據奧維雲網(AVC)資料顯示，2022年Q1中國彩電市場零售量額同比下降分别為8.8%和10.1%。Q1全管道周報資料反映，75英寸及以上大屏電視的量額增幅分别為60%和36.5%。而GfK中怡康年報資料顯示，去年70英寸及以上大屏電視市場增速達到49%。大屏看似破冰的機會，不少電視廠商卻已經在85、86英寸段開啟了價格戰，86英寸甚至直接被拉到7K以下。
康佳電子科技總裁助理、中國區營銷事業部總經理朱忠慶在康佳APHAEA2022春季戰略新品釋出會上一針見血的指出，彩電現在内卷到接近“裸奔”，新品一上市就是底價。若不解決年輕人不看電視的問題，就隻能在大屏、超大屏方向上繼續“裸奔”。
電視為何“血氣”不足？
據清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究股份有限公司等五家公司與機構共同釋出的資料顯示，2019年，65歲及以上的老年觀衆人均收視時間為277分鐘，是電視媒體唯一收視量不減的收視群體。
同時有資料顯示，電視開機率已經降至30%。即便疫情+歐洲杯+奧運會等疊加，去年7月的開機率亦不過55%左右。老年人不會用，年輕人不愛看是電視“血氣”不足的直接因素。
為什麼越來越多的年輕人遠離客廳大屏呢？
原因是多方面的，随着生活條件的改善，人們業餘生活的休閑方式多樣化，電視是休閑場景之一，而電視節目内容對年輕人缺乏吸引力是其一。
而受電視的應用和操控自身的局限制約，電視上的資源遠不如移動端上的豐富，令智能手機、平闆電腦占據了使用者閑暇時間。比如移動端能刷抖音、玩遊戲、社交聊天，在電視上就不好實作，體驗也不好。
而且電視影視平台各自為政。電視會員收費比手機偏高，甚至部分内容在移動端免費，電視端卻收費。而且由于優秀版權劇目數量少，往往每個平台都可能僅有幾部使用者想看的劇，但若都入會員不劃算，為某劇入某會員又心有不甘，這些都備受年輕人的诟病。
康佳開出的“診療”方子
打鐵還需自身硬。
消費趨勢顯示，年輕人已經成為消費主力。朱忠慶認為年輕人提供差異化的産品，滿足他們的個性化需求，就要讓他們在體驗與認知層面的形成差異化感覺。
朱忠慶表示，傳統電視的作業系統已經無法滿足當下年輕人的需求。很多年輕人喜歡的應用在電視上根本沒有。現在已經不是針對性地去增加一些應用就能解決的了。
具體表現就是傳統電視的作業系統承載場景單一，隻能顯示單一視窗單一應用，嚴重影響和限制了使用者體驗。另一方面，大小屏之間的邊界随着應用增加逐漸模糊，但仍沒有實作真正融合，絕大部分應用軟體沒有特别開發電視端版本，大屏應用少，體驗差。
“智能電視亟需切換到一個全新的作業系統！”
朱忠慶強調，這個全新系統對傳統電視的作業系統是一個徹底的颠覆。必須徹底解決生态缺失、應用匮乏、互動不便、體驗不佳、承載場景單一、内容聚合成本高、适老适幼模式及對應應用少、界面不友好等等，這些存在十多年的系統“頑疾”。真正把大屏的體驗做到超越小屏，把大屏的生态和體驗做到極緻。
跨生态系統能否令電視“滿血”？
勾正資料的一項資料調研顯示，智能電視非視訊App場景的日活率環比從3%增加到了10%，日戶均時長環比增加了3%。
電視使用率不斷下降，非影視功能需求卻在上升，這一反常現象表明使用者對電視的需求已經發生變化，如遊戲、購物、網課、音樂、健身等需求不斷提升。同時反過來說明這部分電視使用者呈現出年輕化的特征。
是以針對年輕使用者，非影視場景需求的日益高漲或将成為全新的消費增長點。
電視行業表現低迷的原因從表層看是“高度飽和”，更新換代需求飽和。從更深層次去看是其面前的使用者發生了轉移，而電視的内容卻缺乏相應的變化。在其它行業對電視行業的滲透下，電視的家庭聚合功能不斷被弱化，傳統電視岌岌可危。
電視行業非常需要一場産業變革，形态或内涵的大颠覆。
康佳顯然預見到這一趨勢，很早就與Smartisan團隊聯手潛心開發全新的OS，就象低調無争的“掃地僧”，圍繞“全新互動”和“全新場景”打坐入定，一出手便是跨生态的新物種。
跨生态OS是不是拯救電視的“稻草”？能否令電視“滿血”重返C位？且拭目以待。
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