vox B站首播營收超百萬，虛拟主播的故事在中國講得通嗎？

還在驚訝于明星日薪208萬的超高收入嗎？

醒醒，那已經是過去式。如今一位國外的虛拟主播已經超越了她，以時薪百萬再次重新整理大衆對于财富的想象。

vox中國首播，直播一小時營收破百萬

5月6日晚，虛拟主播vox在B站開始了自己的中國首秀。為什麼強調中國首秀，因為vox準确的說應該是外國人。

按照設定，他本為日本400年前的惡魔，以聲音蠱惑人心。曾有一座城堡，容納約500名族人一起生活。後為德川的家族所滅。因為惡魔之血而在400年後複活，希望通過網絡了解現代社會并重組族群。聽起來有點像哄小孩玩的，但首播盛況卻足以證明他的影響力。

由于vox的官方語言為英文，是以B站直播當晚中國粉絲基本上相當于進行了為時一個小時的大型雅思聽力測驗，不少粉絲邊拿翻譯器邊看。但就是這一場“門檻不低”的直播卻擁有超強吸金能力。從開播到結束，刷禮物的基本就沒停下過。

據中國新聞網報道，在這場1.7小時的直播中，付費人數接近4萬人次，互動人數更是超過了5萬人次，營收111萬人民币，在當晚登上了實時熱門的首位。截至記者發稿，該賬号下已經有了近83萬粉絲，漲粉速度也相當驚人.

虛拟主播就是會出聲的“玲娜貝兒”？

要想了解vox為什麼如此吸金，就必須要了解“虛拟主播”。

“虛拟”二字很容易讓人聯想到元宇宙、Ai等。但其實“虛拟主播”更像是一個二維版會出聲的“玲娜貝兒”，并不是真的由系統生成的虛拟偶像。

虛拟主播主要由兩部分構成：一部分是“虛拟”的外表，也被稱為“皮套”，也就是他們在直播時對外呈現的形象，通常是 live2D 模型。而另一部分也就是“主播”的内在，也被稱為“中之人”，由真人為“皮套”提供聲音、動作、表情的演員，某種程度上說，這才是一個虛拟人的“靈魂”。

如果再說得直白一些，就是普通主播換張“漫畫臉”，做的事情也和主播們一樣，唱歌，打遊戲，聊天，盡可能選擇自己喜歡的方面去下手。

在B站創下一小時百萬營收的vox隸屬于日本知名虛拟主播公司彩虹社，跟其他虛拟主播公司不同的是，除了各種主打可愛風的萌妹以外，彩虹社旗下也有很多男性帥哥主播，類似于葉，葛葉等男性主播吸引了大量女粉絲，vox隸屬于NIJISANJI EN分部。

4月28日以營運彩虹社為中心的ANYCOLOR向東京證券交易所送出了上市申請，并被準許，預計6月上市，到時将成為VTuber界首家上市公司。憑借着旗下150名虛拟主播，ANYCOLOR三個季度的營收已超過5億日元，市值折合人民币達23億。

近些年國内虛拟主播産業也逐漸興起，隻不過大家更習慣稱呼他們為VUP。除了企業化的IP，虛拟主播圈中也有不少素人主播，這也成為“副業”的一種選擇，隻不過比起寫公衆号和拍抖音，做VUP的前期投入并不低。

雖然VUP的靈魂是“中之人”，但擁有“皮套”是基礎。據豹變報道，素人主播出道需要手繪、模型和live2D軟體，加起來投入成本至少在兩萬元。每一次換新造型，都得重新請畫師繪制，至少5000元以上。“皮套”也可以在淘寶上購買，報價在幾百到幾千不等 。價格越高，原畫在設計和上色上就越精緻，模組化包含的動作也越豐富。

近些年，虛拟主播逐漸火爆，但和所有“泛自媒體”行業一樣，流量和粉絲依然是關鍵。據悉，她們的收入依舊與直播間表現挂鈎，薪資結構以底薪+提成為主，流量和粉絲消費是提成關鍵，并需要考察直播時長和天數。是以，這個行業二八效應明顯，頭部主播就像vox能夠時薪百萬，但大多數底層主播其實也僅能“當個愛好”。

從初音未來到A-SOUL，虛拟人正在取代偶像練習生

無論是vox這樣的VUP還是初音未來、A-SOUL這樣的虛拟藝人，她們本質上與網紅、偶像藝人具有相似職能，都是一種“内容消費”。但由于近些年國内偶像産業停滞，網紅、偶像負面新聞頻出，“塌房危機”讓不少消費者和投資者都望而卻步。這也給了“虛拟人”擴張的機遇。

據悉，一直主打偶像産業的樂華娛樂近些年發力虛拟偶像，2020年年末虛拟女團A-SOUL出道，在短時間内吸引了大量流量，一周年紀念直播僅3.5小時就收到了125.71萬元。

不誇張的說，A-SOUL的吸金能力恐怕已經可以比肩樂華一哥王一博。據樂華赴港上市申請書，A-SOUL以一己之力撐起了樂華的泛娛樂業務，2021年樂華的泛娛樂業務達到了3787萬元，同比增長了接近80%，毛利率更是達到了77.7%。

整個虛拟人産業都在近兩年呈現井噴之勢。艾媒咨詢報告顯示，2020年中國虛拟藝人核心市場規模34.6億元，預計2021年将達到62.2億元；2020年虛拟藝人帶動周邊市場規模為 645.6 億元，預計 2021 年為 1074.9 億元。《虛拟數字人深度産業報告》顯示，到2030年，大陸虛拟數字人整體市場規模将達到2700億，其中身份型數字人（包括虛拟偶像、虛拟分身等）約占1750億，服務型數字人約950億。整個虛拟人市場依然是一片藍海，或許對于不少真人偶像而言，成為虛拟人的手下敗将已經是事實。

對于大衆而言，不論真人還是虛拟人，都不過是一種“内容消費産品”。