抖音微網誌紛紛展示IP屬地，誰在“裸泳”？

四月底，微網誌打響展現賬号IP屬地的第一槍，随後的抖音、快手、今日頭條、知乎、百度百家号、公衆号等平台陸續跟上。這一波動作來得猝不及防，有人叫好，有人反對，還有一些“裸泳”的賬号被突然撕開了“遮羞布”。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 陳出木

01#

展現IP屬地之後，

自媒體遭遇的大型社死現場

“人在上海，剛下飛機。”

“可你的IP屬地說你在廣東？”

最近一段時間，這種尬到能摳出一座四合院的對話，發生在網際網路的許多角落，當事人表示“全怪平台偷襲”，突然展現賬号IP屬地，一點緩（補）沖（救）時（機）間（會）沒給。

各大網際網路平台仿佛在趕KPI，都搶着在4月結束前“展現賬号IP屬地”。繼微網誌全量展示使用者IP屬地，抖音、快手、今日頭條、知乎、百度百家号等網際網路平台陸續測試在個人首頁等位置展示賬号IP屬地後，微信在4月29日開始逐漸展示公衆号IP屬地功能。（戳藍字可了解詳情）

目前，個人公衆号的IP屬地展示在資料頁和每篇文章底部，以“發表于XX”的形式置于閱讀量上方，企業主體的公衆号暫時沒有展示IP屬地。而使用者在評論公衆号文章時，被精選之後即可在評論區裡看到自己昵稱後面的IP屬地展示。

誰曾想，平台一頓操作猛如虎，自媒體分分鐘出現“翻車”事故。

首當其沖的便是地域号和在名稱中标明屬地的賬号。

明明是江蘇某城市的吃喝玩樂号，通過評論區裡展現的使用者IP屬地卻可以看到，除了本地人留言，還有很多來自山西的朋友積極留言，甚至不乏黑龍江、河北等地。這簡直讓人替“水軍”着急......

大号如“魔都囡”等，也因為發表内容的IP屬地與其名稱不一緻而遭到了非議。盡管“魔都囡”解釋稱團隊有在日留學生編輯，但并沒有被廣泛接受。目前，“魔都囡”公衆号資料的“IP屬地”已經從此前的日本變回上海。

公衆号翻車其實并不是個例，其他平台也出現了衆多“裸泳者”。

在微網誌全量展現IP屬地之後，大家突然發現各地的吃喝玩樂資訊号，IP屬地竟然是統一的湖南，不禁引人調侃“宇宙的盡頭是湖南”。

目前，部分賬号的IP屬地已經更改

小紅書、抖音等平台也沒有幸免。“鹹魚在日本”“小雪梨在日本”等都因為賬号名稱中表示自己在日本、而IP屬地在國内，被點名質疑。目前，小紅書上已經搜尋不到“鹹魚在日本”的使用者，“小雪梨在日本”的個人資料頁也增加了“我的營運在濟南”的說明語句。

無論理由為何，名稱和IP屬地對不上号還是讓許多自媒體賬号被群嘲了一波。有人光速改屬地，還是免不了人設崩塌；有人幾次三番解釋，還是沒法完全服衆。

可以說，展現IP屬地的操作來得猝不及防，确實撕開了部分自媒體賬号的“遮羞布”。但對于創作者和營運者異地而處的賬号而言，這确實是一個需要重新權衡的問題。

02#

展現IP屬地，誰在“裸泳”？

平台展現賬号IP屬地的意圖，其實早有痕迹。

今年以來，各平台先後釋出了不少打擊“蹭流量”“傳播不實消息”等治理公告。3月，中央網信辦表示2022年“清朗”系列專項行動将聚焦的重點任務，包括了打擊流量造假、黑公關、網絡水軍，網際網路使用者賬号營運專項整治等；4月，中央網信辦就加強網絡暴力治理進行專門部署，點名了網絡暴力易發多發、社會影響力大的18家網站平台，包括新浪微網誌、抖音、百度貼吧、知乎等。

是以，在4月結束之前，各平台先後開始展現IP屬地。

那麼，平台展示的IP屬地究竟是一個什麼概念呢？

微信公衆号的公告稱展示的是“使用者釋出内容時的IP屬地”；今日頭條則展示使用者最近一次發文或評論時的網絡位置，以營運商提供資訊為準。而微網誌相關從業人員曾對中國新聞網記者表示，“如果網名和身份證本名不同，就要顯示IP屬地；反之，則不顯示。”

相對來說，受展示IP屬地影響更大的應當是部分“裸泳”的自媒體、網紅明星等。就像前文提到的，釋出本地資訊的自媒體IP屬地不在本地，日常“愛國”的評論其實人在國外，“XX在國外”的部落客被打回原形，網紅明星被深扒行程或代發文案。

從這個角度來說，各平台展示IP屬地的操作還是得見成效。至少在這樣的公開資訊限制下，網絡發言需要經過一定的考慮，這就有利于在一定程度上減少網絡暴力和不實言論的滋生，給水軍等灰産增加障礙，讓部分虛假宣傳的部落客人設崩塌。

但實際上，自媒體的工作彈性較大，創作團隊和營運團隊不在同一個地方辦公的并不少。同時，也存在國内的MCN公司簽約國外達人，并在國内釋出國外内容，這是常見的代營運模式，卻導緻一些使用者誤會達人詐騙“塌房”。

再看前文提及的案例，大部分自媒體賬号目前已經更改了資料頁的IP屬地，能夠和賬号名稱對上号了，要不也會在簡介裡說明營運地點等問題。而盡管網友們調侃玩梗，但真正脫粉的并不多，因為賬号能為使用者提供的功能價值并不會因為IP屬地疑雲而大打折扣。

剛收購了推特的馬斯克，IP屬地卻是北京。

至于更專業糊弄人的水軍們，或許有更多虛拟IP的工具可用。

而其衍生出來的次生問題仍然需要平台進一步頭疼，比如虛拟IP泛濫問題，因IP屬地而産生的地域歧視乃至網絡暴力的問題等等。

作為自媒體人，處于平台新功能波及的中心，或許更應該思考其對于營運的影響：

有明顯地域屬性的賬号應當想辦法讓IP屬地和自己的名稱、内容保持一緻。畢竟長久的調性分歧，對于賬号本身的形象、使用者的信任感都有一定的損傷。

借助展示IP屬地，增加對使用者群的了解，拓展一些互動玩法，讓平台功能為營運服務，以增加文章的互動性和使用者的活躍度。

綜上所述，對于依靠平台生存發展的自媒體來說，這個新功能的影響在初期可能猝不及防，但終究會回歸日常營運，對功能的知己知彼更為重要。