的台阶。

第三，没有钱搞大规模宣发，怎么才能扩大影片的传播力？这部电影的讨论热度非常高，豆瓣上有10万多条评论，看过的没看过的，都在参与讨论。这对悬疑片来说是很难的。对悬疑片，很多人会刻意不去看影评，因为看了影评，剧透了凶手，就没意思了。但是这部电影不一样，它用了一招——主动剧透。电影一开头，就亮出了凶手，只是观众不知道他的作案手法和动机。所以，这部电影的悬疑，是通过推理来寻找凶手的作案手段和动机，找到答案又不断推翻的过程。这样一设计，电影就不怕剧透，甚至剧透越多，越能激发观众的讨论。除了在豆瓣上，知乎和B站上也有很多人解析这部电影的“隐藏结局”，每个人的解读都不一样，但每个人都能自圆其说。可以说，这部电影是通过激发观众的共创热情，成为传播热点。

有时候，资源有限未必是坏事，在绝望中寻找希望，反而会更加精彩，我们在生活中，遇到难题的时候，有时候多乐观一点，多开动脑筋，多想想办法，办法永远比问题多！