近日，雀巢第一季度财報公布，全球糖果業務實作了中位數增長，在大中華大區，糖果業務是增長的貢獻者，得益于徐福記産品的持續走強。我們向徐福記公司了解到，徐福記第一季度實作了雙位數增長。
據了解，雀巢全球CEO、雀巢大中華大區高層先後給員工發出信件“解讀”财報成績單中，也點贊了今年一季度糖果在大中華大區的表現。在此前，雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強在接受媒體專訪時就提到，“徐福記去年做得非常優秀，帶動雀巢大中華大區糖果業務實作優異增長，今年春節表現也是非常好，新年糖脫銷賣斷貨”。
财報釋出後，我們通過相關管道獲悉：徐福記已連續四年取得增長，去年糖果同比增長20%，曾一度斷貨。而在今年，糖果增速再次被重新整理，一季度糖果增長了40%，引領品牌高速增長，實作開門紅。為了保證今年不再斷貨，徐福記計劃今年将投資超億元新增糖果産線，未來幾年還将投資4~6億擴大産能。
開局就爆紅，對于近年持續增長的徐福記來說，好像已經不是“稀奇”的消息，可以取得這樣的成績，離不開準确的政策布局和優異的執行力。
在品牌的政策上，徐福記不僅全面更新新年糖IP，而且推出更多的禮盒禮箱，進行了全價格帶的布局，覆寫各種走親訪友的場景需求。在此期間，徐福記開拓了全球50多個國家，并進入了美國的主流市場。
在産品上，徐福記以消費者和客戶為中心，堅持“匠心、美味、健康、時尚”的産品政策，而這一政策也成為徐福記引領休閑零食市場的競争壁壘。在今年3月舉辦的新品戰略釋出會上，徐福記展現了卓越的創新實力，推出 50個核心單品，重磅亮相的3大新品系列，包括行業首款的顆顆真果汁的熊博士100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖；針對“椰”的技術突破創新的徐福記生椰凍；首次登陸中國市場的美祿運動力量餅幹，全都屬于行業首次，以差異化創新發展品類潛力。
在管道上，徐福記擁有一支“銷售鐵軍”，通過深度分銷，擁抱全管道，加速銷售網點的覆寫，去年銷售網點已超百萬家，今年更是向200萬家目标邁進。
無論是品牌政策，還是産品創新或管道開拓，對于快消行業來說都是赢得市場的關鍵，徐福記的開局也“卷”成功了。接下來，拭目以待這個發展了30餘年的國民經典零食品牌還會有怎樣的驚喜。