盤點2023年10大熱門品牌營銷事件 | 2023年度品牌熱點營銷事件解析

【報告介紹】

回顧2023，這一年湧現出衆多口碑極佳的營銷案例。喜茶與FENDI的“喜悅黃”聯名活動成為熱門話題，瑞幸與茅台合作推出的創新版醬香拿鐵也備受矚目。一些鮮明特色的熱議詞彙廣泛流行，如“萬物皆可多巴胺”、“秋冬美拉德色系穿搭”，品牌的“潑天富貴”等。直播領域的創新同樣不容忽視。例如，董潔和章小蕙開創的“白月光式”直播以及椰樹椰汁品牌官方的“擦邊”營銷直播，為品牌帶來了新的機遇和挑戰。

除了讓大家眼前一亮，這些頂級營銷事件背後是更深層次營銷政策的思考。本報告将深入剖析這些成功案例的營銷政策、關鍵動作、傳播節奏、内容玩法和話題聲量，總結出不同行業和不同發展階段品牌在内容營銷方面的共性政策和可複用方法。同時，我們也從年度代表案例中洞察到未來的營銷趨勢，為品牌2024年營銷政策提供參考。

2023年度品牌熱點營銷事件解析

1. 瑞幸與茅台跨界聯名

2. 淄博燒烤事件營銷

3. 喜茶與FENDI跨界聯名

4. 鐘薛高Sa'Saa AI營銷

5. 蕉下輕量化戶外更新

6. 貴州村超事件營銷

7. 蜂花玩梗出圈營銷

8. 椰樹“擦邊”營銷

9. 小紅書情感直播

10. NEIWAI女性話題營銷

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