近期，有消費者抱怨，搜尋“國潮”服裝，滿屏都是印着漢字、祥雲、仙鶴的衣服，同質化嚴重，僅僅把中國元素進行簡單堆砌，價格卻水漲船高。更有甚者，為了貼上“國潮”标簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯名”，讓消費者直呼“辣眼睛”。此外，部分以“獨立設計”為賣點的“國潮”産品深陷抄襲風波，有的産品則部分“借鑒”國際品牌的設計思路，使“國潮”被調侃為“國抄”。還有一些“國潮”産品，品質“紅燈亮起”，讓消費者的“情懷濾鏡”碎一地。目前，該類資訊已引發了衆多網民的廣泛讨論。
圖檔來源：北晚線上
一、輿情爆點
以4月16日0時至4月21日11時為周期，通過中國文化傳媒集團輿情系統進行資訊檢索發現，監測周期内輿情高點出現于4月19日。
圖：輿情關注走勢圖
4月18日，有網民微網誌稱，痔瘡膏與口紅搞起“跨界聯名”，讓人直呼“辣眼睛”。輿情開始發酵。
4月19日，半月談發文《痔瘡膏與口紅聯名？别把“國潮”玩壞了！》；@财經網微網誌發文#警惕國潮把中國文化做窄把中國制造做爛#【半月談：#痔瘡膏與口紅聯名别把國潮玩壞了#】，引發衆多媒體報道和網民參與評論，輿情進入本次傳播高點，實時資訊量近10000篇。此後，輿情逐漸回落。
4月20日，紅網發文《痔瘡膏與口紅聯名，别讓“國潮”跑偏了》，輿情滑落稍稍遲緩後，繼續回落。
截至4月21日11時，相關輿情資訊已形成#别把國潮概念玩壞了##如何看待國潮野蠻生長##警惕國潮把中國文化做窄把中國制造做爛##痔瘡膏與口紅聯名别把國潮玩壞了#等相關微網誌話題。
截至4月21日11時，相關輿情資訊量共計5623篇，用戶端2498篇，微信1291篇，新聞656篇，網站493篇，報刊224篇，微網誌217篇，政務121篇，論壇70篇，視訊53篇。其中，用戶端為本次輿情資訊的主要來源，占比為44.42%。
二、媒體觀點
針對“警惕國潮把中國文化做窄把中國制造做爛”一事，有媒體發表相關報道和評論。
半月談發文《痔瘡膏與口紅聯名？别把“國潮”玩壞了！》稱，在“國潮熱”之下進行“冷思考”，不難了解，産品設計中突出中國元素是文化自信的展現，但如果“國潮”繼續“野蠻生長”，最終對國産品牌發展不利，更會影響國人自身及外界對中國的文化認知。首先，要警惕把“國潮”一詞“做空”。國貨挂靠“國潮”漲價，可能會在短期内聚集部分因“好奇”而來消費者，但當消費者支付幾次較高的費用之後，如果發現産品品質并沒有随着“國潮”概念提高，自然就會放棄。其次，要警惕把中國文化“做窄”。在“國潮”風作用下，中國文化有了具象的載體，但如果做不好很容易産生副作用。特别是對國際而言，外國消費者容易在“國潮”之下，把内涵極其豐富的中國文化等同于平劇臉譜、祥雲等符号。再次，要警惕中國制造“做爛”。産品的核心是品質，如果“國潮”外觀能帶來漲價，就會讓更多國産品牌想走這條“捷徑”，放棄創新。史濱表示，國貨依靠外觀漲價，很容易催生仿冒産業，進而影響整個中國實體經濟發展。在國際上，“國潮”流行代表的是整個“中國制造”，金占明說，“一個産品如果品質不過關，在營銷時就更不應該摻雜過多中國元素、貼上‘國潮’的标簽，這樣的産品不僅損害企業發展，更會損害國家形象，不利于國貨走出國門。”雖然面臨的問題不少，但多位業内人士表示，不管如何，“國潮”興起為國貨再度走紅開了個好頭，接下來應由企業、監管部門、消費者三方同時發力，提升“國潮”産品品質，講好中國品牌新故事。與此同時，不少業内人士指出，作為“國潮”服務的“終端”，最有發言權的消費者，也應對設計抄襲、産品品質低劣等亂象及時反應，用法律武器維護自身合法權益。
三、網民觀點
圖：網民評論分布圖
對“警惕國潮把中國文化做窄把中國制造做爛”話題的網民觀點進行彙總後發現：
（一）對利用國潮将中國文化做窄的營銷方式表示不了解，占比53.33%。典型網友評論如下：
@_陳九一:有的商家隻是把國潮當成網絡影響出現的新營銷手段，而并沒有把握什麼是國潮的根本意義，國潮是要講好中國故事，增強文化輸出，而不是扣一個與老牌子的聯名就是國潮了。現在市場上所謂“國潮”真的良莠不齊。
@咖啡酒m：低俗惡俗可以是潮流，但别加“國”字，中國文化并非如此。
@月下覌花:已經做亂做爛了。
（二）認為從商業角度出發，該類做法并無不妥，占比33.33%。典型網友評論如下：
@藕片姑娘：？大家不知道痔瘡膏裡面很多成分口紅裡面也有嗎，品牌聯想很奇怪你别買不就是了嗎，市場的行為交還給市場，這文章我也是看不懂了。如果現在是宣傳把痔瘡膏塗嘴上我沒話說，人也隻是聯名，愛買的人多是市場預判對了，錯了也就商家自己買單，在商言商也不會有下一遭。
@成天睡不醒的小李:也沒啥不好吧，還是有點關聯的。
@GODIAN：管這個幹啥。
（三）對某些跨界聯名的國潮效果表示認可，占比10%。典型網友評論如下：
@阿禁的小寶貝:可是大白兔奶糖味的香水真的很好聞。
（四）希望有關方面能針對此類問題出具相關标準，占比3.33%。典型網友評論如下：
@五年5year:制定标準。
四、輿情點評
近日，“警惕國潮把中國文化做窄把中國制造做爛”一事引發衆多網民熱議，除部分網民認為從商業角度出發，該類做法并無不妥外，多數網民紛紛對利用國潮将中國文化做窄的營銷方式表示不了解，同時也希望有關方面能針對此類問題出具相關标準。
從輿情的發展的角度而言，雖然此次輿情已經走向消退，但是如果國潮創品的開發利用的相關亂象，如果不能及時、徹底解決的話，相關話題很有可能在不久的将來，再次成為大衆熱議的焦點。是以，從這個角度而言，要想讓某些所謂國潮撤下負面“熱搜”，就必須從根本上解決國潮産品設計開發的同質化、模式化、盜版化等問題。
近年來，随着文創開發的不斷深入，一大批蘊含優秀傳統文化元素的文化産品，不斷進入市場，進入人們的生活。追國風、趕國潮成為一種時尚，大衆對各類國潮文創國貨單品也是瘋狂追捧。但與此同時，不少商家為蹭熱點吸流量，打着“聯名”“跨界”等旗号，生拉硬扯甚至随意曲解傳統文化元素，影響和亵渎了真正優質的國潮産品，甚至影響國人自身以及外界對中國的文化認知。
單從商業角度而言，我們可以了解，許多品牌為了适應市場變化、迎合消費者、追逐經濟利益，而将利益最大化放在首位，意圖通過涉足多個領域、與不同行業進行跨界聯合，來實作更大的商業利益。但是，文化産業不是一般的産業，國潮品牌不是一般的品牌，除了單純的商業考量外，還具有豐富的精神和文化屬性。是以，當我們從更高的角度來看待國潮時，就必須明白，搭文化便車，打國潮品牌，做跨界聯合，自然不可厚非，但其根本前提是，必須尊重傳統，尊重文化，這就要求廣大國潮品牌商家，珍惜品牌，珍惜聲譽，任何情況下，不得出現為了商業利益，不惜把國潮做空、把文化做窄、把制造業做爛的情況。
是以，我們希望和呼籲，所有主打國潮品牌的企業都能在做國潮設計開發的時候，懷着對保護和傳承優秀傳統文化的真摯情懷，把精神文化放在首位，實作文化傳承和經濟效益雙豐收。隻有這樣，國潮品牌才能具備真正的核心創造力和競争力，“國潮熱”才能經久不衰。（中國文化傳媒集團研究院）（來源：文旅中國）