10月6日，第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州西子湖畔上演。
今年的玫瑰婚典，从文化内涵、呈现形式、视觉效果等维度对婚典仪式进行全新升级。作为和美之酿，五粮液已连续冠名多届玫瑰婚典，持续向全球多个国家和地区的新人们传递和美祝愿，在刻画中国传统之美、传递美好正能量的同时，让更多消费者感受“和美”文化的魅力。
“和美”五粮携手“和美”婚典
本届玫瑰婚典以“56个民族和美一家亲 同庆建党百年”为主题，由中共杭州市委宣传部、五粮液股份有限公司等主办，邀请了来自西藏、新疆、内蒙古、云南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北、河北等全国56个民族100对新人参加。
据了解，本届玫瑰婚典融合了56个民族不同的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典传承的婚礼服饰为亮点，新人身着各个民族的代表服饰，通过幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典七大经典篇章，打造了一场具有中国传统文化、民族大融合、和美一家亲的特色婚典，传递东方爱情的浪漫，敬献和美生活的幸福。
以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为企业使命的五粮液与“和美文化”有着极深的契合。 五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛在开幕致辞中表示，婚姻的使命是共赴一场和美之约，这与五粮液人“共酿和美生活”的使命高度一致。作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，发挥“明初国宝活窖”等核心优势，持续为更多的和美家庭带来更高品质、更具价值的产品，满足大家对美好生活的追求。
有白酒行业人士评价称，多年来深刻践行和美文化的品牌内涵，为五粮液打造了和美之酿的品牌印象，叠加消费升级的趋势，未来会有更多新人选择五粮液。
品质消费创造新机遇
作为白酒消费的重要场景，喜宴一向是白酒厂商们重视的消费场合。
近年来，随着消费者健康意识增强和消费意识的升级，婚庆市场的酒水品类趋向品质化、品牌化、时尚化、多元化以及定制化，婚宴市场的竞争逐步演变为产品品牌与品质的综合竞争。
作为中国白酒的典型代表及白酒领军品牌，五粮液以其坚实的品质基础和强大的品牌效力，常年在婚宴市场中保持强势地位。就在刚刚过去的中秋国庆双节期间，有券商调研显示，华东地区五粮液作为婚宴用酒的占比明显提升。此外，五粮液在双节期间整体动销也表现亮眼，华东地区同比增量明显，强品牌力背书下优势市场放量。
除了“和美”的品牌内涵以外，面对消费升级，消费者对于酒的文化内涵、价值与美学的要求也在提升。这给眼下白酒企业的发展提出了新的时代命题，也给五粮液这样兼具品质与品牌硬实力的企业以新的机遇。
为聚焦婚宴市场，五粮液专门打造五粮液·缘定晶生系列，响应个性化、时尚化消费新需求，此外，经典五粮液的推出也为婚宴消费提供了多元化的选择。
日臻完善的产品结构不仅使五粮液得以满足更多消费场景的需要，在增强企业高质量发展层面，完善的产品结构也发挥着重要的作用。今年上半年，五粮液实现营收367.52亿元，同比增长19.45%;净利润132亿元，同比增长21.6%。上半年中，五粮液产品和系列酒产品产量分别为1.56万吨和10.72万吨，同比增长28.79%和21.56%，产销两旺为五粮液也提供了长久的增长动力 ，增强了五粮液高质量发展的“续航”能力。文/陈怡然
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