圖檔來源：東方IC
在流量紅利消失、使用者增長持續放緩的大背景下，愛優騰等長視訊平台紛紛降本增效，并将對使用者的争奪重點，從移動端、PC端轉向更加多元的螢幕場景。
其中，智能大屏端作為他們瞄準的新場景之一，被業内人士稱為“第三場域”。
分析人士指出，“技術不斷疊代、流媒體平台深度參與内容的當下，智能大屏給年輕使用者呈現的是在觀影、内容品質等體驗上的疊代。”大屏在使用者引流上的潛力，也預示着視訊平台們圍繞電視端的使用者争奪将不斷更新。
智能大屏成主流，掀起視訊平台新一輪螢幕争奪戰
相關資料顯示，在2016年以前，國内有線電視是行業主流，繳費使用者明顯高于智能電視激活量。但在2017年後，随着技術的進步、網民規模和網際網路普及率的提高，智能電視的激活量迎來高速發展階段，市場規模超過傳統電視。
秒針系統釋出的《2021 NEW TV營銷報告》顯示，2020年至2023年中國家庭智能電視保有量預計将從2.66億提升至3.89億，使用者覆寫量将從6.4億人猛增至10億人。
在使用者構成方面，總體呈現年輕化特點。據36kr研究院報告，OTT大屏使用者以80、90後為主流，使用者收入結構和付費意願也較傳統電視使用者更強。
相關分析人士認為，如今以80、90後為主的年輕人開始組建家庭，他們伴随着網際網路一代成長，希望在大屏上實作和手機一樣友善的觀看體驗。差別于傳統電視機，智能大屏滿足了年輕家庭更高的體驗需求。
基于此，對于早已進入存量競争的視訊平台而言，接下來的布局重點，是在移動端這一主要場景外，滿足更多螢幕場景和使用者的需求。
“技術不斷疊代、流媒體平台深度參與内容的當下，智能大屏給年輕使用者呈現的是在觀影、内容品質等體驗上的疊代，而這也讓其成為了視訊平台新的争奪焦點。”上述分析人士表示。
愛優騰率先布局大屏端，B站、西瓜視訊大力加碼成後起之秀
基于這一考量，愛優騰率先發力大屏端，分别推出了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、雲視聽極光。由于布局較早，它們赢得先機，占據了更多的市場佔有率。
勾正資料釋出的《2021H1智慧屏行業發展白皮書》顯示，2021上半年，在使用者方面，銀河奇異果、雲視聽極光的日到達戶數均超過4000萬，CIBN酷喵影視的日到達戶數超2300萬。
在長視訊平台率先布局後，西瓜視訊、B站等後起之秀也将電視端作為新戰場，對TV版産品華數鮮時光、雲視聽小電視投入了更多資源，各方針對電視端的競争逐漸白熱化。
目前來看，B站、西瓜視訊旗下的大屏端視訊應用表現強勁。《2021H1智慧屏行業發展白皮書》顯示，從月活使用者來看，雲視聽小電視增速最快，達到59%。
面對中短視訊平台的圍堵，長視訊平台正通過技術應用、功能創新等來提升大屏使用者的使用體驗。
2020年，愛優騰先後上線了幀享影音、臻彩視聽、幀绮映畫功能，圍繞4K、高幀率、HDR、環繞聲等方面進行更新提高。
同時，長視訊平台與杜比、IMAX等知名音視訊方案提供者達成合作，推動家庭影音體驗的更新。目前騰訊視訊、愛奇藝都已加入IMAXEnhanced家庭娛樂授權及認證項目。
愛優騰們除了在應用和内容方面切入智慧大屏外，還布局了更多的場景。比如智能盒子終端的騰訊極光、愛奇藝盒子；投屏硬體的電視果、天貓魔投等；以及未來有更多市場潛力的智慧家庭方面。
優質内容仍為争奪重點，或形成通吃效應
業内普遍認為，視訊平台在智能大屏端的競争格局大體與網絡視訊的競争格局一緻，最終還是會落到頭部、優質的内容競争之上。
從整體來看，電視使用者的内容消費喜好與網絡使用者存在一些差别。
《2021中國電視劇發展報告》顯示，2021年，青年觀衆最喜歡的十大國産劇分别為，《覺醒年代》《大決戰》《山海情》《跨過鴨綠江》《掃黑風暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勳》《小舍得》《理想之城》。
而根據豆瓣釋出的2021年度榜單，視訊平台上最受使用者歡迎的劇集則是《覺醒年代》《山海情》《功勳》《大江大河2》《愛很美味》《終極筆記》《我在他鄉挺好的》《禦賜小仵作》《叛逆者》《風聲》。
可以看出，電視使用者更偏愛主旋律、小人物大時代形式的内容，而網絡使用者的喜好則更廣泛一些，除了正能量的劇情類内容，還包含了古裝、生活、奇幻冒險、愛情等題材。
不過，在多位業内人士看來，使用者喜好的差異，并不會影響長視訊平台在智能大屏端的争奪。
“頭部内容必然會在多端共振形成‘通吃效應’。當下，所有頭部的影劇綜内容都少不了在網絡播出，視訊平台自制内容在口碑、熱度上更是不斷走高，愛優騰們在智能大屏端的表現強勢不難了解。”有分析認為。
大屏在使用者引流上的潛力，也預示着各視訊平台在該場景下将采取更多舉措。未來，愛優騰們圍繞在大屏端的使用者争奪戰将不斷更新，而各自取得的成績，也将影響着市場格局。