近日，雀巢第一季度财报公布，全球糖果业务实现了中位数增长，在大中华大区，糖果业务是增长的贡献者，得益于徐福记产品的持续走强。我们向徐福记公司了解到，徐福记第一季度实现了双位数增长。
据了解，雀巢全球CEO、雀巢大中华大区高层先后给员工发出信件“解读”财报成绩单中，也点赞了今年一季度糖果在大中华大区的表现。在此前，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强在接受媒体专访时就提到，“徐福记去年做得非常优秀，带动雀巢大中华大区糖果业务实现优异增长，今年春节表现也是非常好，新年糖脱销卖断货”。
财报发布后，我们通过相关渠道获悉：徐福记已连续四年取得增长，去年糖果同比增长20%，曾一度断货。而在今年，糖果增速再次被刷新，一季度糖果增长了40%，引领品牌高速增长，实现开门红。为了保证今年不再断货，徐福记计划今年将投资超亿元新增糖果产线，未来几年还将投资4~6亿扩大产能。
开局就爆红，对于近年持续增长的徐福记来说，好像已经不是“稀奇”的消息，可以取得这样的成绩，离不开准确的策略布局和优异的执行力。
在品牌的策略上，徐福记不仅全面升级新年糖IP，而且推出更多的礼盒礼箱，进行了全价格带的布局，覆盖各种走亲访友的场景需求。在此期间，徐福记开拓了全球50多个国家，并进入了美国的主流市场。
在产品上，徐福记以消费者和客户为中心，坚持“匠心、美味、健康、时尚”的产品策略，而这一策略也成为徐福记引领休闲零食市场的竞争壁垒。在今年3月举办的新品战略发布会上，徐福记展现了卓越的创新实力，推出 50个核心单品，重磅亮相的3大新品系列，包括行业首款的颗颗真果汁的熊博士100%果汁爆浆软糖和剥皮软糖；针对“椰”的技术突破创新的徐福记生椰冻；首次登陆中国市场的美禄运动力量饼干，全都属于行业首次，以差异化创新发展品类潜力。
在渠道上，徐福记拥有一支“销售铁军”，通过深度分销，拥抱全渠道，加速销售网点的覆盖，去年销售网点已超百万家，今年更是向200万家目标迈进。
无论是品牌策略，还是产品创新或渠道开拓，对于快消行业来说都是赢得市场的关键，徐福记的开局也“卷”成功了。接下来，拭目以待这个发展了30余年的国民经典零食品牌还会有怎样的惊喜。