第八屆财經中國V論壇舉行！“中國品牌”如何做，大咖們這樣說

中新經緯5月10日電 (闫淑鑫 雷宗潤)5月10日，在第六個“中國品牌日”當天，中國新聞社旗下财經媒體中新經緯聯合中國産業發展促進會共同主辦了“第八屆财經中國V論壇暨2022品牌峰會”，與會專家、學者和企業代表聚焦品牌成長邏輯，共同探讨“中國産品”向“中國品牌”轉變的路徑。本次峰會以線上的方式舉行。

打造“中國品牌”，就是打造“中國名片”

中國産業發展促進會副會長李小軍指出，伴随着中國消費更新，從産品輸出到文化輸出，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。

小罐茶副總裁梅江也提到，一個成熟品牌背後，是完整的、現代化的、全産業鍊體系在支援。加強品牌建設将進一步促進産業結構更新，助力行業高品質健康發展。

貴州國台酒業集團股份有限公司黨委書記、總經理張春新也提到，品牌的力量正引領着國台酒業走向更高品質的發展。

中國乳業正是國家品牌戰略的受益者。蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程介紹，優秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特别是在疫情複蘇的特殊時期，食品企業抓住關鍵機遇，必将有力提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界赢得更多的朋友。”

中國品牌要“走出去”，更要守好本土市場。北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認為，中國市場目前是全球市場競争的中心，也是全球品牌競争最激烈的市場，中國企業必須要守住這塊地盤，在這個基礎上全面推動品牌全球化建設。

中新社副總編輯兼中新網總裁俞岚表示，良好的品牌意味着品質和信譽，是企業攻堅克難，在市場競争中長期立于不敗之地的法寶。“希望企業界不斷總結品牌建設規律，共享經驗，互相賦能。中國新聞社将一如既往支援企業品牌發展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發展共識，營造良好氛圍，搭建交流平台，助力提升自主品牌認知度和影響力。”

品牌成長離不開責任和創新

那麼，在新消費環境下，企業具體應如何進行品牌建設？品牌成長的内在邏輯又是什麼？多名發言嘉賓不約而同地談到了兩個關鍵詞：責任和創新。

中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生認為，隻有從老百姓生活剛需出發，兼顧消費者利益、國家利益，有責任心、有情懷的品牌才可能有持續的生命力。

北京大學光華管理學院副院長、教授張影也提到，中國品牌的價值觀應該根植于當代中國，真正走到人民群衆中去。

對此，閃送副總裁杜尚骉也深有體會。杜尚骉介紹，價值導向的差異化定位，是閃送實作品牌增長的核心。 “口碑仍然是驅動閃送業務增長的第一要素。”

在創新方面，伊利集團副總裁張轶鵬指出，在不同時期，消費者需求是不斷變化的，需要品牌深入洞察市場趨勢，用創新來滿足消費者多元化、個性化的需求。

小仙炖鮮炖燕窩董事長、CEO苗樹也認為，中國品牌要想走得更遠，唯有依靠系統性創新，用明确的标準和持續的科技創新，推動整個行業走向成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。

在北京弘品文化傳媒有限公司董事長胡斌看來，企業家的一項重要責任就是引領創新，用數字化改造傳統産業。

提及數字化，同盾科技副總裁汪華峰認為，一個全管道、多觸點的數字化品牌建設體系，更應該強調“數字化價值感覺與互動”，打造數字化品牌營銷展示系統。

針對品牌傳播，清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏表示，數字技術的發展使得媒介傳播形式更加多元化，企業在進行品牌傳播時，應該更多、更好地整合應用新技術形式，以網際網路平台為核心，進行更多的有效傳播。

此外，清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳認為， “信任是這個時代稀缺的，也是最珍貴的資源。企業要用優質的産品、優質的服務來打造品牌的信譽度，提升消費者對于企業和品牌的信任。”

深圳億幕資訊科技有限公司首席執行官常锴也提到，随着社交化趨勢已成為新常态，品牌不再是自說自話的宣傳，更需要抓住消費者的心理和情感層次，建構互動與信任。

品牌建設呈現年輕化趨勢，Z世代掌握話語權

在本次峰會上，元氣森林副總裁李國訓提出了“新品牌要讓年輕人說了算”的觀點。李國訓介紹，元氣森林旗下有多個品牌的飲料産品，而一個新品牌在形成并推向市場前，都要經曆産品立項、研發、測試等環節，在元氣森林内部，這一切都由年輕人說了算。換言之，新品牌做不做、怎麼做都由年輕人說了算。

事實上，品牌年輕化正在目前中國品牌發展的一大趨勢。“年輕人說了算”背後，也正展現了品牌對Z世代消費群體的迎合和響應，因為後者正引領消費新浪潮。Z世代獨特的消費模式，已經成為推動中國各種新消費趨勢的新興力量，加速新品牌的發展。

華興資本2021年5月釋出的《中國創新經濟報告2021》指出，Z世代整體消費規模預計到2035年将增長4倍至16萬億元，是未來消費市場增長的關鍵。未來，國産美妝、新興食品飲料、潮流玩具以及社交媒體電商等内的新消費品牌和服務供應商尤為值得關注。

至于企業如何實作品牌年輕化，品牌聯盟咨詢股份公司董事長王永認為，要做到“五更”和“四化”。“五更”即定位更有趣、設計更有活力、營銷更重體驗、公關更有趣、傳播更新鮮；“四化”則是指團隊的年輕化、理念的年輕化、管道的年輕化、語言年輕化。

在本次峰會上，科大訊飛進階副總裁杜蘭、新氧科技進階副總裁郭俊文、天眼查副總裁張珊珊等嘉賓也結合自身經驗，分享了企業該如何更好地進行品牌建設。

在杜蘭看來，樹立中國品牌，要成為好故事的創造者、演繹者、傳播者。講好中國故事，關鍵是要用技術去賦能千行百業，不斷跨越技術鴻溝，實作各行各業的萬物生長。

郭俊文也表示，近兩年，疫情改變了世界經濟格局，國家層面高瞻遠矚的一系列舉措，為民營企業的發展帶來了前所未有的機遇。

張珊珊則提到，天眼查作為商業查詢平台，在自我錘煉的同時，也希望成為很多中小企業的品牌背書，一起共築中國品牌新輝煌。

峰會的最後，作為主辦方，中國新聞網副總裁、中新經緯總裁符永康對各位專家、企業代表的精彩發言和參與支援表達了誠摯的感謝，并表示目前中國正處在統籌疫情防控和經濟社會發展的關鍵時期，更需要大家以長遠的價值思維看待品牌，期待企業界勇于作為，以恒心和智慧把品牌做大、做強、做好。

本次峰會上，中國人民大學出版社社長李永強釋出了新書《未來的企業》并進行解讀。

此外，中新經緯副總裁段紅彪還在本次峰會上釋出了“2022年4月品牌大事記”。 (中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨