曆史上，每一次經濟周期的循環波動，對市場、企業來說，都是一次更新轉型過程，當然也是一種機遇。放眼全球，不同國家、企業都曾經曆過若幹次經濟周期，以及随之而來的成長和巨變。
過去 40 年，在迅速增長的經濟環境中，中國時尚産業經曆了快速的發展擴張。即使經濟周期略有波動，往往也呈現出迅速的恢複能力。這一方面印證了随中國時尚産業全面、連貫的産業鍊優勢、以及随市場規模而來的韌性和穩定性；也是為什麼在 2023 年逐漸走出困境後，衆多國際集團迅速投注以堅定的信心。
然而，當我們逐漸走向更高峰時，繁花似錦的風景背後，勢必隐含着更大的挑戰。不斷更新進階的中國時尚産業，如何在更新、競争等充滿巨變的市場環境中持續兼顧自身産業結構的獨特性和不可替代性，将是當下這個時代尤為龐大、複雜的議題。
回溯近幾年，中國時尚産業持續的産業獨特性輸出，不僅僅立足于某一次元優勢的提升，而是貫穿文化、科技、可持續、零售創新等等符合時代底色，在持續擴張的營商環境、和不斷更新供應鍊優勢中，一步步走向更高處。
未來，中國時尚産業更加耀眼的成績單，既需要對過去産業結構和曆史經驗的去冗存精、兼收并蓄，更需要以探路者視角、集結區域經濟合作夥伴，在協同交流中尋找發展創新。這是 WWD 中文版推出《亞洲新版圖》的初衷，更是對未來理性的期許。
面對中國時尚産業的新開端，
來自國際舞台的信心與決心
貝恩在中國奢侈品市場研究報告中指出，2022 年中國奢侈品市場出現了五年來的首次收縮，降幅為 10%，但公司也指出預計将在 2023 年恢複增長，最快将于上半年恢複到 2021 年的水準。
其中，中國高淨值人群、高收入家庭帶來的增長引擎，日益成熟完善的免稅業驅動等等市場結構，都将為中國奢侈品市場帶來至關重要的增長動力。此前，DLG (Digital Luxury Group) 咨詢業務總經理 Jacques Roizen 曾向 WWD 中文版指出，伴随着百萬收入階層和高收入家庭數量在未來五年内的增長，毫無疑問，中國奢侈品消費的增長速度将超過行業水準和世界其他地區。
要客研究院在《2022 中國奢侈品報告》則指出，2022 年中國奢侈品市場線上上銷售額達 2000 億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約 31%，達到 2200 億人民币。與此同時，2022 年中國奢侈品市場客戶高端化趨勢進一步顯現，2022 年中國有淨資産 1000 萬人民币以上的高端消費者大約 500 萬人，貢獻了奢侈品消費市場 82% 消費額。
瑞銀分析師在最新一份報告中指出，雖然受疫情影響，去年中國消費者在全球奢侈品支出中的占比降至 17%，但 2023 年中國消費者對于奢侈品牌來說将比 2019 年更重要。資産管理公司 Flornoy Ferri 的 Arnaud Cadart 則預計，今年中國奢侈品消費同比将實作 30% 的增長。
Hermes 南京德基廣場門店
前不久，在釋出 2022 全年業績報告時，愛馬仕執行董事長 Axel Dumas 曾向分析師表示，第四季度以來，依然在中國市場看到了旺盛的需求。他還說道：“中國市場在過去兩年的時間裡一直保持着穩定的銷量，與其說是複蘇，不如說是中國持續呈現的強勁增長勢頭。”
同樣在釋出 2022 全年業績時，開雲集團首席财務官首席财務官 Jean-Marc Duplaix 也指出，中國春節假期期間的銷售情況好于預期、大中華地區采購強勁反彈，“這都是今年相當令人鼓舞的開局”，Jean-Marc Duplaix 說道。
早些時候 WWD 中文版也在《透過年度财報，看國際奢侈品巨頭們的“中國信心”》中提到，LVMH 董事長兼首席執行官 Bernard Arnault、傑尼亞集團董事長兼首席執行官 Gildo Zegna、Salvatore Ferragamo 首席執行官兼總經理 Marco Gobbetti、以及斯沃琪集團也分别表示了對中國市場的樂觀态度和信心。
過去一段時間，Gildo Zegna，開雲集團董事會主席兼首席執行官 François-Henri Pinault、及旗下巴黎世家首席執行官 Cédric Charbit、Saint Laurent 首席執行官 Francesca Bellettini，以及 LVMH 旗下絲芙蘭全球總裁兼首席執行官 Guillaume Motte 先生、LVMH-絲芙蘭亞洲區總裁 Alia Gogi 女士等國際集團高管紛紛來華。
LVMH 旗下絲芙蘭全球總裁兼首席執行官 Guillaume Motte 先生、LVMH-絲芙蘭亞洲區總裁 Alia Gogi 女士等高管，北京三裡屯太古裡旗艦店
其中 Gildo Zegna 是疫情防控政策優化後，第一批前往中國香港和中國澳門的奢侈品集團高管之一。上個月，François-Henri Pinault 前往上海、北京、成都和南京四個城市考察，表示高度關注成都打造國際消費中心城市機遇；此外集團将加強在上海的戰略投資，結合可持續企業創新和數字化轉型專業知識，通過中國國際進口博覽會平台釋出新産品、新技術和新服務。
盡管面對經濟周期的循環波動、短期困境，消費的收縮不可避免，但對于中國市場，不難看出，國際集團或品牌除了堅定的信心，也在表現出持續加注的決心。
獨立的時代底色、
獨特的時尚價值體系
事實上，過去四十餘年，中國時尚産業不斷更新進階的根本優勢，或許可以分為兩部分。
其一是不可動搖的本質優勢，就如過去得到多次讨論和挖掘、淵源流長的文化資産，又如國土、人口、乃至供應鍊、市場規模等客觀産業結構；其二，則是緊握時代主旋律的發展重心，如科技、可持續、零售創新等等多元度加速創新，都為中國時尚産業在國際舞台的獨特性、韌性、全面性等綜合優勢，提供了至關重要的砝碼。
與此同時，走過了十餘年的高速增長、多足并進的時代篇章，經曆了過去三年充滿挑戰和不确定性的短期磨練，中國時尚産業正不斷重塑自身産業結構，看到更多值得探索的創新路徑。
由此，我們或許可以大膽設想，随着中國時尚産業愈發接近 3.0 發展階段，信心、決心、機遇紛至沓來，立足世界之林的中國時尚産業，距離建立起一套獨立的時代底色、獨特的時尚價值體系還有多遠？
以時尚為視窗，
文化成為一條雙行線
過去，提及中國文化資産，勢必是以年份的悠久來丈量。但如今，中國時尚産業的文化标簽，正在商業環境中不斷被深化，在國際舞台釋放出更符合現代社會語境的長期影響力和可應用空間。向内自省，這是一個自然而然的文化演變過程，也是一個及其重要的産業裂變信号。
正如文化消費不斷受到政策面、市場端的重視；中西方由來已久的文化往來日益密切；本土新興創意群體的不斷崛起……“文化産業藍皮書”《中國文化産業發展報告（2022－2023）》就指出，文化産業的高品質發展，既是 2022 年以來中國的發展情況總結，也是二十大報告中所強調的未來發展方向。其基本原則包括把文化産業擴大内需戰略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化産業實作質的有效提升和量的合理增長相結合以及把文化産業的社會效益和經濟效益相結合。
《不止于觀看：從“兄弟杯”到“漢帛獎”中國國際青年設計師時裝作品大賽 30 年展覽》
此外，國際品牌對于中國文化的重視，也走過了十餘年前的符号連結、或者傳統節日期間的消費導向，愈發演變為作為文明共同體的在地化認同和社會責任感。就如在過去一年裡上海張園、阿那亞等等文化地标，不斷受到衆多國際品牌的青睐；Louis Vuitton、Loewe、Burberry 等國際品牌，則通過衆多文化保育類項目，主力中國傳統技藝的傳承發揚。
以時尚為視窗的中西方文化交流，也是一條雙行線。在國際品牌不斷走進中國文化生活深處的同時，國貨品牌、中國本土設計師也在進一步影響着全球時尚産業的未來，正如在紐約、倫敦、米蘭等時裝周上大放異彩的華人設計師；又如 LVMH 等青年設計師大獎賽中脫穎而出的中國面孔，在接下來即将迎來 10 周年的 LVMH 青年設計師大獎賽中，便有 Louis Shengtao Chen 主理人，Marrknull 主理人 Wei Wang 和 Tian Shi，Namesake 主理人 Michael, Richard 和 Steve Hsieh 三組來自中國的設計師入圍半決賽。
不久前，法國時裝貿易展會 Tranoï 與中國服裝設計師協會（China Fashion Association”）簽署了為期三年的合作協定，在巴黎時裝周推出“China Select”項目、展示中國設計師的作品。
法國時裝貿易展會 Tranoï 與中國服裝設計師協會推出“China Select”項目、展示中國設計師作品
走到今天，我們已經清晰看到了時尚文化這條雙行線不斷加速的産業活力。那麼接下來，我們應該讓國際品牌看到怎樣的中國文化？怎麼樣的本土創意力量需要得到更大的支援走向世界？将會是一個至關重要的解題思路。
營商環境、供應鍊體系，
中國時尚産業加速去往高品質發展階段
與中國文化資産共同構成時尚産業殷實土壤的 —— 增長迅速、同時不斷煥新的經濟總量和現代營商環境，從全面系統的生産規模到智能化賦能下的供應鍊體系。過去的中國市場和中國紡織制造業為人矚目的體量。中國時尚産業、以及國内外品牌的發展土壤，正在由高速增長轉向高品質發展。
盡管在2022年，除汽車以外的消費品零售額下降了0.4% 至 393961 億元，其中服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額下降 6.5% 至 13003 億元，化妝品類零售總額下降 4.5% 至 3936 億元，金銀珠寶類零售總額下降 1.1% 至 3014 億元。但逾120萬億元的GDP實作了3%的增長，相比較2019年的98.65萬億元、2020年的101.36萬億元、2021年的114.92萬億元，仍處于不同幅度的增長過程中。
如重慶、成都、蘇州等新一線城市GDP排名變化，也勢必會在2023年進一步影響中國營商環境的重心，以及國際品牌的布局規劃。其中，重慶超過廣州，成為中國經濟“第四城”；成都地區生産總值達20817.5億元，跨越2萬億元，成為中國内地第7座經濟總量突破2萬億元的城市。
華南首家拉夫勞倫之家，深圳萬象城
面對全新起點和複蘇勢頭，中國零售業從規模到品質，正在逐漸走向下一個擴張提升階段。據去年末不完整統計，上海市将在 2023 年迎來 23 個商業項目，商業總體量約為 172.52萬㎡。西南區域在2023年拟開業 74 個商業項目，商業體量新增 724.3 萬㎡。
對于西南區域來說，雖然拟開業項目已經連續兩年出現大幅縮減，但值得注意的是，個别區域區域趨勢向好，并且知名企業旗下的高品質項目集中湧現。
Maison Margiela，成都銀泰中心店
根據《北京市商圈改造提升行動計劃（2022 - 2025 年）》指出，到 2025 年，在鞏固上一輪 22 個商圈改造提升效能基礎上，将完成新一輪 54 個商圈改造提升，從 2019 年啟動傳統商圈改造提升工作，北京市已完成王府井、前門大栅欄、三裡屯等 22 個傳統商圈階段性的改造提升。位于北京 CBD 核心區的景祥街目前已開啟更新改造，未來将成為數字化體驗式、具有中國文化底蘊的商業街區；在 CBD 朝外商圈，全新的 The Box 朝外，将重點打造聚焦于Z世代的北京年輕力中心地标；同屬三裡屯商圈的通盈中心，也将打造注重線上線下科技消費體驗為一體的“通盈中心元宇宙商業綜合體項目”。
此外，還包括 K11 内地首個旗艦項目，與與招商蛇口聯合在深圳攜手打造的 K11 Ecoast；随着太古地産、王府井等商業地産集團紛紛落地免稅項目，中國免稅市場也在呈現出不同以往的火花。
對于中國紡織供應鍊而言，從數字化模式賦能、工業 4.0 的智能制造、個性化定制和柔性化生産、到創新科研能力的提升等方方面面，都不斷重新整理了中國紡織産業鍊的面貌。
中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬認為：“數字化、網絡化、資訊化、智能化的這樣新的發展，為大規模個性化定制提供了可能。而直播電商最核心的是縮短了與消費者之間的距離，在最短的時間給消費者提供最優的産品。”
為應對全球化競争和個性化需求的不斷增加，波司登通過數字化打通産銷雙向靈活互動的管道，精準把控消費者需求，進行精準營銷妥帖服務，進而實作品牌價值增長；在采購、生産、庫存、銷售等層面實作内部優化管理；對供應鍊進行數字化創新，資料中台在企業資料的技術上，串聯供應鍊的各個環節，打通前端銷售、中端庫存和後端生産外包流程，以最短的時間響應市場的需求。
波司登通過數字化打通産銷雙向靈活互動的管道，精準把控消費者需求
又如隆生服飾這樣的企業，逐鹿智能生産業務開拓了定制服裝一人一版模式，憑遠端量體實作大部分訂單來自于網絡，消費者隻需按要求拍照，就能智能識别腰圍等多個部委的關鍵資料，然後線上選擇面料，參與款式設計。
普華永道咨詢服務合夥人孫盼此前也曾向 WWD 中文版提及，中國上遊供應鍊，不乏像萬姿這樣，通過行業服務經驗，不斷積累技術并持續突破創新，積極打造全球化供應鍊網絡，建立中高端面料供應鍊整體解決方案的新型企業。
不僅如此，過去幾年在跨國美妝巨頭的研發投入中，中國的位置也越來越顯眼。雅詩蘭黛集團全球研發中心中國項目在去年5月正式開工建設，這個落戶上海市闵行區漕河泾科技綠洲園區的創新中心投資額超過 3500 萬美元，将有超過 200 名研發人員入駐。去年 10 月，資生堂在中國的第三家研發中心正式啟用，這家研發中心落戶上海市奉賢區東方美谷，将緻力于研發包括高功效化妝品、卓越的使用感、突破性化妝品配方、新功效評價方法在内的前沿化妝品技術。
雅詩蘭黛集團全球研發中心落戶上海
科技創新、可持續時尚，
極具必然性的産業更新資本
對于科技創新、可持續等全球時尚産業發展重心，也為中國時尚産業的全面性、穩定性、以及韌性，進一步增進符合當代産業必然性的時代底色，并在全新的時代篇章到來前，迅速通過可持續和科技創新能力，建立全球化競争壁壘、形成頗具獨特性的更新資本。
其中就如過去十年，中國時尚産業電商時代 Web2.0 的高速發展，消費者場景與體驗相關的直播、虛拟試妝，一次次了現實世界的實體限制，也将時尚與奢侈品帶入基于大資料、社交、數字型驗的中國網際網路+的狂潮。在數字經濟發展規模以及龐大的消費人群基礎上，人工智能的發展水準以及在各個産業鍊環節的創新應用，也給予 Web 3.0 虛實結合的探索帶來了更多的想象空間。
随着國家政策對可持續發展的不斷加強與大力支援，尤其是“十四五”發展規劃和 2035 年遠景目标中的重視與強調，可持續發展已經成為中國時尚産業的重點方向。
可持續發展實踐可以追溯至 20 世紀 90 年代的鄂爾多斯羊絨集團，集團更是從供應鍊、品牌和員工三個次元制定了《Erdos Way 鄂爾多斯之道》為集團可持續發展綱領，精心打造從草場到商場、從牧戶到客戶的羊絨全産業鍊可持續行動。
七匹狼早就将與動物和諧相處深植品牌基因中，堅持緻力于動物保護和環保事業。2020 年 9 月，七匹狼與雲南省綠色環境發展基金會宣布展開長期戰略合作，緻力于通過對珍稀野生動物的保護。同年 12 月，七匹狼再次攜手雲南綠基會，發起保護雲南白馬雪山野生狼群公益行動。去年 8 月，七匹狼開啟了同生态環境部宣教中心實作戰略合作的環保新篇章，參與聯合國《生物多樣性公約》共同保護生物的多樣性，将公益環保的理念落實到設計研發、生産制造的産品全生命周期。
鄂爾多斯品牌煥新活動
然而在可持續發展次元的更新之處，除了展現在供應鍊、政策面等應用發起端口，在中國時尚産業的滲透性，也無數次成為新興品牌或設計師的創新立意點，在衆多零售空間中演變為創新型消費生活場景。
正如再造衣銀行的創始人張娜，在 2011 年于奧地利大皇宮釋出了第一個系列後，過去十餘年，一直緻力于實作“拒絕浪費（Refuse），循環使用（ Recycle ），時尚重生（Rebirth）”等企業信念。此外，張娜也透過可持續時尚這條必經之路，為傳統時尚創意模式挖掘出更多新空間。正如她在米菲展覽中帶來的《熾天使愛之靈米菲》，材料來自于從玉米中提取的 PLA 聚乳酸所制造的可降解素皮草。
《熾天使愛之靈米菲》,張娜,可降解素皮草
在新型生物可降解材料方面的深入研究、對可持續材料天馬行空但卻切實可行的研發探索、獨具特色且活潑有趣的可持續理念，讓宋悠洋在斬獲多項國際大獎的同時，也令她創立的 Peelsphere 成為備受業界關注的生物材料研發初創企業；2021 年，中國獨立設計師 Susan Fang 則曾與寶潔共同呈現了一次環保與科技、藝術與時尚的靈感碰撞。
中國獨立設計師 Susan Fang 則曾與寶潔共同呈現了一次環保與科技、藝術與時尚的靈感碰撞
不論是可持續發展、還是科技，都不再是一種提質增效的工具、甚至教條，而是逐漸深化中國時尚産業的某種必然性 —— 一種對曆史經驗去冗存精、為未來填滿可能性的必然性。
新，是2023的關鍵詞，也是中國時尚産業需要再次深省的底層邏輯。
但這一次，有信心、有決心、有機遇。WWD