文/VR陀螺 Pancake
導語：如果說 2021 年 VR/AR 市場最大的變化，那必将是 6DoF VR 一體機 C 端出貨量突破 1000 萬台；以及位元組收購 Pico，加入 VR/AR 戰局。去年開始，結合元宇宙熱潮， VR/AR 的市場關注度仿佛回到了 2016 年，而嗅到市場機會的手機廠商們，又回來了！
科技數位圈有一句經典調侃語：“小米除了手機，其他什麼産品都做得很好”。
現如今手機廠商已經成為了一個神奇的代名詞，因為這些廠商往往不僅僅做手機，還涉及平闆電腦、筆記本電腦、智能電視、智能音箱、空調洗衣機甚至新能源汽車等等其他業務。
憑借着在手機行業積累下的忠實使用者與品牌影響力，它們的每一次産業延伸或跨界造物，都會赢得巨大的流量關注。
手機廠商的入局不僅會激發原産業市場競争的加劇，甚至可能導緻整個産業重新洗牌。而現在，衆多手機廠商正在将“下一個經濟增長點”瞄準被認為是下一代計算平台的 VR/AR 當中。
AR賽道上的手機廠商們，一家比一家走得遠
事實上，打造一款 VR/AR （特别是VR）産品對于手機廠商來說，并非難事。
智能手機與 VR/AR 産品原本供應鍊重合度就高，如處理器、顯示屏（VR）、RAM、ROM、IC 電源管理等等核心零配件。一般隻要資金到位，代工廠商可以做一整套方案，品牌商貼牌即可使用。
依托成熟的供應體系，強大的品牌效應，億級使用者量，在元宇宙的資本熱潮之下，不少手機廠商開啟了它們的探索之旅，或者重新開機之旅。
（一）再次入局，這次小米瞄準了AR
作為中國最早一批探索 VR/AR 的企業，小米對于 VR/AR 并不陌生。2016年小米就曾經釋出 VR 盒子（搭配手機使用）；2018 年推出小米 VR 一體機，代理引進 Meta 的 Oculus Go，國内内容生态由小米獨立營運，但由于當時硬體隻支援 3DoF，無法獲得沉浸的體驗，并且當時也隻能靠引進海外的内容來維持較為優質的内容生态，最後該業務在小米體系内并未持續營運下去，2019 年 VR 團隊正式解散。
時隔三年，2021 年 9 月，小米宣布再次回歸 XR ，與早前業務不同的是這次主打 AR，并且正式公布了其概念産品——小米智能眼鏡探索版。
圖源：網絡
根據官方資訊，這款裝置将搭載 MicroLED +衍射光波導光學方案，內建了 497 顆微型傳感器和通訊子產品，配備四核心 ARM 處理器、電池、觸摸闆、Wi-Fi、藍牙模組等，運作于 Android 系統之上，産品重量僅 51g。
應用場景方面，小米表示它可實作資訊顯示、通話、導航、拍照、提詞器、圖像和自研語音實時翻譯等功能。
小米建構了一個未來 AR 智能眼鏡的産品形态願景，“體積做減法，場景做增量”，在保證 51g 輕薄體積的同時，內建如此多子產品，這也是整個 XR 産業鍊目前主要的發展方向。
基于量産能力、良率、成本、應用生态問題，目前小米智能眼鏡探索版依舊停留在早期展示階段，短時間内并不會真正推出。
（二）巨頭“蘇醒”，三星正開發兩款 AR 産品
同樣是從 VR 切入到 AR，沉寂了兩年的三星，終于有了新動作。
三星是全球最大智能手機巨頭之一，此外，它還擁有非常成熟、完善的底層供應鍊，從晶片到顯示屏、電池、生産線可謂一應俱全，是當之無愧的科技巨頭，三星切入 VR/AR 硬體從現有産業鍊布局上來看輕而易舉。
從 2014 年開始，三星一直積極擁抱 VR、AR，它是最早切入 VR 的科技巨頭之一， 2015年開始推出盒子類 VR 産品“Gear VR”系列，并獲得數百萬台銷量，并為Oculus（Meta）打下了VR應用商店的基礎；2017年作為微軟“盟軍”推出PC VR裝置……
據南韓《電子時報》今年 3 月初的最新消息顯示，三星一方面在與微軟合作開發 Hololens 3，另一方面，三星還正獨立開發自己的 AR 裝置。
據稱，三星的 AR 裝置将內建 Exynos 處理器，目前該裝置原型已經完成，隻是釋出日期未定。
相對于諸多創業公司或者傳統企業切入VR/AR硬體的企業，三星優勢明顯，正如上文所述，它擁有較為完善的供應鍊，在生産上擁有完全自主權，受全球供應鍊大環境影響程度較小。并且，三星在全球範圍内的營運、管道優勢，也是諸多VR/AR硬體企業難以比拟的。
（三）OPPO：邁出探索消費級 AR 實質性一步
OPPO 算是 AR 行業老玩家了，已經釋出了多款AR産品，但這次，是第一款對外銷售的産品，也是 OPPO 邁出探索消費級 AR 的重要一步。
OPPO 在 VR/AR 賽道上，算是投入比較大的一家手機廠商。去年 OPPO INNO DAY 2021 上 OPPO 釋出了它的第三代智能眼鏡——OPPO Air Glass，售價 4999 元，于 2022 年 3 月正式開售。
OPPO Air Glass 産品采用單目分體式方案，産品重量僅 30g，厚度為 1.3mm。
核心配置上，OPPO Air Glass 搭載了高通骁龍 4100 可穿戴裝置平台，內建自主研發的 Spark微型光機、Micro LED 微顯示器（單綠色）和定制衍射光波導技術，能達到平均 1400 尼特的入眼亮度。
場景應用方面，OPPO Air Glass 為使用者提供豐富多樣的應用卡片，包括 OPPO 自有應用和第三方應用，支援騎行導航、演講提詞、日程提醒等功能。并支援觸控、語音、手勢和頭動操控四種互動方式。
OPPO Air Glass 是目前國内為數不多采用衍射光波導+Micro LED 的輕量化 AR 眼鏡，雖說是僅支援單綠色顯示，且應用場景有限，不過卻走在了 AR 在 C 端消費探索的前列。而除了硬體之外，OPPO 在 AR 的内容生态、底層算法、開發工具等層面均有布局。
（四）從 AR 到 XR 晶片，vivo 從底層切入
vivo 的對外口徑和蘋果一樣，都是非常保守的，不管是在智能手機新品還是在 VR/AR 的産業布局上。
當然，天下沒有不透風的牆，細心的陀螺君早前還是在脈脈上發現其了相關招聘資訊。vivo 在脈脈上的招聘資訊顯示，正在公開招聘 XR（VR、AR、MR）晶片技術規劃崗位，薪酬 70-90K，base 上海，要求大學以上，工作經驗為 5-10 年。
據悉，vivo 在上海設有研發中心，早前也曾公開招聘大量晶片崗位相關人才，其第一款晶片 vivo v1 （ISP）于去年 X70 系列釋出會上正式亮相，并應用于旗艦手機之上。
vivo 在 VR/AR 上的切入點算是諸多智能硬體廠商裡面比較奇特的，直接瞄準了最為核心、難度最高的晶片，這或許是 vivo 深耕手機市場多年以來獲得的經驗——如果自己無法掌控底層供應鍊，可以預見的是如今在智能手機上遇到的“前車之鑒”将在 XR 賽道上再次上演。
另外，憑借自有的設計能力，vivo 也能更加自由打造自己想要的晶片，做出差異化産品，像蘋果一樣不斷放大優勢。
當然，vivo 對于 XR 産業的探索也并非一時興起。早在 2019 年，vivo 就在 MWC 2019 上展示了其首款 AR 眼鏡，該眼鏡為分體式 AR，需連接配接 5G 手機使用。
vivo 在當時詳細介紹了這款 AR 眼鏡的功能，包括了小遊戲，影院、智能識别、面部識别、遠端辦公等五大方向。
比較遺憾的是 vivo 繪畫的 AR 眼鏡藍圖并未在後續的消費市場中真正現身，而現在基于 XR 晶片的研釋出局，似乎讓我們看到 vivo 的又一次發力，而且它的布局看得更遠。
VR賽道上的手機廠商們：收購、蓄勢、擴張
相對于AR賽道的魚龍混雜，VR 光學複雜的 AR 眼鏡，VR 頭顯的從産品設計到量産則相對簡單一些，并且在 C 端的應用賽道也跑得更加通暢一些。
（一）華為 VR 布局與未來蓄勢
華為在 VR/AR 産業上一直都有産品布局。早在 2016 年華為就推出了手機盒子類 VR硬體産品。
到 2019 年，其推出短焦版 VR 頭顯華為 VR Glass，2021 年 11 月更新至 6DoF 版——華為 VR Glass 6DoF 遊戲套裝。該遊戲套裝包含一個VR眼鏡、一對遊戲搖桿、一個視覺模組與散熱背夾。
産品配置方面，華為 VR Glass 使用 Pancake 短焦光學方案，大幅減輕了頭顯的體積和重量，頭顯重量僅 188g，采用 LCD 螢幕，視場角為 90 度，可用USB-C線連接配接手機、PC 等外部裝置。
價格方面，華為 VR Glass 6DoF 遊戲套裝售價為 3999 元；如果之前購買了華為VR Glass 的使用者也可以選配 6DoF 定位互動套件，單獨售價為 1999 元。
對比 Pico、愛奇藝 和 NOLO 等廠商的 VR 一體機，華為 VR Glass 6DoF 遊戲套裝價格相對偏高，加上必須搭配華為手機使用的分體式設計，限制了該産品的使用場景，是以并未在 C 端市場激起多大的波浪。
另外，華為在 VR 内容生态上亦有布局，從内容平台搭建、開發 SDK 工具到内容引入、開發者相關賽事均持續在推進。
由于相關晶片受限、供應鍊受阻，疫情等因素，華為消費者業務近兩年并非一帆風順。根據其 2021 年年報顯示，華為去年營收 6368 億元，同比下滑 28%，三大業務中消費者業務下降幅度更是達到了 49.6% 。
雖說如此，不過華為在業内的影響力依然舉足輕重。其擁有自研海思麒麟晶片，面向全場景的 Harmony OS 分布式作業系統，數字孿生基礎工具華為河圖，VR/AR 開發SDK……其在智能手機、智能駕駛、雲等諸多領域上的積累，都将成為其布局 VR/AR 的重要基礎和壁壘。
（二）紅魔元宇宙，從遊戲手機到 VR
紅魔成立于 2018 年，隸屬于由中興控股的努比亞技術有限公司，是中國為數不多的定位遊戲手機的品牌，其系列手機産品推出起便受到了不少遊戲玩家的追捧。
不過，近年來伴随着底層晶片工藝、性能提升，各大廠商在系統、散熱等軟硬體上的優化，國内手機市場競争進一步加大，遊戲手機的優勢難以凸顯，不再是發燒友的第一選擇。
作為一個主打遊戲的智能硬體品牌，VR 頭顯也成為了其在智能手機紅海市場之外可拓展的新方向。
2022 年 1 月 20 日，紅魔遊戲手機正式宣布“紅魔元宇宙概念”。努比亞技術有限公司進階副總裁餘航表示：将在 2022 年布局 VR 生态産品，打造紅魔元宇宙；發揮核心技術優勢，打造軟硬協同 VR 生态體系；打造紅魔專業遊戲裝備品牌。
目前 VR 的主要應用場景以觀影與遊戲為主，這與紅魔本身的品牌定位與使用者屬性都十分契合。
（三）收購手機廠商黑鲨，騰訊将切入 VR 硬體
如果說紅魔是主動入局 VR，那麼黑鲨就是被迫“營業”。
2022 年 1 月 10 日，據多個消息源稱，騰訊拟以 27 億收購遊戲手機公司黑鲨科技，收購後，黑鲨整體将并入任宇昕主導的騰訊集團平台與内容事業群（PCG）。
一旦交易完成，這家以遊戲手機為主的硬體廠商也将在被收購後迎來業務轉型，将從遊戲手機，轉向 VR 裝置，成為騰訊補齊硬體的重要一環，也是進入全真網際網路的核心硬體入口。
2020 年提出全真網際網路的騰訊，在此之前曾多次表态對 VR/AR 技術的重視，據傳聞，騰訊今年 2 月份在内部已經建構了新的 XR 業務部門，内部活水招聘開放崗位超過 40 個，覆寫内容生态、營運和技術研發三大方向。
騰訊再次入局硬體産品，能否赢得市場，讓我們拭目以待。
（四）蘋果 VR/AR 釋出隻是時間問題
蘋果公司作為全球領先的科技巨頭，它的産品與業務發展一直以來備受行業關注。關于蘋果 VR/AR 的産品資訊也流傳了多年，隻是遲遲未見産品釋出。
關于蘋果 VR/AR 産品的形态、參數配置，市場上已有多種傳聞，如代号為“N301”的蘋果 AR/VR 頭顯兼具 AR 和 VR 功能；搭載了眼動追蹤攝像頭在内的十幾個攝像頭、内置 Reality OS 系統等等，加上蘋果釋出的相關專利，可以肯定的是蘋果必然會推出VR/AR 裝置。
根據 Patentlyapple 資料顯示，目前蘋果已有虛拟現實與增強現實專利 94 個，頭顯及智能眼鏡專利 339 個。
與蘋果的智能手機生态一緻，蘋果在XR這條賽道上似乎也将延續其封閉生态，從底層晶片、系統、互動技術到内容開發工具、平台，全部親力親為，以此打造其差異化優勢。
關于蘋果VR/AR産品上市的日期，從2023年到2025年，幾乎都有相關傳聞，雖然暫無确切發售日期，但可以預見的是，它就在不遠的将來。
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另據 VR 陀螺多方了解到，還有三家手機廠商同樣有 VR/AR 相關布局和傾向，其中兩家為老牌手機廠商，另外一家為剛從大廠中分離出來的網際網路品牌手機廠商，預計這兩年就可以看到新品出現或進一步消息。
手機廠商VS老牌創企，VR/AR 市場格局将變
IDC 資料顯示，2021 年全球智能手機出貨量為 13.548 億部，前五名分别是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo，它們占據了全球手機出貨量的 70.9%，每家手機廠商的年出貨量均在億級。
如此龐大的 C 端使用者，讓手機廠商在做業務擴張時，都底氣十足，同樣也給 VR/AR 行業老玩家們帶來巨大壓力，因為從資金、管道、營銷、人才等諸多元度，創業公司都與其難以匹敵。
不過從目前手機廠商的動作來看，大多依舊處于半觀望狀态，大部分公司并未将VR/AR提升到真生意義上的戰略級來推進。
究其原因還是“時機”，VR的C 端市場并未真正迎來爆發，而AR則更早期。
根據陀螺研究院資料顯示，2021 年全球 VR 頭顯出貨量為 1110 萬台，較 2020 年增長了 66%，其中 Oculus Quest 2 年度銷量更是高達 880 萬台。2021 年全球 AR 出貨量 57 萬台，較 2020 年增長 44%。
雖然 VR/AR 每年都在穩定增長， 但就目前的體量與智能手機依舊是天差地别，VR/AR 産品年度總出貨量還不到智能手機年出貨量的 1/10，這也是手機廠商始終還保持觀望态度的核心原因。
歸根結底，能明顯看到量變的拐點，也就是手機廠商們大舉入局的時機。而這個拐點，很有可能是蘋果入局，按照消費電子産品行業的一慣風格，蘋果入局帶來的最大作用，不僅是定義 VR/AR 終端形态、應用場景，也是這條賽道邁向大規模的重要信号。
屆時，以蘋果為首的一衆手機廠商将與以 Meta 為首一衆老牌 VR/AR 廠商展開新一輪的市場競争。