“還有一小時，我就要去抽卡了。”
小亞最近迷上了手遊《原神》。米哈遊能在衆多遊戲廠商中殺出重圍，《原神》功不可沒。
Sensor Tower平台顯示，2022年2月，共36個中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100。其中，騰訊遊戲、網易遊戲和米哈遊繼續占據該榜TOP5中的3個席位。
像米哈遊這樣能在遊戲紅海殺出一條血路的畢竟是少數，更多的廠商要麼苦苦支撐，要麼倒下。
“遊戲行業賺得沒想象中那麼多，流水高，利潤低。”某二線遊戲公司員工表示，他之前所在的遊戲項目組，11億的流水，淨利潤才2000多萬。“研發、管道、投放，都需要花錢。”
多位業内人士告訴《一點Meta》，遊戲版号停擺，一些中小遊戲公司無法更新疊代産品，收入銳減甚至“斷流”，進而導緻融資受限，被迫壓縮新品研發，個别企業寄望出海淘金。
喧嚣之下，誰能挺過這個冬天？
01巨頭躺賺
部分遊戲廠商去年取得了不俗的業績。恺英網絡預計2021年淨利潤為5.5億-6.5億元，同比增長20餘倍；遊族網絡預計同期淨利潤1.8億-2.7億元，同比增長20倍左右。
還有遊戲廠商連續向資本市場發起沖擊。3月21日，體育遊戲《足球大師》開發商望塵科技向港交所送出了上市申請。據悉，這是該公司繼2021年6月30日遞表失效後的再一次上市申請。
零零星星的利好消息之外，不可否認，目前遊戲市場正進入換擋減速階段。
據中國音像與數字出版協會釋出的資料，2021年，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，較上一年增收178.26億元，同比增長6.4%。
在宅經濟效應衰減、爆款數量下滑等因素影響下，這一增幅較上年縮減近15%。
增速回落的同時，遊戲行業的格局如今已經基本固定。伽馬資料顯示，以收入口徑劃分，
騰訊占據了56%，網易占據了19.6%，三七互娛占了5.2%，剩下的19.2%則由數百家遊戲廠商瓜分。
作為“老大”，騰訊2021年手機遊戲增值服務收入同比增長12%至1648億元，個人電腦端遊戲的收入同比增長2%至453億元。兩項合計達到2101億元，在收入總額中占比超過37%。
2020和2021财年，網易的淨收入分别為736.67億元和876.06億元。其中，線上遊戲服務貢獻的淨收入均超過七成。
三七互娛預計，2021年實作淨利潤為28億元至28.5億元之間，同比上升1.41%至3.23%。
2020年，三七互娛實作營收144.00億元，當年營業總成本達114.69億元，僅銷售費用就達82.13億元。
02版号停擺
2021年7月22日起，國内遊戲版号發放暫停，遊戲行業進入新一輪調整期。
據了解，版号的申請審批一般需要半年左右時間。一些遊戲大廠諸如騰訊網易，一般會提前批量申請。對一些連團隊都未搭全的初創企業而言，版号的稀缺是雪上加霜。
某頭部遊戲公司有關負責人告訴《一點Meta》，初創以及小規模遊戲公司受到的影響會比中大型廠商更大，
大中型廠商短期内仍能依靠上線産品維持現金流和公司營運，但小規模遊戲公司及初創公司，來自于上線産品的收入較少甚至沒有，從一級市場上擷取投融資的能力也相對弱。
2021年下半年，網易陸續發行了《永劫無間》、《絕對演繹》、《哈利波特：魔法覺醒》等幾款遊戲。
網易Q4财報會上稱，中國風科幻角色扮演遊戲《鬼界紀事》正在制作中。丁磊提到，計劃在2022年上半年推出《暗黑破壞神》，該款遊戲已經獲得許可準許。
“很多版号都是買來的，或者囤的。”一位曾經在某遊戲公司從事産品營運工作的人士告訴《一點Meta》，在2018、2019年的時候，遊戲環境也不好。“版号一直都是大問題。”
03虧損、優化
部分企業選擇了“無照駕駛”。
2021年1月，南京一家網絡科技企業營運的《沙城戰歌》，未經審批擅自上網出版，被處沒收違法所得1.13萬元、罰款6.94萬元。2021年3月起，徐州某網絡科技公司，未獲審批營運網絡遊戲《劍仙情緣》。後來被當地監管部門依法處理。
也有公司走向虧損。
裁員風波中的完美世界，預計2021年實作淨利潤3.5億元至3.9億元，同比下降超過七成。英雄互娛不久前宣布摘牌新三闆，去年上半年淨利潤為-2684.40萬元，同比下降119.75%.
掌趣科技預計2021年虧損10億至14億元，同比由盈轉虧；星輝娛樂預計2021年虧損4.95億元至7.06億元，同比由盈轉虧；飛魚科技預計2021年虧損6900萬-8900萬元，虧損幅度較上年擴大。
“一個公司同期很多組研發多款遊戲，有一個爆火的，基本上是一個遊戲養活一整個公司。而沒做出來效果的組，則有可能被優化掉。”某二線遊戲公司員工看來，遊戲行業的核心是好産品。
好産品或者說一個爆款産品，對于劇情文案、遊戲設定、研發，都有着極高的要求。而這背後，最基礎的因素是高品質人才。
“不好招人。”一家中小遊戲企業的招聘者告訴《一點Meta》，她所在的公司在轉型，由之前的單純遊戲發行，擴充為發行與自研并行。
“需要大規模招人，但很難招到。優秀的人才都喜歡去頭部企業。盡管那些公司門檻非常高，吸引力卻不是小公司能比的。”
04何處去
有業内人士表示，此前版号的大量發行，使得各大廠商在遊戲産品數量的次元上競争，長此以往，難免會忽視遊戲品質、價值、研發水準和技術革新。
“現在，遊戲廠商需要更加注重産品品質和價值，讓産品朝着更加持久健康的方向發展。市面上大量粗制濫造的遊戲将會被迅速淘汰。”
聯合研發成為常見選擇。2021年4月，中手遊推出的《海航王熱血航線》，即由該公司與位元組跳動旗下朝夕光年工作室聯合出品，曾獲得蘋果商店編輯推薦的當月最佳遊戲獎。
後疫情時代，使用者的戶外時間大大增加，雖然遊戲産業依然在增長，但使用者對遊戲品質的要求更高了。
在現象級産品《原神》之前，由上海鷹角網絡開發、2019年5月1日公測的《明日方舟》是爆款代表之一。
小亞曾經是《明日方舟》的開服玩家，習慣了充錢，“隻要角色人物設定戳我，不管遊戲裡強度高低，我都會氪金。包括遊戲活動常見的首沖雙倍，大小月卡。”
好感下降始于去年。“限定卡池一般是一年一次（春節），後來加上周年慶，一年兩次。官方承諾短時間内不會增加限定推出的次數，但去年夏季活動，突然來了個限定，還很拉垮，各種敷衍，人物比例都不能看。”
讓玩家不滿的還有《明日方舟》的劇情。“空洞。新劇情一年了都不更新，動态立繪也不出。就好像不打算打磨遊戲，隻等着收割最後一波韭菜一樣。”
在同遊玩家抱怨不斷的時候，小亞下載下傳了《原神》。“42天一個新版本、新地圖，品質還高，技術強，不盲目讨好玩家。”因為半路入坑，小亞像“補課”一樣氪金，“隻要開新卡池，基本上得（充值）仨648（元），還不算大小月卡。”
海外也成為中小企業的新選擇。
近日，蝸牛遊戲有關負責人對《一點Meta》表示，“國内市場題材使用已經趨于飽和，相比之下，海外市場同題材的接受程度可能更高。”相比國内遊戲，海外市場如歐美等國家的遊戲付費模式已經很成熟，有利于企業現金流保持穩定。
掌趣科技在2021年度業績預告中表示，未來将聚焦突破在研SLG遊戲産品，大力拓展海外市場，提升海外市場占有率。
中手遊在2021年半年報表示，2020年已上線的海外遊戲亦取得良好業績，上半年海外地區收入2.20億元，同比增長62倍。
出海并非易事。蝸牛遊戲上述負責人認為，遊戲出海對遊戲品質要求較高，想要在這個賽道成功，需要的是持續打磨和創新。
“遊戲出海對任何一家廠商來講，隻是一種生存技能，并不意味着出海對每家廠商是正确的選擇，”某中小遊戲企業負責人認為，出海最重要的是要做好産品本地化營運，需要投入更多的人力 時間精力，并且承擔推廣失敗的結果。