在數字娛樂的浪潮中，互動劇曾經被視為連接配接影視與遊戲的一座橋梁，它以獨特的叙事方式和參與感吸引了衆多使用者的目光。然而，就在這個市場看似蓬勃發展之際，位元組跳動卻意外宣布關停旗下多個互動劇業務，包括泡泡心選、爪爪心選和果凍心選。這一決策無疑引發了行業内外的廣泛關注和熱議：互動劇不再“香”了嗎？
互動劇的概念并不新鮮，在過去幾年中，這一形式已經在國内外市場上有所嘗試。以Netflix的《黑鏡：潘達奈斯基》為代表，使用者可以通過選擇不同的劇情走向來影響故事的結局，這種新穎的觀影體驗一度被認為是影視行業的一大創新。
位元組跳動在這一領域的探索始于2020年，當時巨量引擎内測了首款互動小說APP“千梨互動”，雖然最終未能大火，但為位元組在互動内容領域的深耕積累了寶貴經驗。随着短劇市場的火熱，互動劇業務也迎來了發展的“快車道”，位元組跳動更是在去年推出了自制互動劇《重回1990之美女如雲》，試圖在這一領域占據一席之地。
盡管互動劇在理論上具有巨大的吸引力，但實際操作中卻面臨諸多挑戰。互動劇的制作成本遠高于傳統影視作品。由于需要制作更多的内容素材和實作複雜的技術架構，從場景搭建、演員表演到後期制作等多個環節，都需要投入更多的資源。位元組自制的互動劇《重回1990之美女如雲》在抖音APP内的話題播放數僅有7.9萬次，遠低于其他互動劇過百萬、千萬，甚至過億的播放量。此外，199元/月的會員價格也被認為偏高，使用者可以用同樣的價格體驗更多其他平台的互動劇作品。
除了位元組跳動，閱文、快手、中文線上等多個平台也在積極布局，試圖分得一杯羹。這些平台的動作表明，盡管位元組跳動暫時退出，但互動劇市場的探索并未結束。
雖然位元組跳動的互動劇業務遭遇挫折，但這并不意味着互動劇就此退出曆史舞台。從長遠來看，互動劇作為一種新型的内容形式，仍然具有探索的空間和價值。它能夠為使用者提供更加沉浸式的體驗，滿足人們對于個性化和參與感的需求。
未來，互動劇的發展可能會更加注重劇情的連貫性、互動性的強化以及沉浸感的提升。同時，随着技術的進步，制作成本的降低也将是推動互動劇發展的關鍵因素。此外，互動劇的商業模式也需要進一步探索和創新，以适應不斷變化的市場需求。
位元組跳動關停互動劇業務的消息，無疑給行業敲響了警鐘。互動劇的未來發展需要更多的實踐和探索，同時也需要行業内外的共同努力。隻有不斷創新，才能真正激發互動劇的潛力，讓這個新興的内容形式綻放出它應有的光彩。