犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
被罵了幾年的春節檔高票價，今年終于沒再成為衆矢之的。
今年春節檔一個總被強調的資料變化就是平均票價不升反降，打破了多年春節檔漲票價的傳統。對于一個以高溢價聞名的全年最熱檔期而言，出現這種情況是非常罕見的，而票價的回落，對觀衆自然也更加友好。
不過還沒來得及高興太久，犀牛君就發現，如今春節檔已經結束了整整一個月，高溢價時段早已收尾，然而這票價，似乎并沒有“降回來”。
春節票價首降，平日票價猛漲
資料證明，抛開春節檔七天，今年這電影票價着實沒少漲。
我們按照春節檔前、春節檔以及春節檔後四周三個階段，對比了除2020年外最近五年電影市場同期的資料。
可以明顯看出，在春節檔前後兩個階段，2023年的平均票價均為最近五年最高。今年春節檔前的42.6元平均票價是近五年來首次突破40元大關。而春節檔後四周裡，今年46.3元的平均票價也較去年同期上漲了8.4%。
至于備受關注的春節檔，盡管今年平均票價出現了首次回落，但較去年春節檔的52.8元平均票價隻下降了0.5元，并沒有從根本上緩解高票價問題。
漲價的背後邏輯倒不難了解，主要是三層因素。
首先是社會大環境上的整體物價上漲。對比很多消費領域，電影票價總體上漲幅度并不高，抛開春節檔這種溢價過剩的熱門檔期，日常電影票價漲幅可能也就在10元之内。真要說變化，反而是9.9元票補時代的結束帶來的變化幅度更大。
其次是疫情三年帶來的營業虧空，當然這其中被影響的環節自然不隻是下遊影院端。譬如在近期上映的新片中，可以明顯看出影片發行價格在普遍上漲，即便是國産2D電影的A類城市發行價也普遍達到了40元。發行價漲了，票價自然也要跟漲。
而從影院自身出發，漲價變得更加順理成章。作為疫情期間首當其沖的行業環節，每每遭遇本土疫情反彈影院總會陷入停業。繁重的水電人工和房租支出，則為全國影院帶來了更大的生存壓力。提升票價，已經是影院為數不多的增收途徑了。
最後還有一部分原因，在于大部分觀衆對漲價适應良好。近幾年内地電影票價持續上漲，特别是在春節檔這種高溢價的檔期，“電影票貴”這類話題總能成為公衆讨論焦點。但春節檔的票房産出從來沒有因為票價而停滞不前，這種來自市場側的積極回報，也在無形中推動了電影票價的繼續擡升。
觀衆“冷靜”了？
歸根結底，電影票能這麼一年一年的漲下去，除了外部環境因素之外，和觀衆适應性良好有脫不開的關系。
不過，在這場漲價中，真的沒有誰受到影響嗎？
如果隻看整體資料，可能确實影響不大。
考慮到電影市場尚處于複蘇初期沒有太多新片上映，又遇到今年春節檔比較早，今年春節檔前市場資料并不好看，總票房、總出票量、總場次以及場均人次都在近五年中墊底。
不過這隻是複蘇前的短暫沉寂，待到今年春節檔，我們便用曆史第二高的平均票價拿下了曆史第二高的檔期總票房成績。
由于今年春節檔新片普遍時長較長，春節檔的總出票量和總場次表現都不算突出。但相對的，今年春節檔的49人場均人次卻遠超去年同期，也超過了2019年春節檔。
而在春節檔之後四周，由于今年上映新片數量回升，大盤空窗期更短，後春節檔也沒有前幾年那般冷淡。是以盡管總場次為疫情後三年的最低，但在新片刺激下場均人次、總出票量和總票房都比較可觀。
但這并不意味着沒有影片受到影響，也不意味着就沒有觀衆被勸退。
場均人次可能是撥開迷霧的關鍵。
我們用資料更加典型的後春節檔來舉例，我們摘取了近五年春節檔後四周累計票房過千萬的影片情況。在2018年和2019年，春節檔後四周累計票房過千萬的影片數量分别達到了18部和16部。
除了春節檔影片仍會在這一階段散發餘溫之外，像《黑豹》《古墓麗影：源起之戰》《阿麗塔：戰鬥天使》《驚奇隊長》《馴龍高手3》這類分賬大片也都有不錯的市場表現，場均人次都在12人以上。即便是在尾部的項目，場均人次也能達到6人。
後疫情時代可以拆分為兩個階段。比如在2021年和2022年，由于内地仍處于疫情随時可能卷土重來的特殊時期，是以在這兩年的春節檔後四周裡，過千萬影片數量出現顯著下滑。其中場均人次最高和最低項目的數值也都低于疫情前，觀衆觀影熱情明顯更低。當然，這一方面是由于疫情對觀衆觀影需求的直接影響，另一方面也由于優質新片供給數量的不足。
那麼今年的變化在于，新片回來了、市場回暖了，可觀衆卻并沒有爆發出應有的熱情。
可以直覺看出，今年節後上映的《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部漫威大片，票房表現都十分平庸，場均人次不過6人。國産片方面，遺憾錯過春節檔的《中國乒乓之絕地反擊》、雙影帝配置港片《風再起時》、香港票房口碑爆款《毒舌律師》、情人節檔新片《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》也各有各的遺憾，場均人次在5-7人間徘徊。
後春節檔新片的這些場均人次水準，和前兩年基本上處于同一區間，完全無法對标疫情前市場。當然，針對這些非頭部項目的失意，我們大可找到各種具體原因，譬如漫威電影引進空窗期過長、影片品質不足、内地觀衆審美差異等等。
但高票價對觀衆購票決策心理的影響也客觀存在。在2018年和2019年節後，市場上鮮有影片平均票價在40元以上，而在2023年節後，隻有零星影片的平均票價沒有達到40元，所有在映影片都出現了不同程度的票價上漲。
誠然，在面對春節檔頭部大片時，觀衆會出于強觀影需求而降低對票價的敏感度。但節後上映新片就逃不開了，像是情人節檔的《不能流淚的悲傷》，沒有知名IP、沒有知名演員、沒有大熱營銷，隻有超過40塊的高票價。縱然情侶觀衆需要儀式感觀影，也可能會轉而選擇口碑更具保障的春節檔影片。
甚至是有知名演員坐鎮或是先期口碑打底的《風再起時》《中國乒乓》也難逃觀衆背棄。畢竟面前的既不是春節檔電影又不是《複聯4》，在高票價面前，再沖動的觀衆也要冷靜下來。有些觀衆或許還願意等上兩天看看口碑情況，還有很多觀衆可能真的會選擇放棄，轉向其他的娛樂方式了。
觀衆的購票心理，可能就是在這水漲船高的電影票價裡逐漸發生了轉變。
一定程度上說，現在的電影品質、前期熱度和電影票價就是放在天平兩端的砝碼，面對好品質、高熱度的影片，觀衆願意忍受适當上漲的票價，反之，電影票價就是觀衆拒絕一部未知影片的最佳理由。未來，這三個砝碼可能将與觀衆的購票心理捆綁得越來越緊密。
而在諸多影片中，那些體量不大不小的中遊項目必然會首當其沖。他們沒有小成本項目的放手一搏，也沒有大體量項目的超大底盤，觀衆對這部分影片的态度，恰恰是最容易被各種因素影響的。
這些項目，恰恰也是五一前電影市場傳統淡季的主要構成。放眼即将到來的三月新片，除了《保你平安》這樣的少數爆款後備選手之外，絕大多數新片都是典型的中等體量項目。是票價先降還是觀衆先提高心理門檻值，這個答案隻有市場能給出了。