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最需要被慰藉的，却以自己的方式慰藉和温暖着别人。
在上下同欲的努力下，4月11日，处于长春疫情重灾区的中国一汽及旗下合资公司在停产20多天后，终于开始全面启动复工复产。
4月12日，以“与奥迪一起 不负春光”为主题的奥迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期直播如约而至，为观众来传递奥迪品牌不负春光、热爱生活、奔赴山海的生活态度，并鼓励大众在充满各种不确定性的当下，要仍然保持内心坚定向上的力量。
这是一个充满挑战的春天。奥密克戎的高传染性，让吉林、深圳、上海等地相继失守，很多工厂被迫停工，再加上芯片短缺、原材料价格不断上涨等因素的影响，整个汽车行业都承受着巨大的压力，很多人甚至出现悲观、迷茫和躺平的心态。
在这样的大背景下，一汽奥迪希望在春日到来之际，围绕消费者需求发起正能量倡导，通过这次直播，向外界输送奥迪A3、A4、A5、Q2L、Q3 Sportback产品亮点，并展示积极、乐观、进取的新生代车型态度。
比疫情更可怕的是，你有了疫情的心态。拒绝消极心态，以焕新之姿应挑战，以进取之势创未来，也一直是一汽奥迪的品牌精神和努力的方向。
“没有一个春天不会到来”
从2020年11月16日，Audi Channel第一期以《Z世代异想世界》为主题强势破圈后，在过去一年半的时间里，一汽奥迪已经举办了5场主题直播活动。无论是第二期的“海上赛道 RS燃擎之夜”还是第三期的“未来引力场”等，都以实力创新，持续刷新品牌直播的新高度。
综观这么多场直播，除了都有重磅嘉宾亲临现场助力外，也都结合热点话题，展示其所提倡的生活方式和价值主张，让人在被“奥迪好物”持续种草的同时，也拉近了与品牌之间的距离，提升品牌好感度，实现转化效率走高与品牌价值提升这对“矛盾体”的统一和双增长。
这绝对堪称汽车行业最高效、最人性化和最新潮的营销范本。其中，高水准嘉宾、制作和好物都是“术”，而倾听用户声音、把握用户需求和内心情感焦点才是“道”。
在这季Audi Channel直播中，恰逢春日好时节，根据年轻消费者对春日出游自由的需求与渴望，一汽奥迪进一步升级营销模式，推出奥迪新生代车型家族直播月活动，以一场Audi Channel+6场重点城市直播+N场门店直播，全体系联动的形式，为消费者提供一系列春日主题优质内容、优惠福利和专属权益，推出春季限定产品及定制化服务，持续创造以用户为核心的豪华体验。
包括女排奥运冠军、元气少女惠若琪，跑酷运动员、活力男神高家雯和行动力爆表的实力王者王濛，纷纷化身Audi Channel春日种草官，与网友分享健康向上的春日生活秘籍，安利“好玩、好物、好惊喜”，引发网友多轮互动高潮。
一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强继续以“奥迪惊喜官”身份亮相Audi Channel，并携多重福利好礼回馈奥迪用户与粉丝，以惊喜300秒开启“一波王炸”，将直播热度推向高潮。Audi Channel定制彩妆礼盒、一周一花年卡、牧高笛户外露营天幕帐篷、quattro sneaker 2.0、Supermonkey专属定制课持续放送，更是解锁春日出游新配方，引爆年轻运动圈层热情。
同时，奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型家族也悉数登场，共同演绎奥迪品牌年轻化潮流新主张。
只要你进了直播间，总有一样打动你。我想，这正是一汽奥迪的高明之处。毕竟，越是在受疫情影响无法出游的当下，对于自由和远方越有一种难以言说的向往。这种向往，很有可能转化为生产力和消费欲望。
以数字化为基点，持续创新营销
综观Audi Channel六季直播走过来，一季比一季关注度高，一季比一季掌握品牌和流量的“密码”。其背后，是一汽奥迪对于创新营销的不懈努力，以及全体系对于数字化的深耕。
其中，这季Audi Channel最大的变化，莫过于推出“1+6+N”的模式，即以一场Audi Channel+6场重点城市直播+N场门店直播，实现全体系联动。这样做，不仅为消费者提供一系列的优质内容、优惠福利和专属权益，推出春季限定产品及定制化服务，持续创造以用户为核心的豪华体验，更以此实现了对新零售模式的探索。
众所周知，这两年来，随着智能化和电动化的快速发展，越来越多的品牌开始设立商超店、直营店，有些采用全线上订单模式。作为国内豪华品牌的开创者，一汽奥迪也是电动化、数字化和智能化的积极探索者和践行者。通过全体系联动的方式，整合线上和线下资源，实现更高的协同效应。
简单地说，就是融合了传统车企和造车新势力各自的优势，更好地触达用户和为用户服务。
数字化是一汽奥迪过去几年持续努力的方向，从产品开发到生态打造，从内部流程到服务升级等，都在积极推进数字化转型，意在重塑产品建设流程、构建全新运营体系。特别是2020年疫情发生后，如何加深与用户的交流，拓展线上营销模式，全方位提升用户对于品牌的认知和用车体验，是一汽奥迪营销团队努力的方向。
Audi Channel只是其中一个比较典型的案例而已。l作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，Audi Channel始终坚持用户运营思维，围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，邀请各路精英分享“好玩、好物、好惊喜”，与用户一起尽享健康向上的美好生活。
去年，奥迪中国公布了“奥迪黄金十年”计划。为了实现这一目标，一汽奥迪将同步启动品牌战略焕新，并启动4大品牌战役，强力带动奥迪品牌向上。特别是去年广州车展前夜举办的“奥迪未来盛典”，更是让“新奥迪”的理念深入人心。
做最懂中国用户的新豪华品牌，一汽奥迪一直在行动。
结语
这个春天，充满挑战，也孕育新机。身处疫情“风暴区”的一汽奥迪，尽管面临停产、缺芯、零部件短缺和一些经销店无法正常营业等重重困难，但却没有躺平，没有抱怨，而是以一场“与奥迪一起 不负春光”的直播，携手用户坚定信念，继续热爱生活，享受“好物”带来的惊喜。
我们常说，没有一个春天不会到来。对于疫情来说如此，对于汽车市场来说也如此。待到疫退人安、海水退潮，不仅会知道谁在裸泳，而且也会加速市场的分化和洗牌。