伊利集團張轶鵬：品牌是中國企業參與全球競争的重要支撐

中新經緯5月10日電 在5月10日舉行的第八屆财經中國V論壇暨2022品牌峰會上，伊利集團副總裁張轶鵬表示，品牌是國家競争力的綜合展現，也是中國企業參與全球競争的重要支撐。

張轶鵬指出，目前大陸經濟已進入發展新階段，打造中國品牌，提升中國品牌的全球影響力，是中國企業的重要目标與追求。他認為，在國内國際“雙循環”新發展格局下，企業要始終堅持以消費者為中心，重品質、促創新、出國門，向世界傳遞中國品牌的健康活力。

“重品質，築牢品牌根基。堅守品質初心才能鑄就不凡品牌。”張轶鵬認為，作為一個健康食品企業，“伊利即品質”是該集團的企業信條，在這一信條的引領下，伊利一直踐行品質領先戰略，用高品質的産品和服務築牢品牌根基。

“伊利建立了嚴苛的品質管理‘三條線’，這三條線是指我們在國标線的基礎上，提升50%的标準制定了企标線；在企标線的基礎上，又提升20%的标準制定了内控線。通過三條線層層把關，確定了産品的高品質。”張轶鵬表示。

張轶鵬稱，憑借最優的産品品質，伊利的品牌美譽度不斷提升，一直深受奧運會、世博會等全球頂級盛會、賽事以及社會各界的信賴與認可。在今年盛大舉行的北京冬奧會、冬殘奧會上，與奧運攜手17年的伊利，作為唯一乳制品官方合作夥伴，為廣大奧運健兒提供高品質的産品和系統化服務，再次向世界展示了“中國品牌”的魅力。

“前不久，在神舟十三号乘組載譽歸來之際，伊利與航天科技成功牽手，并聯合啟動了全球首個‘未來乳業太空實驗室’，開啟航天技術與乳制品及健康食品領域互促互進、創新應用的新局面。”張轶鵬稱，這也是繼奧運之後，公司品牌及資源營運的又一重大動作。

同時，張轶鵬還提到了促創新，激發品牌活力。“以消費者為中心，是所有企業永恒不變的追求。在不同時期，消費者需求卻是不斷變化的，需要深入洞察市場趨勢，用創新來滿足消費者多元化、個性化的需求。”張轶鵬稱，這些年來，伊利一直堅持“不創新，無未來”的理念，緊跟消費更新，攻關核心技術，推動産品優化更新，不斷提升品牌的美譽度和信任度。截至2021年12月初，伊利全球專利申請總數、發明申請總量位居全球乳業前列，成為全球乳業創新高地。

“比如，通過洞察消費者對營養、健康、場景等多元需求，安慕希打造了高腳杯的勺吃酸奶、AMX無蔗糖系列等特色産品，讓酸奶‘老’傳統迸發了‘新’時尚；而作為有機生活倡導者的金典有機奶，不僅添加A2β-幹酪蛋白，讓營養價值更高，還填補了‘零碳牛奶’的空白，讓低碳生活概念落到實處。”張轶鵬稱。

“在嬰幼兒配方奶粉領域，伊利對品質和創新的追求堪稱苛刻。伊利金領冠通過甄選黃金奶源帶上高品質奶源，以及‘全過程溯源’，讓寶寶入口的每一滴奶粉都是看得見的最高品質。”張轶鵬指出，正因如此，金領冠成為大陸首批符合奶粉“新國标”的嬰幼兒配方奶粉品牌。2021年，金領冠銷售額已經突破百億，增速穩居行業第一。

此外，張轶鵬還提到了出國門，建構品牌高地。“在新發展格局下，伊利堅持以智慧、産業雙融合促進國内國際雙循環。”張轶鵬稱，一方面，伊利加強全球智慧融合，在荷蘭成立并更新歐洲創新中心，在紐西蘭建立乳品生産和科研一體化基地……目前伊利已在全球建立15大創新中心，持續開展全産業鍊創新合作并取得豐碩成果。

張轶鵬指出，伊利加速全球産業融合，集聚全球資源建構世界級品牌，“全球供應鍊網絡”的協同優勢得到全面提升。2014年，伊利在紐西蘭投資建設了全球最大的一體化乳業基地——大洋洲生産基地，重新整理中新兩國投資規模紀錄。2019年，伊利成功收購紐西蘭第二大乳企威士蘭後，合作領域再次延伸。截至目前，伊利主要産品已覆寫到五大洲、60多個國家和地區，海外業務收入持續攀升。

“可以說，正是伊利始終堅持以消費者為中心，重品質、促創新、出國門，赢得了廣大消費者的信賴與支援，也為伊利實作業績的穩健增長打下了基礎。”張轶鵬表示，上月底，伊利釋出了最新财報，在充滿挑戰的2021年，伊利實作營業總收入1105.95億元，成為亞洲首個跨千億乳企，“一超多強”新格局正式确立。同時，2022年一季度營業總收入達310.47億元，淨利潤35.08億元，再創曆史新高，實作亞洲乳業的新突破。

展望未來，張轶鵬表示，伊利将搶抓機遇，充分發揮國内國際兩個市場、兩種資源的優勢，為推動行業高品質發展做出更大的貢獻。伊利願與廣大同仁攜手前行，讓中國品質享譽全球，讓中國品牌閃耀世界。

在5月10日“中國品牌日”當天，第八屆财經中國V論壇暨2022品牌峰會線上上舉行。會議由中國新聞社旗下财經媒體中新經緯主辦，中國産業發展促進會聯合主辦。清華大學新聞與傳播學院提供學術支援，品牌聯盟為協辦機關。數十位學界、企業界人士參會。(中新經緯APP)

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