10月6日，第23屆（2021）中國西湖情五糧液玫瑰婚典在杭州西子湖畔上演。
今年的玫瑰婚典，從文化内涵、呈現形式、視覺效果等次元對婚典儀式進行全新更新。作為和美之釀，五糧液已連續冠名多屆玫瑰婚典，持續向全球多個國家和地區的新人們傳遞和美祝願，在刻畫中國傳統之美、傳遞美好正能量的同時，讓更多消費者感受“和美”文化的魅力。
“和美”五糧攜手“和美”婚典
本屆玫瑰婚典以“56個民族和美一家親 同慶建黨百年”為主題，由中共杭州市委宣傳部、五糧液股份有限公司等主辦，邀請了來自西藏、新疆、内蒙古、雲南、廣西、貴州、四川、湖南、吉林、甘肅、湖北、河北等全國56個民族100對新人參加。
據了解，本屆玫瑰婚典融合了56個民族不同的婚禮習俗，以各民族的文化特色、經典傳承的婚禮服飾為亮點，新人身着各個民族的代表服飾，通過幸福啟程、花車巡遊、紅毯風采、彩船暢遊、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典七大經典篇章，打造了一場具有中國傳統文化、民族大融合、和美一家親的特色婚典，傳遞東方愛情的浪漫，敬獻和美生活的幸福。
以“弘揚曆史傳承，共釀和美生活”為企業使命的五糧液與“和美文化”有着極深的契合。 五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤在開幕緻辭中表示，婚姻的使命是共赴一場和美之約，這與五糧液人“共釀和美生活”的使命高度一緻。作為一家百年民族品牌，五糧液始終秉持“為消費者創造美好”的核心價值理念，發揮“明初國寶活窖”等核心優勢，持續為更多的和美家庭帶來更高品質、更具價值的産品，滿足大家對美好生活的追求。
有白酒行業人士評價稱，多年來深刻踐行和美文化的品牌内涵，為五糧液打造了和美之釀的品牌印象，疊加消費更新的趨勢，未來會有更多新人選擇五糧液。
品質消費創造新機遇
作為白酒消費的重要場景，喜宴一向是白酒廠商們重視的消費場合。
近年來，随着消費者健康意識增強和消費意識的更新，婚慶市場的酒水品類趨向品質化、品牌化、時尚化、多元化以及定制化，婚宴市場的競争逐漸演變為産品品牌與品質的綜合競争。
作為中國白酒的典型代表及白酒領軍品牌，五糧液以其堅實的品質基礎和強大的品牌效力，常年在婚宴市場中保持強勢地位。就在剛剛過去的中秋國慶雙節期間，有券商調研顯示，華東地區五糧液作為婚宴用酒的占比明顯提升。此外，五糧液在雙節期間整體動銷也表現亮眼，華東地區同比增量明顯，強品牌力背書下優勢市場放量。
除了“和美”的品牌内涵以外，面對消費更新，消費者對于酒的文化内涵、價值與美學的要求也在提升。這給眼下白酒企業的發展提出了新的時代命題，也給五糧液這樣兼具品質與品牌硬實力的企業以新的機遇。
為聚焦婚宴市場，五糧液專門打造五糧液·緣定晶生系列，響應個性化、時尚化消費新需求，此外，經典五糧液的推出也為婚宴消費提供了多元化的選擇。
日臻完善的産品結構不僅使五糧液得以滿足更多消費場景的需要，在增強企業高品質發展層面，完善的産品結構也發揮着重要的作用。今年上半年，五糧液實作營收367.52億元，同比增長19.45%;淨利潤132億元，同比增長21.6%。上半年中，五糧液産品和系列酒産品産量分别為1.56萬噸和10.72萬噸，同比增長28.79%和21.56%，産銷兩旺為五糧液也提供了長久的增長動力 ，增強了五糧液高品質發展的“續航”能力。文/陳怡然
每日經濟新聞