在抖音平台上，遊戲主播張大仙開啟了自己在《王者榮耀》的首次直播。這個直播間雖然還貼着“新人”标簽，但在開播僅8分鐘後就登上了全站人氣榜首位，10分鐘内點贊數突破了一億。首局遊戲尚未結束，該直播間便已奪得全站百強榜的冠軍頭銜。
張大仙此前曾在騰訊旗下的鬥魚和虎牙平台進行直播，現在轉戰抖音，不僅見證了騰訊系與位元組系的和解，也親曆了鬥魚、虎牙日漸衰落的過程。
這場直播不僅是張大仙個人的勝利，更是具有裡程碑意義的事件。它标志着騰訊和位元組跳動這兩大中國網際網路巨頭在遊戲領域的壁壘被拆除。
《王者榮耀》向抖音開放直播權限，這是雙方關系的一次重大轉變。回顧曆史，2016年騰訊曾因著作權問題起訴抖音直播《王者榮耀》，自2019年起，抖音被禁止直播該遊戲長達五年之久。兩家公司之間的競争一度非常激烈，尤其是在長短視訊領域的版權争議，甚至引發了所謂的“豬食論”。
然而，自2023年起，行業巨頭之間的關系開始緩和。騰訊和位元組跳動先是放寬了對二次創作短視訊的限制，現在又在遊戲領域展開合作。随着張大仙的直播，抖音對《王者榮耀》的直播禁令正式成為過去，有網友評論這是一個曆史性的時刻。
業内人士分析認為，騰訊和位元組跳動在業務線上的沖突不再明顯，雙方已經具備了合作的基礎。騰訊在推動虎牙鬥魚合并失敗後關閉了自家的企鵝直播、NOW直播，不再堅持在遊戲直播和營銷上的主導地位。而位元組跳動則在2023年底大規模關閉了自研的未上線遊戲，轉而将重點放在通過向遊戲廠商出售流量這種更高效的變現方式上。
作為國内最大的遊戲公司之一，騰訊掌握着大量的遊戲版權，其中《王者榮耀》是其重要的王牌。抖音作為國内最大的短視訊平台，擁有龐大的使用者基礎。數字經濟應用實踐專家駱仁童博士表示，雙方的合作預計将改變遊戲直播行業的格局，騰訊可以利用抖音的流量進一步擴大《王者榮耀》的影響力，而抖音則可以吸引大主播帶來的新遊戲使用者，并從中賺取遊戲直播的分成。
不過，這可能也意味着，騰訊不再追求打造一家獨大的遊戲直播平台，而是選擇與抖音互利共赢。對于原本處于第一梯隊的鬥魚和虎牙來說，它們的命運也将是以改寫，未來的路可能會更加艱難。
為了不斷鞏固競争優勢和打造自己的商業壁壘，騰訊和位元組曾經水火難容，從遊戲到社交、音樂等業務上展開了全方位的對壘，更和其他中國網際網路巨頭一樣，互相之間建起了高高的“柏林牆”。
不過，在反壟斷以及合作共赢的大趨勢下，近年來，網際網路巨頭之間開始逐漸“拆牆”，騰訊和位元組之間的合作也在一步步加深。
以《王者榮耀》抖音直播為例，頭部内容IP與平台的合作最少能帶來三種正和效果。
第一，雙方都能獲得增量。
《王者榮耀》對抖音直播的全面開放将為抖音帶來頂級的原生内容、IP資源，轉化為使用者增量、創作者（主播、短視訊作者）和衍生内容增量。
第二，《王者榮耀》和抖音的合作還有持續加深的可能，後續動作可能對行業格局和慣用方法論造成沖擊，引領新的變革。
随着《王者榮耀》抖音直播的全面開放，雙方的合作内容将不止于短視訊與直播，而是延伸到投放、社群生态甚至産品的發行等領域。當頂尖的内容平台與頂尖的分發平台能夠持續進行深度合作，當頂尖的遊戲品牌找到新的獲量和UGC藍海，故事就更大了。
最後，二者的合作不單是互利互惠，也為遊戲和直播行業帶來了新的需求，給直播平台、MCN、主播等諸多産業鍊環節創造了新的空間。
随着騰訊和位元組跳動的和解，遊戲直播行業的未來動向尚不明朗，但行業已經開始經曆變革。
一方面，鬥魚和虎牙的增長已經放緩，另一方面，抖音、快手和B站正在争奪使用者的時間。
财報顯示，快手和B站在2023年第三季度的使用者日均使用時長分别為129.9分鐘和超過100分鐘，均實作了同比增長。盡管鬥魚和虎牙沒有公布這一資料，但它們的下滑已成為業界共識。
虎牙在2022年由盈轉虧，淨虧損4.87億元。面對業績下滑，虎牙創始人兼CEO董榮傑于2023年8月離職.鬥魚的情況更為嚴峻，2023年11月，成都公安證明鬥魚創始人陳少傑涉嫌開設賭場罪被逮捕。
從使用者規模來看，鬥魚和虎牙的增長已經停滞，月活躍使用者數分别為5000多萬和8000多萬，與抖音相比已不在一個數量級。顯然，虎牙和鬥魚對騰訊遊戲的戰略價值正在減少。數字經濟應用實踐專家駱仁童博士表示，虎牙和鬥魚的現狀已無法支撐騰訊遊戲的推廣，繼續依賴版權壁壘與騰訊遊戲的發展政策不符。
此外，《王者榮耀》等遊戲的合作對遊戲和短視訊行業都有益。對于短視訊行業，這意味着内容量的激增。頭部遊戲IP的開放合作可以帶來高品質的原生内容，吸引大量IP粉絲，使創作者不受版權限制，促使分發平台推出新的扶持計劃。對于遊戲行業，《王者榮耀》與抖音的合作可能樹立新的行業标杆，為其他企業和品牌提供案例參考，推動整個行業向合作共赢的方向發展。
同時，遊戲主播也在轉移。以抖音為代表的短視訊平台增粉迅速，商業化能力成熟，吸引了大量優質主播入駐。騰訊向抖音開放《王者榮耀》直播版權，不過，這對虎牙和鬥魚來說無疑是雪上加霜，失去了内容優勢的同時，将面臨越來越多的遊戲主播流失。
面對在遊戲直播領域失去優勢的局面，鬥魚和虎牙實際上已經開始自救。去年，虎牙制定了轉型政策，主要發展遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告等業務，以改變以打賞為主的收入結構；近期，鬥魚内部成立了内容生态部，并将原創作者服務部調整為内容産品部，顯示出尋找新出路的意圖。張書樂認為，鬥魚和虎牙未來可以更加專注于電競賽事直播，探索電競衍生鍊的營收場景。
當網際網路巨頭們意識到“沒有誰能做到王者通吃”的時候，互聯互通成為了必然趨勢。那些曾經依附于巨頭生存的垂類平台，失去了獨占資源的優勢，必須直面市場的殘酷考驗。鬥魚和虎牙不是第一批，也不會是最後一批。
中國網際網路江湖已經不再是阿裡、騰訊勝者通吃的局面。一個開放共赢的時代已經到來。
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