随着移動網際網路的發展進入到新階段，遊戲産業也逐漸步入精細化和精品化的發展階段。在這一階段，遊戲産業告别了過去野蠻生長的爆發期，更加關注使用者和産品本身，同時注重商業效率，挖掘使用者長期價值。“如何打造爆款”，“如何獲客”以及“怎樣實作商業上的成功”也成為這一階段大家關注的重點問題。
視訊廣告依舊是手遊廣告的主流類型
全球手遊廣告仍以視訊廣告為主，2022 年 1 月至 2023 年 2 月期間視訊廣告約占 iOS 裝置手遊廣告總量的 60%。
益智解謎手遊廣告投放競争激烈
在美國、日本、南韓、東南亞和中國台港澳市場手遊廣告中，益智解謎手遊廣告 SoV 相對較高，投放競争更為激烈。其中在東南亞市場，益智解謎手遊廣告貢獻了 36% 的安卓裝置手遊廣告份額。
YouTube 成為
中重度手遊廣告的重點投放平台
無論在日本、南韓、東南亞還是中國台港澳市場，RPG 和政策等中重度手遊廣告中，來自 YouTube 平台的份額最高。在東南亞市場，近 60% 的 iOS 裝置 RPG 手遊廣告來自 YouTube 平台，在中國台港澳市場，近一半的 iOS 裝置政策手遊廣告投放在 YouTube 平台。
北美為中國遊戲廠商首選
東南亞&港澳台其次
2022年中國手遊廠商在海外市場上投出的廣告有28.2%會覆寫北美市場，這是順應全球市場大趨勢的選擇，對于有意進入英語世界的手遊廠商，北美是繞不開的一塊市場。成熟的移動網際網路生态、單純的語言環境、以及包容的遊戲文化等特點，都是北美市場成為全球遊戲廠商争相追投的主要原因；二是東南亞和港澳台，與國内文化屬性、背景相似度較高，代表品類如宮鬥、仙俠、MMO，建議拆分其創意素材及設計風格用于參考。
創新題材品類具有買量優勢
如何判斷品類競争強度？我們有一些一般性規律可以分享。
首先，新品類相較于舊品類而言通常競争較低，創新題材品類具有買量優勢，可以說品類越容易做出差異就越有機會，如三消産品很難做出差異，但同樣屬于老品類的卡牌遊戲相對而言較容易做差異，入場機會更大。
其次，獨幕喜劇類競争強度低，但是未來空間有限。品類越新越小，波動越大。
随着關注“數量”到關注“品質”的使用者增長模式逐漸成為行業共識，大家對獲客管道和獲客方式也提出了新的要求。
在獲客管道上，為了擴大使用者覆寫度，篩選出核心閱聽人，獲客管道要盡可能的多元化；而在獲客方式上，要适應管道發展特征和使用者對内容的接受度，用更合适的方式吸引使用者，并識别出不同使用者的長期價值，進而獲得更高的轉化ROI。