廣告投放的相關名詞CPM/CPT/CPC/CPD/CPI/CPS

廣告投放流程主要分為展示和轉化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結算模式:

展示端的結算方式有：

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：隻要向足夠量級的使用者展示了廣告主的内容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和産品釋出為主，如新聞用戶端的GD廣告，曝光效果通常比較好。

CPT(Cost Per Time)每時間段成本：以固定價格買斷一段時間内的廣告位展示，如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。

CPC(Cost Per Click) 每點選成本：根據廣告被點選的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在資訊流廣告系統中比較常見。

轉化端的結算方式通常可以統稱為CPA(Cost Per Action) 每行動成本，按投放實際效果計價的廣告，這裡的行動成本可以是：

CPD(CostPer Download)每下載下傳成本：按使用者完成APP下載下傳計費，在應用商店、積分牆、流量聯盟比較常見

CPI(Cost Per Install)每安裝成本：按使用者激活APP計費，管道按這種模式結算比較少，通常隻作為廣告主内部衡量廣告投放效果的名額之一

CPS(Cost Per Sales)每銷售成本：按完成訂單的使用者數量結算，高品質垂直管道、返利網站比較喜歡采用這種模式

總的來說，強勢品牌以曝光為目的的品宣廣告，選擇CPM或是以時間計價的CPT是比較合理的；以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮後端轉化和成本控制，CPA相對于廣告主來說成本效益高一點，風險更小，但很少有媒體會以CPA結算。