據第三方研究機構SensorTower資料，2022年是全球移動遊戲市場轉折之年，全年收入較上一年出現下滑，這也是2010年以來的首次下滑，買量市場整體延續2021下半年以來的低迷态勢，不僅傳統大廠呈觀望态度，也助推了更多的新遊戲占比的下滑。
在全球經濟下行期，買量市場不景氣成為新常态，如何實作降本增效是每個海外推廣者尤其是品牌方面臨的一個切實存在的難題。
買量之困
出海買量是海外市場移動網際網路廣告推廣的一種方式，通過向海外廣告平台購買一定量的廣告展示次數或者點選次數，吸引更多的潛在使用者關注品牌或産品，并達到銷售、轉化等目标。買量對于提高企業品牌的知名度和曝光度具有重要的作用，然而出海買量也存在一些問題，許多海外推廣者在進行買量推廣時會遇到成本高、效果不佳、易受到惡意流量等問題。
1.成本高：海外廣告平台的廣告費用相對較高，且在競争激烈的市場環境下，廣告費用也在不斷攀升，增加了海外推廣者的成本壓力。
2.效果差：由于廣告平台的變化和使用者行為的多變性，廣告效果并不穩定，有時會出現效果不佳的情況。
3.惡意流量：海外廣告平台中存在大量的惡意流量，這些惡意流量可能通過自動化機器人等方式進行點選，導緻海外推廣者的推廣效果受到影響，同時也增加了海外推廣者的成本。
4.假資料：海外廣告平台存在一定的假資料，這些假資料可能會誤導海外推廣者進行錯誤的決策，導緻海外推廣者的投放效果不佳。
降本增效的解決方案
對于出海買量存在的問題，海外推廣者可以采取一些措施來降低成本、提高效果，實作降本增效，下面我們嘗試根據自己的行業經驗做出解答。
1.選擇合适的廣告平台
廣告平台的選擇對于出海買量的效果具有重要的影響。海外推廣者需要對不同廣告平台的特點、廣告展示效果等進行了解，并結合自身的推廣目标和預算選擇合适的廣告平台。同時，海外推廣者也需要注意廣告平台的安全性和可信度，選擇具有一定口碑和實力的服務商。
2.進行精準投放
精準投放是出海買量的一種有效方式，可以大幅降低廣告費用。在進行買量投放前，海外推廣者可以通過市場調研和資料分析，了解目标使用者的興趣愛好、行為習慣等，選擇合适的投放管道和廣告形式，提高廣告展示效果。另外，海外推廣者也可以利用廣告平台的精準投放工具，對廣告投放進行精準定位，選擇目标人群投放廣告，提高廣告點選率和轉化率。
3.優化廣告素材
優化廣告素材也是提高廣告效果的一個重要途徑。海外推廣者需要制作符合目标使用者喜好的廣告素材，從廣告的文字、圖檔、視訊等多個方面進行優化，吸引目标使用者的注意力，提高廣告的點選率和轉化率。
4.精準監測和資料分析
精準監測和資料分析是出海買量的一項重要工作。海外推廣者需要通過廣告平台提供的資料分析工具，對廣告的點選率、轉化率等進行監測和分析，及時調整投放政策，提高廣告效果。同時，海外推廣者也可以利用第三方資料分析工具，對廣告平台提供的資料進行深度分析，了解使用者的行為習慣和興趣愛好，調整廣告投放政策，提高廣告效果。
5.防範惡意流量和假資料
防範惡意流量和假資料是保障廣告效果的重要措施。海外推廣者可以通過使用廣告平台提供的防作弊工具，對廣告點選進行監測，及時發現并剔除惡意流量，降低廣告成本。同時，海外推廣者也可以利用第三方防作弊工具，對廣告進行多層次監測和分析，防範惡意流量和假資料，提高廣告效果。
6.與可信賴的服務商合作
在出海買量過程中，海外推廣者可以選擇與可信賴的服務商合作，進而獲得更好的廣告效果和更低的廣告成本。可信賴的服務商通常擁有豐富的出海買量經驗和行業資源，可以為海外推廣者提供量身定制的出海買量方案和全方位的服務支援，幫助海外推廣者實作降本增效的目标。
7.根據市場行情動态調整
出海買量分為不同階段，每個階段面臨的問題不同，需要不斷學習和調整。而且海外推廣者需要時刻關注市場動态和使用者行為習慣的變化，尋找最比對的營銷手法，不斷調整廣告投放政策，提高廣告效果和降低廣告成本。同時推廣者也可以借鑒其他行業的成功經驗，從中吸取經驗教訓，為自己的出海買量工作提供借鑒和參考。
總結
出海買量過程中，降本增效是一個重要的目标。海外推廣者可以通過精準投放、優化廣告素材、精準監測和資料分析、防範惡意流量和假資料、掌握新技術、合作可信賴的服務商、根據市場行情動态調整，實作降本增效的目标，提高廣告效果和降低廣告成本。同時，海外推廣者也需要時刻關注市場動态和使用者行為習慣的變化，不斷調整廣告投放政策，不斷創新，以取得更好的廣告效果和更低的廣告成本。