近日，“年輕人為什麼不愛換手機”的話題引發網友熱議。事實上，不隻是年輕人，消費者換機頻率近年來整體呈下降趨勢。從手機廠商的出貨量看，2022年2月份，國内手機市場總出貨量為1490萬部，同比降幅達31.7%。今年1至2月份的總出貨量為4790萬部，同比下滑22.6%。
新款手機為何難再輕松俘獲市場青睐？資料背後有哪些值得關注的行業趨勢？手機品牌商應該如何發力提升産品吸引力？本期《數讀中國》帶您了解。
看需求——
手機總體出貨量反彈後回落，使用者換機周期變長
圖為近年來國内手機市場出貨量。制圖：王仁宏
中國資訊通信研究院調查顯示，國内手機市場總體出貨量從2016年的5.6億部持續下滑至2020年的3.08億部。2021年手機出貨量有所回升，年出貨量達3.51億部。
5G手機是拉動2021年國内智能手機出貨量整體回升的重要動力。相關資料顯示，2021年銷售的新機中，75.9%為5G智能手機，其出貨量同比增長高達63.5%。
不過，這一反彈趨勢未能延續到2022年，今年前兩個月，國内手機總出貨量為4790萬部，同比下滑22.6%。
手機銷量下滑的一大原因是手機更耐用了。“随着産品品質和性能配置提升，手機的使用周期自然就延長了。”中國資訊通信研究院泰爾終端實驗室副總工程師、進階工程師朵灏表示，這一趨勢在全球範圍内均有顯現，近期有統計資料顯示，全球手機使用者換機周期已延長至31個月，大陸手機使用者換機周期也達到28個月。
手機銷量下滑的另一大原因是市場需求在短期爆發後的常态回落。從近幾年資料看，2016年，國内手機出貨量以5.6億部形成峰值。專家表示，這主要是由當年4G、全網通、雙卡雙待手機的普及帶來的換機需求，各大廠商在提升新品手機産量的同時，通過調降舊款手機價格降低庫存，在“一增一減”的雙重影響下推升當年手機出貨量的上升。随後在疊代過程中，多個手機終端收斂到一個終端，手機出貨量在短期提升後逐漸回落。
“技術的疊代會在短期内帶來出貨量的提升，但産業發展都有其自身規律，随着産品普及，市場往往會在高增長之後逐漸回歸常态。”朵灏表示，手機市場的起伏與波動都屬于正常的市場現象。使用者換機周期變長一定程度上會影響全球手機出貨量，對國内手機市場的影響有待觀察後續市場表現。
IDC中國研究經理王希認為，2021年國内整體市場出貨量雖然呈現正增長，但短期内終端使用者需求的層面沒有呈現出明顯的提升。2022年，從整體市場規模的角度上将會是繼續存在挑戰的一年。
看價格——
新上市機型均價上漲，消費者選購5G手機價格下探
通常情況下，除去對手機系統、性能及外觀的偏好，價格往往成為消費者購買手機所考量的主要因素之一。通過對比多方資料發現，近年來，手機價格在供需兩端呈現出不同的變化趨勢。一方面，市場推出的新品手機均價呈現持續上漲趨勢；另一方面，伴随着技術的不斷成熟，消費者選購的5G手機實際價格則不斷下探。
圖為2019年至2021年，主流品牌當年新上市機型平均價格。制圖：王仁宏
據月狐資料對市場上主流品牌機型價格調查顯示，2019年至2021年三年間，主流品牌當年新上市機型平均價格分别為2609元、2971元、3357元，這意味着2020年、2021年的新機型平均價格同比漲幅為14%、13%。
業内人士認為，新品提價的背後，是手機企業平衡生産成本、推動品牌實作高端化轉型的應對之舉。
據月狐資料分析師介紹，受到全球疫情反複、供應鍊受限、通貨膨脹等因素影響，電池原材料、元器件等上遊成本上漲，手機企業需要通過漲價來調節市場。與此同時，随着行業競争愈發激烈，消費者對産品品質需求隻增不減，國産手機品牌都在積極争奪高端市場，推出更多高端機型來提升自身競争力。
“綜合來看，全球疫情、市場競争格局等都是較長期的影響因素，預計智能手機的漲價潮在未來1-2年内不會有太大緩解，加上各大企業的5G手機将陸續進入市場，智能手機的平均價格可能還會随之上漲。”該分析師談道。
與手機企業“高端化”定位不同，“物美價廉”仍是更多使用者考量的重要因素。從需求端資料來看，以出貨量占比最高的5G智能手機為例，過去一年，處于1000-2000元區間價位的5G智能手機則更受消費者青睐。
據中國資訊通信研究院泰爾終端實驗室資料顯示，2021年，大陸5G智能手機出貨量占比最高的價格區間由2000-3000元下移至1000-2000元，1000-2000元價格段5G手機份額達39.1%，較2020年提高22.9個百分點。
“展望下階段，手機的快速疊代，将推動降低手機生産中對技術的應用成本，進而進一步降低5G手機的入門門檻，提升覆寫面。”朵灏表示，“我們關注到，目前已有部分5G智能手機價格下探至1000元以下，5G手機覆寫的消費群體範圍進一步擴大。相信随着全球逐漸從疫情影響中恢複，技術不斷進步成熟，消費者将會繼續享受到更實惠和更優質的産品與服務。”
看創新——
産品“颠覆式”革新需靠産業協同共同發力
圖為2012年至2021年大陸行動電話普及率。制圖：王仁宏
資料顯示，近年來，大陸行動電話使用者數不斷增長，2021年行動電話使用者總數已高達16.43億戶，人口普及率升至116.3部/百人，高于全球的104.3部/百人。
作為承載移動應用的終端産品，大陸手機市場也在快速增長之後逐漸趨穩，由增量走向存量市場競争。在此背景下，各大手機企業不約而同選擇調整戰略方向，以适應市場的發展。
朵灏表示，為增強産品競争力，赢得使用者青睐，手機企業正逐漸放棄原來“機海”戰術走向精機模式，加大産品研發投入，不斷在自研晶片、影像系統、折疊屏/卷曲屏、快速充電等方面提升自主創新水準。
不過，盡管近年來廠商對創新投入力度不斷加大，但從全球範圍來看，目前手機行業技術已發展至較為成熟的階段，而新的突破點尚未顯現。
消費者的普遍體驗是，手機的核心功能技術創新不如前些年“驚豔”，三四年前購買的手機如今用起來也“夠用”。 “現在手機的功能和幾年前都差不太多，沒有新意，還能用就湊合着用呗。”“比起硬體上的創新，更希望能看到軟體上的突破。”網友的“吐槽”背後，展現的是消費者對手機“颠覆式”創新的期待。
市場分析師坦言，僅僅是配置和性能的堆疊、優化，已經很難讓消費者在使用體驗上感受到明顯的差異。若想讓更多年輕消費者為新品買單，仍需從底層技術上進行疊代創新，擁有自己的核心技術、具備獨有競争優勢。
“我們要看到，市場和消費者對手機産品創新充滿期待，希望有劃時代的、互動方式更新穎、體驗品質更高的新型終端出現。而這些并非靠單點發力就能實作，需要通過産業協同，合力推動技術突破、産業革新。”朵灏談道。
可以預見，伴随着發展數字經濟上升為國家戰略，未來企業創新将在産業協同、融合發展中邁上新台階，屆時也将會有更豐富更新穎的産品進入市場，滿足大陸消費者日益增長的高品質資訊消費需求。
來源：人民網