短視訊内容同質化已成“重災區”。
出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼
你永遠不知道一段文案會被重複利用多少次。如果讓你随便在短視訊平台搜尋某一關鍵詞，這樣的場面或許你見過沒？标題、字幕、拍攝手法等等，雷同得就像是故意的。
一個視訊火了之後，不出意外，接下來幾天你就會被形色各異的類似視訊所包圍，并成功經曆驚豔、重溫、厭倦、煩躁的心理變化過程。顯然，同質化正在一步步侵蝕短視訊，抖音、快手、視訊号等平台無一幸免。
01#流量滋生下的内容同質化
流量時代，人們所産生的内容多半是沖着流量而去。這樣的做法無可厚非，但總有人在追逐流量時，看似走了捷徑卻陷入制造“垃圾内容”的漩渦。
以抖音為例，果醬妹在觀察中發現，在美女、帥哥及代表年輕一族符号的内容之外，我們還看到了抖音的另一面，同樣的文案反複出現在部分同一類型的賬号中。
“工廠50名員工集體辭職，老闆真的急眼了。蘇州（或者重慶/上海/浙江等）有一個小廠，一共百來号人。事情是這樣的，這個工廠天天在勞工上班之前下班之後開會......”
部落客們煞有其事地面對鏡頭講述事件由來，形态自然，視訊點贊量也有幾萬，甚至十幾萬。對比那些辛辛苦苦拍攝剪輯半天，點贊還得靠好友的部落客來說，是不是有些氣人？從視訊評論來看，評論者多為老年人或者是與之産生共鳴的勞工群體。
再來看日常常見的“美體”教程，無論是人是鬼，上來就是“這是以前的我，這是現在的我”的大對比，緊接着就是“簡單易學”的超幹貨教程。話又說回來，這到底是要三招還是兩招，你們能不能先統一一下？
而“血洗”抖音、快手、視訊号的情感視訊更是“同質化”的重災區。果醬妹分别在抖音、快手和視訊号上搜尋了同一關鍵詞，部落客們非常默契地使用了同一文案，并有模有樣地向觀衆講述詳情。當然，這些視訊也同樣獲得了不錯的資料。你很難想象，一段被反複使用的文案，在抖音就能輕松獲得17.5W點贊量，在快手獲得1.8W點贊量，在視訊号甚至有7.6W點贊量。
類似的同質化内容每天都在短視訊平台中誕生，使用者樂此不疲地刷着視訊，日複一日，最終都化為了部落客們所渴望的流量。
02#視訊模闆加劇同質化？
同質化内容的産生，除了因為使用者對于流量不約而同的追逐，細究起來平台也有些責任。
網際網路進入存量時代，“流量護城河”早已失靈，能不能留住使用者、吸引新使用者，拼的是“人無我有，人有我更要有”的功能屬性。為了搶奪使用者，各大短視訊平台相繼推出不少簡單易上手的“視訊模闆”，使用者隻需一鍵套用就能釋出視訊。
為了讓“視訊模闆”更豐富，抖音甚至還開啟了視訊模闆招募系列活動，在其近期的“尋找質感大神”的模闆創作活動中，參與者最高可獲得3000元+40萬流量券的獎勵。
左為快手，右為抖音
誠然，“視訊模闆”的傻瓜式操作能讓更多使用者為平台輸送源源不斷的内容。不斷降低的短視訊門檻，也在一定程度上緩解了各大平台的使用者增長焦慮。然而，“視訊模闆”的便捷性卻同時埋下了内容同質化的隐患。
當某一個文案或模式的視訊火了之後，模仿的人不斷增加，平台上一模一樣的内容随之變多，進而使用者浏覽到這些内容的幾率也就變大。再加上平台算法發揮作用，會将相似的内容在短時間内頻繁推送給使用者，導緻使用者對同質化内容産生厭倦感。
當你看到以下文案時，腦袋裡是不是自動有了畫面？
“你要結婚了，新郎不是我。”
“唉，真是，人生無常，大腸包小腸。”
“越想我越生氣，她在和我對着理。”
“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”
再看近期流行的輪播照片牆模闆，快手熱榜TOP50，熱度為619.2W；抖音挑戰榜TOP6，熱度為1117W。與此同時，還延伸出了各種“輪播照片牆教程”視訊。自從果醬妹打開一個視訊觀看後，已經連續刷到好幾個使用這一模闆的視訊，BGM反正是已經聽到耳朵起繭了。
左為快手，右為抖音
這種印象标簽顯然會影響平台未來的長遠發展。于是，為了避免陷入内容同質化泥沼，各大平台開始重拳整治同質化。
03#平台出招，警鐘已響
通常來說，當一個爆款視訊出現時，使用者為了争奪流量，便會紮堆搶發同類型的内容。而短視訊平台為了獲得關注和流量，也會對使用者這一行為“睜一隻眼閉一隻眼”。日積月累，内容同質化越來越嚴重，人們被困在擁擠的資訊繭房中無法得以喘息。當同質化内容影響到平台發展時，警鐘開始敲響了。
2021年7月，抖音宣布開展“同質化博流量文案”專項治理行動，重點整治為了博取流量而虛假捏造同質化文案的行為，被處置的賬号都會在個人首頁中顯示違規原因——“同質化文案博眼球”。
除此之外，2022年3月，抖音還推出了“抹除同質化粉絲”功能。如果某一賬号連續兩次被發現存在同質化視訊，就會觸發“賬号被封禁30天”的規則，同時違規内容獲得的粉絲也将被移除。如果第三次違規，賬号則會被無限期封禁。
2021年9月，快手釋出公告重點整治利用“同質化博流量文案”進行擺拍，釋出不實消息；煽動公衆情緒進行蹭熱度、博流量的行為；為追求流量和熱度，對音頻文案惡意模仿，創作同質化視訊。
2022年4月，視訊号釋出打擊“同質化虛假内容”的專項公告，同樣劍指同質化博流量的虛假杜撰内容，緊盯用虛構情節刻意誇大沖突、制造沖突來博取眼球的行為。4月1日~13日期間，視訊号下架500餘個相關視訊，并對相關帳号進行扣除帳号信用分處理。
可以肯定的是，各大平台對于“同質化博流量文案”行為嗤之以鼻，但這似乎依然解決不了短視訊内容同質化的本質問題。使用者可以在抖音、快手、視訊号任一短視訊平台上同時看到劇本、風格類似的内容，圍繞“爆款”的病毒式跟風創作或許也永遠不會落幕。
短視訊的内容護城河，仍有很長的故事要講。