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最需要被慰藉的，卻以自己的方式慰藉和溫暖着别人。
在上下同欲的努力下，4月11日，處于長春疫情重災區的中國一汽及旗下合資公司在停産20多天後，終于開始全面啟動複工複産。
4月12日，以“與奧迪一起 不負春光”為主題的奧迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期直播如約而至，為觀衆來傳遞奧迪品牌不負春光、熱愛生活、奔赴山海的生活态度，并鼓勵大衆在充滿各種不确定性的當下，要仍然保持内心堅定向上的力量。
這是一個充滿挑戰的春天。奧密克戎的高傳染性，讓吉林、深圳、上海等地相繼失守，很多工廠被迫停工，再加上晶片短缺、原材料價格不斷上漲等因素的影響，整個汽車行業都承受着巨大的壓力，很多人甚至出現悲觀、迷茫和躺平的心态。
在這樣的大背景下，一汽奧迪希望在春日到來之際，圍繞消費者需求發起正能量倡導，通過這次直播，向外界輸送奧迪A3、A4、A5、Q2L、Q3 Sportback産品亮點，并展示積極、樂觀、進取的新生代車型态度。
比疫情更可怕的是，你有了疫情的心态。拒絕消極心态，以煥新之姿應挑戰，以進取之勢創未來，也一直是一汽奧迪的品牌精神和努力的方向。
“沒有一個春天不會到來”
從2020年11月16日，Audi Channel第一期以《Z世代異想世界》為主題強勢破圈後，在過去一年半的時間裡，一汽奧迪已經舉辦了5場主題直播活動。無論是第二期的“海上賽道 RS燃擎之夜”還是第三期的“未來引力場”等，都以實力創新，持續重新整理品牌直播的新高度。
綜觀這麼多場直播，除了都有重磅嘉賓親臨現場助力外，也都結合熱點話題，展示其所提倡的生活方式和價值主張，讓人在被“奧迪好物”持續種草的同時，也拉近了與品牌之間的距離，提升品牌好感度，實作轉化效率走高與品牌價值提升這對“沖突體”的統一和雙增長。
這絕對堪稱汽車行業最高效、最人性化和最新潮的營銷範本。其中，高水準嘉賓、制作和好物都是“術”，而傾聽使用者聲音、把握使用者需求和内心情感焦點才是“道”。
在這季Audi Channel直播中，恰逢春日好時節，根據年輕消費者對春日出遊自由的需求與渴望，一汽奧迪進一步更新營銷模式，推出奧迪新生代車型家族直播月活動，以一場Audi Channel+6場重點城市直播+N場門店直播，全體系關聯的形式，為消費者提供一系列春日主題優質内容、優惠福利和專屬權益，推出春季限定産品及定制化服務，持續創造以使用者為核心的豪華體驗。
包括女排奧運冠軍、元氣少女惠若琪，跑酷運動員、活力男神高家雯和行動力爆表的實力王者王濛，紛紛化身Audi Channel春日種草官，與網友分享健康向上的春日生活秘籍，安利“好玩、好物、好驚喜”，引發網友多輪互動高潮。
一汽奧迪銷售有限責任公司副總經理張強繼續以“奧迪驚喜官”身份亮相Audi Channel，并攜多重福利好禮回饋奧迪使用者與粉絲，以驚喜300秒開啟“一波王炸”，将直播熱度推向高潮。Audi Channel定制彩妝禮盒、一周一花年卡、牧高笛戶外露營天幕帳篷、quattro sneaker 2.0、Supermonkey專屬定制課持續放送，更是解鎖春日出遊新配方，引爆年輕運動圈層熱情。
同時，奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3 RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型家族也悉數登場，共同演繹奧迪品牌年輕化潮流新主張。
隻要你進了直播間，總有一樣打動你。我想，這正是一汽奧迪的高明之處。畢竟，越是在受疫情影響無法出遊的當下，對于自由和遠方越有一種難以言說的向往。這種向往，很有可能轉化為生産力和消費欲望。
以數字化為基點，持續創新營銷
綜觀Audi Channel六季直播走過來，一季比一季關注度高，一季比一季掌握品牌和流量的“密碼”。其背後，是一汽奧迪對于創新營銷的不懈努力，以及全體系對于數字化的深耕。
其中，這季Audi Channel最大的變化，莫過于推出“1+6+N”的模式，即以一場Audi Channel+6場重點城市直播+N場門店直播，實作全體系關聯。這樣做，不僅為消費者提供一系列的優質内容、優惠福利和專屬權益，推出春季限定産品及定制化服務，持續創造以使用者為核心的豪華體驗，更以此實作了對新零售模式的探索。
衆所周知，這兩年來，随着智能化和電動化的快速發展，越來越多的品牌開始設立商超店、直營店，有些采用全線上訂單模式。作為國内豪華品牌的開創者，一汽奧迪也是電動化、數字化和智能化的積極探索者和踐行者。通過全體系關聯的方式，整合線上和線下資源，實作更高的協同效應。
簡單地說，就是融合了傳統車企和造車新勢力各自的優勢，更好地觸達使用者和為使用者服務。
數字化是一汽奧迪過去幾年持續努力的方向，從産品開發到生态打造，從内部流程到服務更新等，都在積極推進數字化轉型，意在重塑産品建設流程、建構全新營運體系。特别是2020年疫情發生後，如何加深與使用者的交流，拓展線上營銷模式，全方位提升使用者對于品牌的認知和用車體驗，是一汽奧迪營銷團隊努力的方向。
Audi Channel隻是其中一個比較典型的案例而已。l作為豪華汽車品牌首個生活方式“種草”類官方直播平台，Audi Channel始終堅持使用者營運思維，圍繞“人、貨、場”三位一體差異化的内容矩陣，邀請各路精英分享“好玩、好物、好驚喜”，與使用者一起盡享健康向上的美好生活。
去年，奧迪中國公布了“奧迪黃金十年”計劃。為了實作這一目标，一汽奧迪将同步啟動品牌戰略煥新，并啟動4大品牌戰役，強力帶動奧迪品牌向上。特别是去年廣州車展前夜舉辦的“奧迪未來盛典”，更是讓“新奧迪”的理念深入人心。
做最懂中國使用者的新豪華品牌，一汽奧迪一直在行動。
結語
這個春天，充滿挑戰，也孕育新機。身處疫情“風暴區”的一汽奧迪，盡管面臨停産、缺芯、零部件短缺和一些經銷店無法正常營業等重重困難，但卻沒有躺平，沒有抱怨，而是以一場“與奧迪一起 不負春光”的直播，攜手使用者堅定信念，繼續熱愛生活，享受“好物”帶來的驚喜。
我們常說，沒有一個春天不會到來。對于疫情來說如此，對于汽車市場來說也如此。待到疫退人安、海水退潮，不僅會知道誰在裸泳，而且也會加速市場的分化和洗牌。