“在未來，每個人都能出名15分鐘”。20世紀美國著名藝術大師安迪·沃霍爾的一則預言，成為資訊時代最真實的寫照。
社交平台、短視訊風口的興起，令普通人也能輕松獲得一扇展現魅力的“視窗”，而直播形式的誕生，更成為傳媒領域當之無愧的“風向标”。與以往“出名要趁早”不同，趨于内卷的直播行業，令“成名需持久”更顯可貴；能否沖破“15分鐘定律”，令當紅與過氣成為一念之間。
同樣，就汽車行業而言，造車新勢力作為資本寵兒、變革先鋒，始終站在時代最前沿；但如何與傳統車企劃分界限，獲得持續“當紅”的實力，除了産品表現以外，品牌形象與發展基調同樣十分重要。為此，小鵬汽車推出了最新的“元宇宙”直播活動，新穎獨特的表現形式、互動環節，為大家展現出了一個全新的小鵬汽車，一個颠覆性的造車新勢力形象。
請把“666”打在公屏上
在汽車行業中，“直播”早已不是什麼新鮮詞彙。
自2020年開始，疫情所導緻的4S店到客量減少，令汽車行業遭受巨大沖擊，從傳統的“線下推廣”更新為如今的“流量争奪”，汽車營銷經曆了由量到質的轉變。經過兩年多時間的發展，車企早已習慣性地同步活動直播，即便是傳統的4S店，也擁有着較為完善的直播團隊。
與其他品牌的直播内容相比，小鵬汽車的“元宇宙”直播有何不同之處呢？這裡，便不得不提到“元宇宙”一詞的由來。1992年誕生的科幻小說《雪崩》，曾描繪出一個以網絡人格和虛拟現實為基底的賽博朋克世界，獨行者的孤獨落寞與超前世界的科技沖擊形成反差，即便停留于紙面，也能令讀者在“平行世界”中找到靈魂共鳴。
同樣，小鵬直播間的故事背景，設定于距離地球10萬光年的“鵬克星球”，主角是代号“X鵬克”的探索隊長。荒涼的星球環境、逼真的第一視角，能夠令網友身臨其境，感受到虛拟現實的新奇體驗；超前世界的科幻場景、出乎意料的驚喜空投，又令每一次直播都能解鎖全新劇情，為大家帶來猶如“更新打怪”的滿足感。
不難發現，在内容方面，小鵬汽車跳脫出了“産品”或“品牌”本身，通過創造性的人物設定、劇情設計和場景優化，以及不經意間的産品亮點、活動預熱等元素穿插，帶來有别于“傳統直播”的營銷方式。而在形式方面，小鵬汽車每周五晚9點于各大平台同步直播，開創了“劇情式直播”的新玩法，強化差異優勢之餘，更深得年輕人的喜愛。
便沒有主動“要掌聲”，但滿屏的“666”足以證明年輕人對于小鵬汽車的态度了。
“鵬友圈”的一呼百應
當然，除了内容老套和形式固化以外，傳統汽車直播間的“溝通壁壘”，同樣是多數人不感興趣的原因。能夠在直播間停留三分鐘，便已經算得上“真愛粉”。
仔細想想，無論是活動類直播中的上司講話、PPT切換貫穿始終，還是營銷類直播中展廳、實車、主播在一個螢幕内的生硬結合，都無法為觀衆帶來認同感與參與感。雖能起到一定傳播效果，但單向輸出和交流屏障，很難持續激發消費者的了解興趣，以至于還催生出不少為吸引眼球而“打擦邊球”的内容出現。
如何幫助消費者打破“資訊繭房”，在長達一個小時的直播過程中持續調動網友的積極性？小鵬汽車找到了理想的對策。
一方面，直播内容進行精準的子產品劃分，既有針對熱點話題的共同讨論，也有解鎖劇情的互動上屏，能夠令網友的神經時刻保持緊繃的狀态，不忍錯過任何一分鐘；另一方面，探索環節融入了許多奇思妙想，比如“此小區外賣不送”開門密碼、設定“金馬桶”的安全屋布局，帶來了不少槽點與笑點，更能引發思想超前的“Z時代”年輕人共情。
對于車企與消費者而言，“共情”是一個很難達到的理想境界。直播間中，小鵬汽車既沒有獨掌大局的盛氣淩人，也沒有為達目的的卑躬屈膝，而是以一種平等、友善、包容的态度與“鵬友們”主動交流、共同探索，這也造就了小鵬汽車在“鵬友圈”中一呼百應的能力。
此外，小鵬汽車還開創了治愈系直播“鵬友電台”，為網友提供了一個“情感樹洞”，緩解高壓生活中的煩惱與焦慮；而每月一場的“遇見美好”系列，則帶來一個雲遊美景的平台，在傳遞積極生活态度的同時，更能令“疫情時代”下的心靈得到撫慰。不得不承認，小鵬汽車在使用者營運層面，相較其他新勢力品牌更為用心。
請永遠保留着探索熱愛的心
無論是“元老級”造車新勢力的身份，還是在直播領域的全新突破，都不難看出小鵬汽車持續探索的能力，關于這一點，從其“未來出行探索者”的品牌定位上便可見一斑。
早在2018年，小鵬G3作為最早一批量産傳遞的新勢力産品，正式開啟了小鵬汽車在新能源時代的征程；時隔僅一年，小鵬P7如約而至，不僅成為首款自主中高端純電轎車，還率先加入了阻擊特斯拉Model 3的激烈競争。得益于此，小鵬汽車成為造車新勢力中，為數不多累計銷量破10萬台、月銷穩定破萬的品牌。
現如今，新能源市場格局初步奠定，但如何引導未來行業的發展，小鵬汽車也有着自己的心得。作為率先将雷射雷達引入汽車市場的産品之一，小鵬P5提供了更加智能的駕駛輔助體驗，為滿足未來出行生活做好硬體鋪墊；而作為即将于年内上市的中大型旗艦SUV，小鵬G9更是承擔着立足國内、面向全球的曆史使命。前無經驗可依，後無幫手可靠，小鵬汽車在推進新能源市場發展的過程中，貢獻出了重要力量。
更為難得的是，小鵬汽車對于“未來出行”的探索，遠遠沒有停留在汽車領域。去年9月，小鵬旗下研究公司推出全球首款可騎乘智能機器馬，為小朋友的出行提供了一個全新的打開方式；而持續優化、成功試飛的小鵬飛行器，更有望将科幻小說中的劇情變為現實，勾勒出小鵬汽車對于未來出行生活的想象。探索未知、保持熱愛，這是小鵬汽車能夠時刻保持創新、進取精神的秘訣，更為其長遠發展賦予了源源不斷的動力。
結語：你若盛開，蝴蝶自來。從新能源市場的探索者，到未來出行領域的領跑者，小鵬汽車身上擁有着當代年輕人身上那種朝氣蓬勃、執着勇敢的獨特魅力，這才能創造出超乎想象的驚喜。未來的世界由年輕人定義，而未來的出行方式，最有可能給出标準答案的品牌非小鵬汽車莫屬。