本文來源：時代周報 作者：李古月
一汽奧迪在直播這一新流量風口上玩得越來越溜了。
4月12日晚，奧迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期活力開播。活動以“與奧迪一起 不負春光”為主題，邀請了一衆頂流體育明星到場，共同為粉絲帶來一場有趣、有料、有幹貨的春日狂歡盛宴。
“這絕對是一場直播高端局”“沒想到一個百年豪華品牌的直播方式也這麼活潑。”“優惠力度很大，獎品也很驚喜。”“疫情沒辦法總在室外活動，在家跟着奧迪運動感覺還不錯。”“這期主題也太振奮人心了。”“吃了奧迪這波車型安利，現在就去訂車，等疫情結束就去試駕。”……
在各大直播管道上，網友對本期Audi Channel好評如潮，衆多粉絲參與互動評論、好物搶購。同時，不少觀衆更是被直播間裡介紹到的奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3 RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型家族成員深度種草，紛紛預約試駕或下定。此外，奧迪品牌不負春光、保持熱愛、奔赴山海的生活态度，也悄然在粉絲心中紮根。
作為奧迪品牌旗下具有代表性的創新營銷管道，Audi Channel曆經六期進化疊代，聚焦閱聽人内心場景，雕琢出頂級“貼心”好物，以高品質生活方式精準種草核心群體。該種草平台還關聯體系從營到銷，實作轉化效率走高與品牌價值提升的雙增長态勢，為全行業塑造新潮、高效、人性化的營銷範本。
讓種草更正能量，與粉絲不負春光
目前，在各地疫情有所反複背後，不少人隻能待在家裡，消費的欲望也在不斷降低。而一汽奧迪本期節目則聚焦大環境下使用者真實情感的需求，依托冠軍嘉賓組合，打造了積極向上的直播内容。期間，不僅有好玩有趣的生活态度分享，還有驚喜限量的頂級裝備好禮。
圍繞“UP”這一關鍵詞，惠若琪在開啟美背教學，分享春日元氣秘籍，以及分享投身體育公益人的故事，向觀衆傳遞向上力量的同時，也将A5、Q3 Sportback兩款優雅車型帶給了觀衆。
作為新運動美學豪華B級轎跑車，新奧迪A5家族涵蓋了四門Sportback、雙門Coupé及雙門Cabriolet三種車身形式共9種車型版本，為獨具品味的年輕消費者提供多元化、個性化用車選擇。同樣，作為奧迪品牌首款緊湊型跨界轎跑SUV，Q3轎跑獨具美感的掀背造型與車身肌肉感完美平衡，更加激進、蓄勢待發的溜背風格，也讓觀衆感受到轎跑SUV的個性魅力。
而跑酷達人高家雯不僅現身教學，向場外觀衆發起活力過春天的UP倡導，讓他們在家中也能積極鍛煉身體，還向觀衆種草了獨具潮燃運動魅力的奧迪A3 RS套件燃速型、A4L RS套件燃速型。據悉，RS套件燃速型是一汽奧迪面向追求前衛、與衆不同的個性化新生代群體，将奧迪RS性能的榮耀感，投射到一衆新生代專屬車型，打造的極具性能感、進階感、限定感的個性化特别型系列産品。
至于金句頻爆的王濛，則在大談競技體育背後不屈服不退縮的UP精神真谛的同時，深度探讨了奧迪獨有的quattro技術，并對奧迪Q2L、Q3、A4L三款新生代車型進行現場解說，徹底引燃現場互動氛圍。
其中，自定義豪華個性座駕奧迪Q2L，支援超過50000種個性化定制方案，以感性美學設計與多元化定制選擇，解鎖豪華品牌的年輕視野。作為極具運動風範與進取格調的豪華B級轎車，奧迪A4L去年底更新上市時，不僅凸顯其豪華、運動的産品核心，更彰顯出奧迪品牌充分聆聽使用者需求，不斷向上的進取基因。
現場，此前圈粉無數的“奧迪強哥”——一汽奧迪銷售有限責任公司副總經理張強壓軸登場，揭曉福利彩蛋，并聯手神秘嘉賓徐夢桃、齊廣璞、李妮娜的打call視訊，向大家發起了保持熱愛，不負春光，保持向上UP的活力倡導。強哥更聯手所有“春日種草官”一起帶來福利好禮加倍更新的驚喜300秒環節，多款春日好物抽獎奉送，燃炸全場。
“最美人間四月天，不負春光與時行。”一汽奧迪用一場高端直播，激勵大家在充滿各種不确定性的當下，依然要不斷保持内心那份堅定向上的力量。
守正創新，實力提振行業賦能終端銷量
在本次官方直播通過借熱點、講故事、送關懷的全鍊路活動形式，展現一汽奧迪獨到的品牌關懷背後，一汽奧迪再辟蹊徑，打造了“1+6+N”直播矩陣，開辟春日直播季新概念。
據悉，此次活動以Audi Channel為導入，協同線下六城，推出奧迪新生代車型家族直播月，旨在以直播的方式向廣大使用者展現不同城市的獨特魅力，并向大衆展現一汽奧迪向上力量。
而在此次系列直播活動中，奧迪新生代車型積極、樂觀、進取的家族态度同樣被深深紮根在消費者心中。
以A5為例，作為新一代運動美學豪華B級轎跑标杆，A5家族更豪華舒适的駕乘感受，更極緻動感的駕控樂趣，向消費者傳遞了奧迪品牌不斷向上的态度。其搭載擁有“世界十佳發動機”之稱的2.0T發動機，全系标配12V輕混合動力系統，顯著降低油耗和排放，提升啟停舒适性。比對同級領先的7速S tronic變速箱，換擋速度更快，傳動效率更高。奧迪A5還搭載了quattro ultra智能四驅系統，有高效、舒适、自動、動态、個性化5種駕駛模式可選，滿足使用者不同場景下的駕乘需求。顯然，無論是兼具美感與功能性的Sportback、浪漫優雅的Coupé、還是性感十足的Cabriolet敞篷，都别具個性，充分滿足當下年輕使用者對于高顔值、高品位的消費需求。
再者，奧迪Q3轎跑此前憑借拓展潮流次元的外觀設計，高效智能的強勁動力性能，數字化極簡風尚的豪華内飾，創新疊代的智能科技配置，以及超50000種個性化定制方案，持續引領A級豪華SUV市場的消費潮流。
“奧迪品牌這幾年更加關注高品質的增長，現在的經營政策叫守正創新。”張強此前受訪時稱，無論是面對外部競争，還是内部競争，一汽奧迪更多的在追求高品質和可持續發展。
在業界看來，依托對Audi Channel IP的成功塑造，奧迪品牌再度撬開了汽車品牌創新營銷的增量入口，為後疫情時代，汽車品牌加速線上營銷布局提供了更廣闊的思考空間。
不斷進階，做有溫度的品牌
值得關注的是，作為時下最熱的“社交化，數字化，場景化”互動方式，直播已成為各大汽車品牌重要的營銷陣地。但反觀目前大部分玩法依然集中在純賣貨或宣傳資訊的單線輸出，并沒有與消費者形成很好的互動，處于自娛自樂階段。
反觀一汽奧迪，則希望通過Audi Channel和年輕的閱聽人、消費者去做朋友，進行直接的溝通和交流，展示出年輕的、接地氣的一面，進一步也彰顯了該品牌特有的溫度和魅力。
事實上，自2020年11月以來，這已是Audi Channel第六場直播活動。作為豪華汽車品牌首個生活方式“種草”類官方直播平台，Audi Channel正不斷進階。
回顧過去幾場活動，不僅各有各的亮點，且在内容、形式、立意等方面，一汽奧迪均實作與時俱進的創新突破。如第一期以《Z世代異想世界》為主題，強勢破圈，憑借米其林級的制作水準，展現奧迪品牌年輕化舉措，樹立車企直播标杆，再到如今第六期結合春日話題，面對社會大衆情緒變化以及市場消費趨勢變動，直播圍繞廣大使用者情緒痛點，進行情感關懷，發起正能量倡導。
目前，在六期進化疊代下，Audi Channel不僅是一汽奧迪手裡具重要意義的營銷牌，也已蛻變成業界真正意義上的标杆。它通過直播生态流量優化與内外資源流量管理相結合，從一場成功的直播所必備的三元素“人、貨、場”入手，堅持使用者營運思維，打造“三位一體”差異化直播内容矩陣，起到引領行業發展，并成為汽車行業極具引領性的營銷趨勢“指南針”。
同樣，不斷進取，已深深刻入一汽奧迪的産品發展理念之中。以極具運動風範與進取格調的豪華B級轎車的奧迪A4L為例，其去年底迎來了第一次年型更新，進一步彰顯出A4L豪華、運動的産品核心。其中，A4L 40TFSI quattro全新更新為“RS Edition(RS套件燃速型)”，提供極具性能氣場的RS風格内外飾套件，凱莫拉灰車漆、Audi RS 19寸旋風式車輪、同級别獨有的運動底盤等專屬配置，帶來極具運動感，進階感和限定感的高階個性化産品體驗。
而基于一汽奧迪對700萬使用者需求的洞察，去年，奧迪宣布将個性化定制服務覆寫旗下全部國産車型。一汽奧迪以體系實力為支撐，實作從線上到線下、從基礎配備到個性表達的全面定制服務，最多10萬種搭配方案，滿足新生代使用者自定義個性化産品的需求。不僅全國586家經銷店提供線下服務，同時，還可在一汽奧迪官網、奧迪官方商城小程式、奧迪線上4S店等線上端口随時下單，0.5秒完成交期回報，實時查詢進度，最快6周即可完成傳遞。
展望未來，一汽奧迪将繼續以使用者為中心，堅持與使用者同行，從産品到營銷，從研發到售後的全周期，不斷進階，做一個深度擁抱使用者的新時代豪華品牌。